少數民族地區生態旅游驅動鄉村振興研究

一、生態旅游驅動鄉村振興的內涵和機制

生態旅游通過整合自然環境與人文資源，在追求經濟價值、社會價值和美學價值的同時，也注重環境資源保護。生態旅游提倡環境教育，追求對生態環境的負面影響最小化，是兼顧自然生態平衡、文化原真性保護及經濟合理增長的新型旅游模式，也是鄉村振興的重要推動力。

首先，生態旅游能夠促進旅游目的地農業轉型升級。鄉村生態旅游推動形成“旅游 + 農業”的新型產業模式，可以豐富農民收入來源，增加農民收入，提升農業附加值。例如，農家樂、民宿等經營性活動及特色旅游農副產品的開發銷售，為農民帶來新的收入來源。同時，生態旅游吸引的科技投入和基礎設施改善投入，可以大大提升農業生產效率。其次，生態旅游為旅游目的地居民拓寬就業渠道[3]。生態旅游帶來勞動力的新增需求，使居民可以在當地就業、創業，提高收入水平，同時吸引年輕人回鄉發展，促進人口回流，形成良性的人口循環。再次，生態旅游有助于改善鄉村生態環境和人居環境。生態旅游強調人與自然和諧共生，倒逼鄉村地區治理環境衛生問題，提升鄉村整體面貌，增強鄉村旅游吸引力的同時，也能提高當地居民的生活品質和幸福感。最后，生態旅游能夠助推文化傳承與創新。鄉村地區民族文化和傳統習俗資源豐富，游客與當地居民在生態旅游中進行互動，促進文化交流與傳播。同時，居民對本土文化的認同感和自豪感也能得到提升，進而激發文化保護與傳承的積極性。

生態旅游與社區繁榮緊密相關。當地居民是生態旅游的核心利益相關者，社區參與不僅能夠提高旅游服務質量，還可以增強社區凝聚力。相關部門、企業、社區協同推動生態旅游發展，可以為鄉村振興提供全面有力的保障。

生態旅游是鄉村振興重要的推動力，也是實現共同富裕的有效途徑。通過促進產業轉型、創造就業機會、改善生態環境、傳承文化、加強社區參與等，生態旅游可以推動城鄉全面協調發展。

二、景寧畬族自治縣生態旅游驅動鄉村振興的條件

景寧畬族自治縣地處浙江省西南部洞宮山脈腹地，是中國唯一的畬族自治縣，也是長三角地區唯一的少數民族自治縣。其地處浙閩兩省接合部，縣域地貌以深切割山地為主，形成“九山半水半分田”的獨特格局，高山林立，垂直氣候差異顯著，雨量充沛。

依托獨特的自然地理條件，景寧畬族自治縣形成了“山水林田湖草”全域聯動的生態旅游資源，打造了以云中大景區、望東垟高山濕地自然保護區、草魚塘森林公園、九龍灣火山熔巖景區、千峽湖、惠明禪茶文化產業園、那云度假村·懸崖上的天空之城景區、小佐梯田、深垟村古村寨等為核心的生態自然旅游資源。

作為畬族文化的核心傳承地，景寧畬族自治縣承載著深厚的民族歷史底蘊。畬族自宋元時期遷人浙南山區，以“山哈（山間客）”自稱，形成了以敕木山為祖居地的民族文化。景寧畬族自治縣現存畬族“三月三”畬族彩帶編制技藝、畬族民歌、婚俗（畬族婚俗）等國家級非遺項目4項，畬族銀器制作技藝、畬族祭祀儀式、菇民戲、問凳（穩凳）、操石礫、趕野豬、大罐制作技藝等省級非遺項目21項，以及惠明茶制作技藝、搶豬節、成丁禮、景寧花鼓戲等市級非遺項目43項，木偶戲、爬刀梯、趟火坑、鳳凰三點頭（畬族敬酒禮）、畬族民居傳統營造技藝等縣級非遺項目108項。景寧畬族自治縣悠久的歷史文化和民族風情共同構成了其豐富的生態文化旅游資源。

2024年，景寧地區生產總值達119.7億元，以生態旅游、特色農業為主導產業，依托“浙江屋脊”的生態優勢與“中國畬鄉”的文化IP，逐步構建了“民族風情 + 山水生態”的生態旅游融合發展模式，為鄉村振興注入了差異化動能。

三、景寧畬族自治縣生態旅游現狀

（一）文旅融合深化，非遺活化成效顯著

景寧畬族自治縣依托畬族文化資源，通過非遺活動與節慶體驗推動文旅深度融合。春節期間，畬鄉古城舉辦“公主巡游”“畬族招婿”等活動，展示了鳳凰裝、彩帶編織、竹竿舞等傳統技藝，吸引了大量游客參與沉浸式文化體驗。目前，景寧非遺文化通過建設傳承基地、開發非遺主題旅游線路等形式，逐步將文化符號轉化為旅游吸引力。

（二）生態資源整合，旅游產品初具特色

景寧畬族自治縣以“民族風情 + 山水生態”為雙核，推動農旅、文旅、城旅深度融合。例如：大均鄉依托甌江小溪生態資源，將大均漂流項目、“畬鄉之窗”景區活動與畬鄉特色小吃“畬鄉十小碟”相結合，由鄉政府牽線，發動村民利用自家老宅打造畬鄉小吃館，豐富游客美食體驗；大祭鄉的“如隱·小佐居”民宿通過保留傳統建筑結構與梯田景觀，打造了“推窗見景”的生態度假模式，先后獲得“浙江省首批白金級民宿”“中國民宿品牌百強”“中國首批最佳民宿”等稱號，成為白金級民宿標桿；深垟村帶動村民發展“多肉庭院經濟”，鼓勵村民在自家庭院、路邊地頭種植多肉植物，美化村落，形成差異化生態景觀，帶動了鄉村旅游經濟發展。

（三）政策支持強化，全域旅游框架成形

景寧畬族自治縣將生態旅游列為鄉村振興支柱產業，提出“縣城景區化、鄉村A級景區全覆蓋”目標，明確生態旅游與循環經濟、生態農業的協同路徑，并出臺政策扶持民宿、生態農業等產業。例如，通過整合S228云壽線、S34云景高速入城口等交通資源，串聯畬族古寨、梯田茶園等景點，構建全域旅游網絡。

四、景寧畬族自治縣生態旅游存在的問題

（一）基礎設施與配套服務滯后，制約全域協同發展

景寧縣域交通網絡不完善是制約其生態旅游發展的首要瓶頸，主要體現在以下方面：

高速公路覆蓋有限：境內僅有云景高速和景文高速連接縣域內重點鄉鎮及鄰近縣市，跨省、跨區域通道仍依賴G235、G322國道，通行效率較低。

鐵路建設滯后：當前縣域內無鐵路覆蓋，規劃中的溫武吉鐵路因跨省協調困難和技術標準爭議而進展緩慢，景寧對外鐵路運輸長期依賴周邊縣市中轉，交通可達度較低。

對外交通銜接不足：部分景區間的道路等級低、通行效率差，且缺乏統一標識系統，給游客帶來了不便。

住宿設施結構失衡：縣域內高端酒店稀缺，現有民宿雖注重生態特色（如“如隱·小佐居”白金級民宿），但整體接待能力有限，難以滿足旺季需求。此外，餐飲、購物等配套設施同質化問題突出，缺乏畬族文化特色商品與夜間娛樂項目，無法滿足游客的多樣化需求。

（二）產品同質化與文化內涵淺層化并存，核心競爭力不足

產品同質化問題突出：盡管景寧已開發非遺展演、節慶活動等文旅項目，但仍存在“形似神散”的弊端。例如，部分項目（如民族歌舞表演）過度模仿云南、湘西模式，對銀飾鍛造、畬醫畬藥等獨特文化IP價值的挖掘不充分。

旅游產品創新不足：旅游產品過度依賴傳統觀光模式，如“三月三”等節慶活動形式單一，缺乏與現代消費需求相匹配的沉浸式場景設計，吸引力局限于省內及長三角地區的短途客源。

（三）品牌整合與市場推廣效能不足，知名度與競 爭力受限

核心品牌整合度不足：景寧雖提出“中國畬鄉”核心IP，但縣域內敕木山茶文化、大均婚俗表演等文旅項目分散運營，尚未形成統一、強有力的文化矩陣與品牌敘事。

市場傳播聲量不足：市場推廣依賴傳統線下節慶活動，如非遺年、篝火晚會等，僅吸引省內及長三角地區的客源，線上數字化營銷尚未形成規模。例如，2025年春節期間，景寧雖通過“公主巡游”等特色活動提升了熱度，但缺乏線上大范圍宣傳，市場輻射范圍仍然有限。

（四）生態保護與旅游開發的矛盾凸顯，可持續發展壓力增大

景區生態保護滯后：部分景區存在生態敏感區過度開發的問題，如梯田茶園、古村落等核心資源因游客超載，面臨環境退化的風險。同時，由于景區內缺乏系統的環境解說標識與互動式教育項目，生態教育功能缺失，游客環保意識薄弱，破壞性行為時有發生。

社區參與機制不完善：原住居民在旅游收益分配、文化展示中的主體地位未充分體現，影響了生態保護的內生動力。同時，旅游開發對原住居民社區居住環境的改變，引發了游客與原住居民的矛盾，不僅影響了社區居民參與旅游建設的積極性，還影響了游客的旅游體驗及對旅游目的地的印象。他們容易在社交媒體和市場上傳播負面評價，從而影響旅游目的地的品牌形象和市場競爭力。

（五）相關部門支持與資金投入不足，有待進一步優化

盡管相關部門將生態旅游列為鄉村振興支柱產業，但政策落地存在碎片化問題，并且各個部門各自為政，沒有形成統一支持，影響了政策執行效果，并降低了資金使用效率。例如，針對民宿、非遺項目的扶持政策缺乏協同性，且資金分配偏向硬件建設，對文化IP孵化、數字化營銷等軟性投入不足，部分政策在多個部門間流轉落地的時間較長，落地后的二次改造等情況時有發生。

五、景寧畬族自治縣生態旅游驅動鄉村振興發展優化路徑

（一）深化文化IP整合，構建“中國畬鄉”品牌矩陣

打造核心文化IP：整合縣域生態資源，突出資源的核心價值，強化品牌凝聚力和影響力。例如以“中國畬鄉”為核心定位，整合敕木山茶文化、大均婚俗表演、東弄田園綜合體等分散項目，構建“祭祖大典 + 山歌酒宴 + 畬醫養生”的文化產品矩陣。通過提煉銀飾鍛造、彩帶編織等非遺技藝，開發沉浸式體驗項目，如“非遺工坊”等，將文化符號轉化為消費場景。

實施品牌分級策略：根據資源特性，制定個性化品牌發展路徑，在核心文化IP矩陣下，形成差異化發展路線，提升核心文化IP的多樣性，提高單個文化資源的穿透力。例如設立“主品牌 + 子品牌”體系，主品牌突出畬鄉文化集成形象，子品牌則按照資源類型細分打造子品牌IP（如“云上梯田·養生景寧”“千年山哈·非遺秘境”等），形成差異化吸引力。

（二）創新產品供給，推動“觀光游”向“體驗游”轉型

非遺活化：深化非遺資源與文旅項目的跨界融合，推動旅游項目創新開發，加強非遺資源的教育普及工作，擴大非遺傳承參與。將木偶戲、畬醫畬藥等非遺資源轉型升級為深度體驗項目，如“非遺研學營”“草藥采摘 + 養生SPA”等；配套開發衍生項目，如非遺傳承人現場教學、文創衍生產品制作等。

生態融合：深入挖掘自然生態資源的文化內涵，打造“自然 + 文化”復合型旅游產品，滿足游客的多元化需求。例如依托高山梯田、千峽湖等資源，開發“高山露營 + 星空攝影”“水上畬歌對唱”等項目。

科技賦能：利用數字化技術開發數字旅游項目，創新虛擬旅游體驗。例如建設虛擬體驗平臺，運用VR技術還原畬族古村落生活場景，開展線上文化展演、手工藝教學等活動，突破地域限制。

（三）完善基礎設施建設，構建智慧服務體系

構建“快進漫游”交通網絡：加強旅游目的地與省內外、交通干線與重要旅游景區的銜接，提高旅游目的地的通達性和便捷性。例如加快推動溫武吉鐵路建設，優化S228云壽線、S34云景高速等主干道與景區支線的銜接，增設旅游專線等。

提升交通配套服務設施旅游功能：推動公鐵路服務區、中轉站向交通、生態、旅游、消費等復合功能型服務區轉型升級，提升旅途體驗。例如，在高速公路服務區增加休息娛樂、物流、票務、旅游信息和特色產品售賣等服務功能，在農村公路沿線增設驛站、港灣式停車帶和觀景臺等。

智慧化升級旅游配套設施：搭建信息一體化旅游咨詢平臺、人工智能24小時客服等，提升游客獲取信息的便捷度；部署智能導覽設備，提升游客體驗；推動旅游大數據應用和景區智能化設施配套升級，如安裝智能監控系統，實時監測景區人流、環境承載力，分析旅游趨勢，提高市場推廣、旅游產品開發和服務優化的精準度。

豐富旅游住宿業態：鼓勵開發多樣化的住宿類型，如康養度假型民宿、少數民族特色建筑主題民宿等。基礎設施和服務差異直接影響相似地區的生態旅游產品價值[5，因此，改善住宿及配套基礎設施和服務有助于提升景寧在同類旅游城市中的競爭力。

（四）強化市場推廣，技術賦能精準營銷

構建全域營銷體系：有機整合相關部門、企業、媒體、交通路網、個人用戶等多媒介渠道，多方聯動開展旅游項目和活動，形成多角度集中宣傳的整合態勢。

數字化營銷創新：利用大數據開展精準營銷，通過分析客源情況、游客歷史行為數據等，精準定位目標客戶，為游客提供個性化旅游產品和服務；創新營銷渠道與內容，利用短視頻平臺、論壇、網絡社區、朋友圈等展示生態旅游目的地的生態旅游項目和體驗感受，并邀請用戶關注和分享；與網絡達人、旅游平臺等開展合作，提高產品的曝光率和預訂率等。

應用VR、AR技術，創新旅游體驗：開發VR、AR旅游軟件和程序，打破旅游空間時間限制，創造沉浸式旅游體驗，如虛擬博物館、虛擬在線畬鄉風情體驗館等。

品牌IP跨界聯名：開發與其他品牌聯名的旅游產品和文創產品，舉辦聯名活動，精準吸引目標受眾，提升品牌黏性。例如與茶飲品牌聯名開發與畬藥相關的飲品，與短視頻主播開發主題旅游線路，與服飾品牌聯名開發鳳凰紋樣國潮服飾等。

（五）健全生態保護與利益共享機制，強化社區參與

提高社區參與的深度和廣度：開展社區生態文明意識教育、旅游素質提升培訓，提高社區居民的旅游素質和從業能力；鼓勵社區居民參與旅游規劃、決策、管理和監督過程；開發多樣化的旅游就業崗位，促進社區經濟發展；鼓勵居民參與文化表演、傳統手工藝制作等活動，增強文化認同感和自豪感；改善社區的基礎設施和公共服務設施，如交通、通信、教育、醫療等，提高居民的生活質量和人居環境。

發展低碳旅游：加強教育與宣傳，提高游客、旅游從業者和當地居民的低碳環保意識；強化相關部門引導與支持，制定低碳發展規劃，出臺激勵政策，引導各方利益主體參與低碳旅游發展，促進旅游區域可持續發展。

（六）優化政策支持與產業協同，提升人才資源效能

整合資金與政策資源：強化政策和資金扶持，為文旅企業紓困解難，優化企業融資環境和文旅市場秩序，營造良性的旅游經營環境，提高旅游區域的競爭力。

促進產業融合：促進資源共享融合，實現資源跨部門、跨領域流通。推動“生態農業 . + 旅游”融合，發展梯田認養、紅松茸采摘等農旅項目；推動旅游產品開發融合，設計出具有地方特色的旅游體驗產品，如聯動林業部門開發森林療愈課程，形成“畬藥種植一康養體驗一產品銷售”產業鏈；深化科技創新融合，推動科研創新、信息技術、新能源技術等科技創新與旅游各產業和資源的融合，創新旅游產品并提高其附加價值，如生態農產品的深加工和體驗、非遺文化創新傳承等。

引育專業人才：政、企、校聯合開展定制化旅游人才培養，定向非遺傳承、景區運營等人才，提升當地旅游經營能力；建立高效的人才引進機制，通過優惠政策吸引高層次生態旅游專業人才落地生根，可以與高校和科研院所合作，吸引高校畢業生和科研人員投身于生態旅游事業；鼓勵本地人才參與國際合作與交流，提升專業水平。

六、結語

景寧畬族自治縣通過文化解碼激活畬族非遺資源，通過品牌聚合重塑“中國畬鄉”IP矩陣和數字化營銷創新，有望推動生態旅游實現三維升級：文化維度，非遺技藝轉化為活態文化載體，使地域文化升華為民族記憶；產業維度，形成“生態 + 文旅 + 農業”融合發展的增值鏈條，催生康養度假等新興業態；鄉村維度，通過社區共享機制實現旅游紅利精準惠民，最終形成“生態變現、文化增值、全民共富”的振興模式。景寧畬族自治縣的實踐為其他少數民族地區探索生態資源推動鄉村振興提供了創新樣本。

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作者簡介：

王華璐，浙江旅游職業學院教師。研究方向：城市旅游、職業教育。