“大齊真牛”：設(shè)計(jì)賦能，喚醒一座城

張曉雨

，這座東北老工業(yè)城市，正通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者張曉雨，憑借“創(chuàng)意設(shè)計(jì) + ”戰(zhàn)略，打造出“大齊真牛”這一現(xiàn)象級城市IP，為城市振興注入強(qiáng)大動力。

解碼城市DNA：從烤肉香氣中提煉文化圖騰

2023年寒冬，“大齊真牛”亮相哈爾濱冰雪大世界，成為東北文旅超級符號。張曉雨帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)歷時278天，走訪37家老字號烤肉店，以黑土地耕牛為原型，融入東北人豪爽的“齊劉海”元素，成功將“一城一味”升華為文化圖騰，讓“大齊真牛”既承載農(nóng)業(yè)底蘊(yùn)，又散發(fā)市井煙火氣。

IP裂變方程式：從表情包到百億產(chǎn)業(yè)鏈

張曉雨用創(chuàng)意讓“大齊真牛”突破傳統(tǒng)文旅邊界。動畫短片“大齊真牛講烤肉”在B站斬獲百萬播放量，“鶴城醫(yī)保”表情包在政務(wù)系統(tǒng)引發(fā)下載熱潮。她將IP價(jià)值注入產(chǎn)業(yè)鏈，從餐具設(shè)計(jì)規(guī)范到店員服飾系統(tǒng)，從文旅動線規(guī)劃到數(shù)字孿生體驗(yàn)館，設(shè)計(jì)重構(gòu)了傳統(tǒng)餐飲業(yè)的DNA。目前，42家烤肉企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級，預(yù)制菜包裝上的牛角LOGO成為品質(zhì)認(rèn)證，文創(chuàng)雪糕在亞冬會現(xiàn)場引發(fā)打卡狂潮。

設(shè)計(jì)新基建：構(gòu)建城市創(chuàng)意生態(tài)

張曉雨構(gòu)建了齊齊哈爾的創(chuàng)意操作系統(tǒng)。她與哈工大共建地域IP開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，孵化出“仙鶴禮物”“養(yǎng)生瓷等獲獎文創(chuàng)；創(chuàng)辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，讓本土青年設(shè)計(jì)師與食客碰撞靈感；主導(dǎo)開發(fā)的“鶴城設(shè)計(jì)云平臺”已沉淀427項(xiàng)城市品牌數(shù)字資產(chǎn)。在亞冬會籌備中，“大齊真牛”登上國際賽事開幕式，同步亮相的“冰雪烤肉”主題體驗(yàn)區(qū)通過AR技術(shù)展示千年烤肉史，展現(xiàn)了“文化在場”設(shè)計(jì)哲學(xué)。榮譽(yù)與展望張曉雨的榮譽(yù)簿鐫刻著城市與設(shè)計(jì)的共生軌跡：7度斬獲中國特色旅游商品大賽獎項(xiàng)，3項(xiàng)國家級文創(chuàng)專利，“仙鶴禮物”系列成為外交伴手禮，烤肉美食街創(chuàng)造單日10萬人次客流紀(jì)錄。張曉雨表示：“每個城市都該有自己的超級符號，我們要讓設(shè)計(jì)成為看得見的生產(chǎn)力。”“大齊真牛”不僅是一個IP的崛起，更是齊齊哈爾通過設(shè)計(jì)賦能實(shí)現(xiàn)彎道超車的生動實(shí)踐。