PEST模型下的遼寧省紅色旅游資源整合機(jī)制研究

基金項(xiàng)目：本文系2025年度遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究課題“數(shù)字賦能遼寧紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究”（2025lslybwzzkt-179）研究成果。

遼寧省是東北抗聯(lián)發(fā)源地和長白山區(qū)革命根據(jù)地的關(guān)鍵部分，擁有豐富的紅色資源。習(xí)近平總書記提出：“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好。”遼寧省文化和旅游廳發(fā)布的《遼寧省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》提到，打造“一核、三片、四廊、多點(diǎn)”的紅色旅游發(fā)展格局，著重強(qiáng)調(diào)了發(fā)展紅色旅游及數(shù)字化傳承的重要性。

相關(guān)學(xué)者強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游發(fā)展的核心在于緊密貼合現(xiàn)代游客的多元化需求及消費(fèi)趨勢(shì)，以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場1。在紅色旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，應(yīng)巧妙融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化元素，以豐富游客體驗(yàn)2。深入挖掘本地紅色文化資源，不僅能完善旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還能強(qiáng)化其社會(huì)教育意義[3]。此外，還有一部分學(xué)者聚焦于數(shù)字化展示與智慧旅游平臺(tái)的結(jié)合[4，利用數(shù)字化工具和社交媒體互動(dòng)，有效保護(hù)傳承紅色文化資源，并擴(kuò)大其傳播范圍和影響力[5]。本文基于需求導(dǎo)向、文化融合、資源挖掘及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等視角，運(yùn)用PEST分析法，宏觀審視遼寧省紅色旅游資源。通過資源、應(yīng)用、文化、技術(shù)“四整合”創(chuàng)新機(jī)制，深挖遼寧省的紅色文化資源，助力旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、遼寧省紅色旅游資源

（一）遼寧省紅色旅游資源數(shù)量及分布

遼寧省紅色旅游資源非常豐富，全省共34處含有紅色旅游資源的A級(jí)景區(qū)。其中，4A級(jí)景區(qū)有12處，如沈陽“九一八”歷史博物館、大連市關(guān)向應(yīng)故居紀(jì)念館；3A級(jí)及以下景區(qū)有22處，如大石橋市烈士陵園等。遼寧省建立了眾多愛國主義教育基地，如遼沈戰(zhàn)役干部培訓(xùn)學(xué)院、遼寧雷鋒干部學(xué)院等。這些豐富的紅色旅游資源吸引了大量游客，2022年，遼寧省紅色旅游景點(diǎn)接待游客近1000萬人次，旅游收入超過50億元人民幣。其中，沈陽的“九一八”歷史博物館每年接待觀眾超150萬人次，充分展示出遼寧省紅色旅游資源的強(qiáng)大吸引力和影響力。

（二）遼寧省紅色旅游資源蘊(yùn)含的紅色精神

遼寧省紅色旅游資源蘊(yùn)含著豐富而獨(dú)特的精神內(nèi)涵，是革命先輩們拼搏奉獻(xiàn)的歷史見證，涵蓋了多個(gè)時(shí)期的革命精神譜系及特定的地域精神。這些精神共同賦予了遼寧省紅色旅游資源深刻的精神文化意蘊(yùn)。

（三）數(shù)字時(shí)代下遼寧省紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字時(shí)代深刻影響著遼寧省紅色旅游資源的轉(zhuǎn)化與發(fā)展。信息傳播方式的變革促使社交媒體、短視頻平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)渠道蓬勃興起，極大地拓展了信息傳播范圍，但繁雜的信息容易干擾游客對(duì)紅色旅游資源的認(rèn)識(shí)。在此環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字技術(shù)融入紅色旅游開發(fā)中，卻存在部分游客不熟悉數(shù)字技術(shù)的情況；大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)雖有助于紅色旅游資源的整合管理，但面臨技術(shù)更新和網(wǎng)絡(luò)安全等挑戰(zhàn)。

綜上所述，遼寧省雖然具有豐富的紅色旅游資源，但面臨諸多挑戰(zhàn)。為推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展，需制定有針對(duì)性的策略，在加強(qiáng)資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承與市場推廣等方面發(fā)揮協(xié)同作用。

二、PEST模型下的遼寧省紅色文旅資源宏觀分析

數(shù)字時(shí)代背景下，為了深入理解遼寧省紅色文旅資源的開發(fā)潛力，本文采用PEST模型作為有效的宏觀分析工具。該分析方法最初由美國學(xué)者弗朗西斯·阿吉拉爾于1967年提出，主要用于企業(yè)外部環(huán)境的綜合評(píng)估，涵蓋政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）四大方面，旨在幫助決策者把握宏觀環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略制定的影響。隨著模型的不斷發(fā)展，其應(yīng)用范圍已擴(kuò)展到社會(huì)科學(xué)及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是在遼寧省紅色旅游資源的開發(fā)、保護(hù)與轉(zhuǎn)化過程中，PEST模型能夠助力決策者把握宏觀趨勢(shì)，洞察行業(yè)環(huán)境，明確市場定位，進(jìn)而制定出更具前瞻性和競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）P：政治引領(lǐng)

在信息化時(shí)代，相關(guān)規(guī)范對(duì)地區(qū)文化旅游資源的發(fā)展具有重要影響。首先，方向指引為民族文化的傳承與地方特色文化的推廣提供了理念支撐和實(shí)施路徑。其次，規(guī)范在資源分配上具有核心價(jià)值，通過整體規(guī)劃和協(xié)調(diào)，改善文化旅游資源與其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的配置狀況。最后，規(guī)范還有助于招募和培育專業(yè)人才，為文化旅游行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步提供新的活力。

（二）E：經(jīng)濟(jì)應(yīng)用

經(jīng)濟(jì)因素直接影響遼寧省紅色文旅資源的應(yīng)用模式與發(fā)展路徑。隨著遼寧省經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和居民收入水平的提升，旅游消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)（如文化創(chuàng)意、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)）的融合，賦予了文旅資源新的價(jià)值。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融科技的發(fā)展，更是為文旅產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)、市場流通提供了有力支持。

（三）S：社會(huì)價(jià)值

社會(huì)環(huán)境對(duì)文旅資源的發(fā)展具有重要影響。在紅色價(jià)值內(nèi)蘊(yùn)與精神賡續(xù)方面，紅色文旅資源承載著豐富的紅色文化和革命精神。在社會(huì)教育層面，紅色文旅資源成為連接歷史與現(xiàn)實(shí)的橋梁，在培養(yǎng)人們的文化認(rèn)同感、提升社會(huì)文化素養(yǎng)方面具有不可替代的作用。然而，社會(huì)參與的深度和穩(wěn)定性不足，以及教育活動(dòng)缺乏創(chuàng)新性和吸引力，是當(dāng)前面臨的主要問題。

（四）T：時(shí)代技術(shù)

數(shù)字時(shí)代為遼寧省紅色文旅資源的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅提升了文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，還拓展了受眾范圍，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展。然而，高昂的數(shù)字化設(shè)備采購、軟件開發(fā)及人員培訓(xùn)成本，以及技術(shù)更新迭代帶來的后期維護(hù)壓力，成為制約文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要因素。同時(shí)，文旅與技術(shù)人才的短缺，也影響了技術(shù)應(yīng)用的效果和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

通過PEST模型分析可知，遼寧省紅色旅游資源在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及技術(shù)維度面臨諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇（圖1）。為推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展，需制定應(yīng)對(duì)策略。下文將基于PEST模型對(duì)遼寧省紅色旅游資源和數(shù)字化的剖析，探討資源、技術(shù)、文化及應(yīng)用的“四整合”機(jī)制構(gòu)建，促進(jìn)資源的高效利用與可持續(xù)發(fā)展。

三、遼寧省紅色旅游資源“四整合”機(jī)制構(gòu)建策略

（一）資源整合

遼寧省的紅色旅游資源豐富，亟待系統(tǒng)梳理與整合。當(dāng)?shù)貞?yīng)定期組織人員深入學(xué)習(xí)紅色文旅政策，并邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀，確保政策理解準(zhǔn)確到位。同時(shí)，應(yīng)聯(lián)合文旅、財(cái)政、土地等多部門成立專項(xiàng)監(jiān)管小組，加強(qiáng)對(duì)小型紅色旅游景點(diǎn)的規(guī)范化建設(shè)和管理。此外，還應(yīng)設(shè)立政策研究小組，緊密跟蹤產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，為政策的持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)。針對(duì)紅色文化與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)融合等新興業(yè)態(tài)，應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)政策指南，涵蓋資金扶持、稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目審批等方面。

（二）應(yīng)用整合

數(shù)字時(shí)代背景下，遼寧省紅色旅游資源的整合與應(yīng)用需多管齊下。相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)資源向紅色旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，同時(shí)深挖紅色文化內(nèi)涵，將其融入教育體系，促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育融合發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要加強(qiáng)政企、校企及產(chǎn)銷之間的協(xié)同合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也要緊跟數(shù)字技術(shù)更新步伐，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

（三）文化整合

紅色文化與遼寧歷史緊密相連，在數(shù)字時(shí)代更需要活化傳承。在紅色文化與民俗、工業(yè)的結(jié)合方面，將剪紙、皮影戲等民俗表演融入紅色旅游中，讓游客深切體會(huì)軍民之間的深厚情誼；或者將廢棄工廠改造成紅色工業(yè)遺址紀(jì)念館，展示工業(yè)發(fā)展的艱辛歷程與輝煌成就。在特定紀(jì)念日和節(jié)慶時(shí)，組織豐富多彩的紅色主題活動(dòng)，如文藝演出、歷史知識(shí)競賽等，鼓勵(lì)民眾積極參與，共同傳承紅色文化基因。

（四）技術(shù)整合

智能科技的迅猛發(fā)展，為紅色旅游景區(qū)的升級(jí)改造注人了強(qiáng)勁動(dòng)力。借助人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI及元宇宙等前沿技術(shù)，景區(qū)可實(shí)現(xiàn)全面的智慧化升級(jí)。一方面，安裝智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，為游客提供實(shí)時(shí)導(dǎo)航、景點(diǎn)詳解及個(gè)性化游覽路線推薦，提升游覽便捷性；另一方面，搭建多元宣傳平臺(tái)，利用社交媒體、短視頻App等展示景區(qū)魅力，并結(jié)合AI與元宇宙技術(shù)，打造沉浸式紅色文化體驗(yàn)，以吸引更多年輕游客。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)給予設(shè)備采購與軟件開發(fā)補(bǔ)貼，降低景區(qū)升級(jí)改造成本，并鼓勵(lì)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品。

四、結(jié)語

數(shù)字時(shí)代背景下，紅色文旅產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以PEST分析法為宏觀導(dǎo)向，政策上要大力扶持，為紅色文旅產(chǎn)業(yè)筑牢根基；經(jīng)濟(jì)上應(yīng)持續(xù)挖掘潛力，拓展文旅消費(fèi)市場；社會(huì)上加強(qiáng)宣傳推廣，激發(fā)大眾傳承紅色文化的熱情；技術(shù)上借助數(shù)字技術(shù)，為創(chuàng)新提供有力支撐。在此背景下，本文構(gòu)建了資源、技術(shù)、文化及應(yīng)用“四整合”機(jī)制，期望推動(dòng)遼寧省紅色文旅發(fā)展，使其成為傳承紅色基因、推動(dòng)文化繁榮的重要力量。

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作者簡介：

楊延樸，沈陽理工大學(xué)碩士研究生。研究方向：視覺傳達(dá)與新媒體。

班寧秋（通訊作者），沈陽理工大學(xué)副教授、碩士研究生導(dǎo)師。研究方向：視覺傳達(dá)與新媒體。