高校美術館VI設計與文化傳播功能探索

基金項目：本文系國家級大學生創新創業訓練計劃項目“VI視覺系統設計及應用推廣研究”（202410327056Z）研究成果。

美術館作為美育的關鍵載體，需要積極探索全新的教育實踐模式，努力從一個靜態的作品陳列場所轉變成能夠引發觀者思考、激發其創造激情的學習空間，推動藝術教育的變革發展山。美術館不僅是藝術品的展示空間，更是文化交流與傳承的重要平臺。高校美術館作為文化軟實力的重要標志和文化傳播的重要場所，其VI設計日益受到關注。對高校美術館的VI設計與文化傳播路徑進行研究，對于提升美術館的文化影響力、塑造獨特的品牌形象具有重要意義。目前，國內部分高校美術館尚未形成統一、規范的VI體系，單個元素以零散的形式出現且視覺語言單一，缺乏辨識度和競爭力。因此，如何有效利用數字技術和新興媒介來傳播優秀的藝術知識與傳統文化，成了相關領域需要研究的重要課題[2]。

是展示南京財經大學校園文化的重要窗口，美術館的VI設計是學校UIS（UniversityIdentitySystem，大學形象識別系統）中不可或缺的一部分，加強和優化美術館VI系統建設對于提高南京財經大學文化傳播力及社會影響力等都具有重要的現實意義。

一、VI設計概述

（一）設計理念

美術館是藝術的殿堂，也是公共文化服務的重要陣地。的VI設計以“傳承與創新”為核心理念，旨在通過視覺元素傳達美術館的學術性和前瞻性。設計注重與南京財經大學的品牌特色相結合，凸顯了學校的背景和學術氛圍。

（二）設計元素

標志形狀的靈感源自那獨具匠心的立方體建筑輪廓。我們運用立體透視這一藝術設計領域中既基礎又核心的表現技法，不僅使得標志在視覺上呈現出層次分明的立體感，更在無形中與美術館的藝術氣息交融，以此凸顯美術館所蘊含的藝術特質與深層內涵。標志的主體部分選取了南京財經大學校名中的“財”字作為設計藍本，經過巧妙的字體變形，使其在保持原有辨識度的同時融入了獨特的藝術韻味，凸顯了美術館作為南京財經大學重要組成部分的屬性。

從整體造型來看，標志宛若一方古樸而典雅的印章，寓意著南京財經大學作為“全國高校中華優秀傳統文化篆刻傳承基地”的地位。我們將美術館的外形與篆刻印章的造型進行巧妙的同構融合 （圖1），旨在通過這一符號傳遞出以文化傳承為己任、致力于打造文化藝術高地的堅定信念與不懈追求。

（三）品牌文化傳播

高校美術館的VI設計包括視覺風格、頁面布局、導航互動和圖文等設計內容4。通過獨特的VI設計元素，可以建立獨特的品牌形象。學生、教職員工和校外群眾能容易地識別美術館的標識及標志應用，同時，由于美術館的VI設計與學校整體形象緊密相關，在傳播美術館品牌的同時也傳播了校園文化。

二、國內外美術館VI設計研究現狀

通過研究，我們發現國內外美術館在VI設計方面存在差異，但也有相似的成功要素。

（一）國際視角

在全球范圍內，美術館作為文化傳播和藝術教育的重要場所，其視覺形象的塑造和傳播已成為提升品牌影響力的關鍵。國際上，如紐約現代藝術博物館（MOMA）、巴黎蓬皮杜藝術中心等，均擁有成熟且獨特的VI設計體系。這些美術館在VI設計上追求簡潔、現代、易于識別的視覺元素，其品牌形象深人人心，視覺系統的延展應用及推廣方面也表現出極高的創新性和辨識度。

（二）國內現狀

隨著文化事業的快速發展，我國越來越多的高校開始重視VI設計。國內高校美術館在VI設計上趨向于將傳統文化元素與現代設計理念相結合，如中國美術學院美術館的VI系統就融人了中國傳統美學文化的精髓，展示了獨特的文化韻味和高校文化氣質。其應用系統設計也豐富多樣，涵蓋教學、科研等多個領域。宣傳品與出版物精美，品牌傳播策略靈活多樣，品牌建設進展與成果顯著，展現出藝術底蘊及文化內涵。但有些綜合類高校的美術館VI建設并不成熟，容易讓參觀者產生審美疲勞，也難以體現高校特色。在數字化成為潮流的互聯網時代，部分高校美術館的VI設計并未與現代科學技術有機結合，僅采取傳統單一的應用及推廣方式，難以滿足高校美術館文化傳播的需求。

三、高校美術館V設計方面存在的問題與對策

（一）高校美術館VI設計方面存在的問題

1.專業人才匱乏

高校美術館對于專業的藝術管理人才、策展人才以及研究人員的需求頗為迫切。就線下調研的結果而言，部分高校美術館及各大博物館內普遍存在專業性講解人員匱乏的問題。例如，在參觀過程中，當我們試圖了解當前美術館的VI設計具體體現在哪些方面，或是希望工作人員為我們詳細介紹與展示展館內容時，在場的工作人員往往對這些相關信息知之甚少。

2.缺乏獨特性與創新性

目前，一些高校美術館的VI設計缺乏獨特性和創新性，多是模仿其他成功案例或流行趨勢，缺乏個性化和差異化。這導致美術館在眾多文化機構中難以脫穎而出，也無法形成自己獨特的文化品牌。隨著社會的發展和文化的進步，VI設計需要不斷更新和優化。然而，部分高校美術館的VI設計長時間沒有更新，仍然停留在過去的風格和形式，無法跟上時代的步伐。這不僅影響了美術館的形象，而且影響了其文化傳播的效果。很多大型的美術館，如北京的中國美術館、中央美術學院的美術館，天津的美術展覽館等，大部分的視覺風格比較單一，其官方網頁的設計并沒有形成一個整體的視覺效果，或是顏色不統一，或是版式不融洽[5]。

3.部分美術館未體現VI設計

在數字化時代，高校美術館的VI設計是提升美術館形象與知名度的重要媒介，然而，部分美術館忽視了這一點，仍然采用傳統的展示方式，缺乏與現代科技的結合，這導致其無法充分利用新技術來提升自身的競爭力。從線下調研的情況來看，部分高校美術館沒有重點關注VI設計，也沒有致力于打造文創產品等一系列具有自身特色的視覺產品。

（二）VI設計存在的問題及改進建議

1.存在的問題

（1）缺乏動態適應性

目前美術館的VI設計主要是靜態呈現的，缺乏動態適應性。在數字媒體時代，美術館需要在網站、社交媒體等平臺上展示自己的品牌形象，但現有的VI設計在這些平臺上的表現不夠靈活，缺乏動態化、數字化的視覺延展，難以吸引年輕受眾，與新媒體傳播環境脫節，無法適應動態的展示需求。

（2）部分設計元素老化

隨著時間的推移，部分設計元素會過時。例如，一些早期設計的展覽標識或宣傳材料在設計風格和色彩搭配上可能已經不符合當前的審美趨勢，需要進行更新和改進。另外，視覺元素（色彩、字體、圖形）應用缺乏統一規范，不同媒介（海報、導視系統、線上平臺）呈現風格割裂，削弱了品牌一致性。

2.改進建議（1）加強動態設計

應加強對VI設計的研究，設計可動的標志，在網站和社交媒體上呈現動態效果以吸引觀眾。在數字媒體宣傳中，可運用動態色彩和字體動畫等手段提升品牌形象。例如，在微信、微博等社交媒體平臺上，VI設計應該注重簡潔、時尚、有趣和社交化，通過使用emoji、動圖、短視頻等形式與用戶群體進行互動。

（2）定期更新設計元素

定期對美術館的VI設計元素進行更新和優化。根據當前的審美趨勢和藝術發展方向，對標志、色彩、字體等進行適當調整。每隔幾年對展覽標識進行重新設計，采用新的設計風格和色彩搭配，以保持美術館品牌形象的新鮮感和時代感。

（3）視覺系統優化

需定期對LOGO進行升級，可參考中央美術學院美術館的設計。中央美術學院美術館以極簡線條重構“CAFAM”字母，結合建筑輪廓，體現學術與先鋒性。其將傳統水墨筆觸與現代幾何結合，使VI系統貫穿建筑空間與數字界面，強化東方現代性敘事。開發可交互的動態LOGO（如參數化圖形），適配數字屏幕與社交媒體。

在實踐中，許多高校美術館已經意識到VI設計的重要性，并開始進行相關的設計改進工作。然而，在實踐過程中也存在著一些問題，如設計缺乏創新、與文化內涵脫節等。因此，需要對這些問題進行反思，探索更加符合高校美術館特點的VI設計方法。國內高校需對美術館的視覺識別系統進行歸口管理，將VI設計同高校自身特色相結合，實現有特色、有個性的美術館品牌塑造。設計人員應堅持統一性原則，協調視覺導視系統與美術館環境，結合館內具體展覽內容調整系統設計方案，融合動態與靜態視覺呈現，創新信息展現方式，強化視覺導視系統的功能。同時，需利用現代先進科技手段，推出能與觀眾互動、讓觀眾看得懂的展覽，這樣才能使藝術走進校園師生的生活中，才能起到文化傳播和提升師生乃至社會大眾審美與藝術素養的作用。在宣傳層面，需利用當下豐富的文化傳播媒體，如微信公眾號、視頻號、抖音等，做好高校美術館的宣傳工作，樹立良好的文化形象。

四、結語

高校美術館的VI設計旨在為觀眾提供直觀的導覽，提升他們對藝術作品的理解和欣賞能力，進而提高藝術素養。這種設計不僅能營造和諧的校園環境，有利于學生陶冶情操和提高整體素質，而且能夠創造具有個性的校園文化，提升學校的品牌價值。高校美術館VI設計在依附于建筑設計的同時，以更加包容的方式體現對展示理念與視覺元素更好的創新、傳承和發展，將公共視覺引導服務最大化的同時無處不體現出對文化的保留。面向未來的科技發展和文化多元化發展趨勢，高校美術館的VI設計將迎來更多挑戰與機遇。應以開放心態和創新精神，不斷探索新的設計方法和手段，為文化傳播貢獻力量8。獨特的VI設計能塑造品牌形象，傳遞文化內涵和藝術追求，因此應重視并探索符合高校美術館特點的設計方法，提升文化影響力，同時反思設計實踐，不斷改進和優化方案，以滿足時代需求。

參考文獻：

[川吳勇，陳文彥.美育背景下高校美術館教育實踐模式探索：以肇慶學院美術館為例[J].中國多媒體與網絡教學學報（上旬刊），2024（5）.21-24.

[2]徐軒露.高校藝術博物館“顯性與隱蔽”數字工程的構建與探索：以南京藝術學院美術館數字化建設為例[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2023（6）：202-207.

[3]謝承珊.“小”藏品做“大”文章，讓四川美術學院美術館的藏品“活起來\"[J].文化產業，2023（21）：121-123.

[4]李曉峰.論高校數字美術館視覺設計[J].藝術與設計（理論），2016（1/2）：36-38.

[5]陳斯婷.視覺識別系統設計在數字媒體影響下的成就：以美術館視覺識別系統設計為例[J].藝術評鑒，2017（5）：170-172.

[6]劉怡.數字經濟背景下視覺設計的應用與實踐[J].山西財經大學學報，2024（增刊2）：233-235.

[7]袁雪純.美術館視覺導視系統設計的關鍵內容及策略研究[J].鞋類工藝與設計，2024（7）：39-41.

[8]鄧婉清，趙云君.新時代高校美術館的美育實踐與發展策略[J].景德鎮學院學報，2023（6）.74-77.

作者簡介：

許新蕾，南京財經大學學生。研究方向：環境設計。

劉依閣，南京財經大學學生。研究方向：視覺傳達設計。

袁志豪，南京財經大學學生。研究方向：動畫。