數字技術在城市形象更新中的應用

基金項目：本文系2023年江蘇省高校哲學社會科學研究項目“數字技術介入城市品牌形象更新的模式與實現路徑研究”（2023SJYB1862）研究成果。

一、數字技術的發展

數字技術作為一項新生事物，其迅速發展必然對城市形象設計產生深遠的影響。數字技術從根本上改變了視覺內容的創建、操作和傳播，為城市形象更新提供了前所未有的工具。目前的數字技術可以生成和調整圖像，以實現對象目標的重新構建。在圖像生成中最常見的數字技術是計算機生成圖像（CGI）、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術。

計算機生成圖像技術可以創建高分辨率和極度逼真的圖像，模擬現實世界的視覺感受，目前已經可以在視頻影像中發揮重要作用。虛擬現實技術作為CGI的延伸，是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，它能讓用戶沉浸在虛擬的空間中，增強用戶在所生成環境中與現實世界的互動感受。增強現實則是將虛擬物象合并到現實場景中，如將數字圖像疊加到現實世界之上，提供分層的交互式體驗，可以動態增強物理空間2。這些技術對于城市景觀的可視化以及模擬未來城市規劃的變化至關重要，為城市形象更新提供了創新性的媒介。這種真實與虛擬的融合為打造具有吸引力和個性化的城市體驗創造了機會。

現有的人工智能驅動算法已日趨成熟。隨著軟硬件的迅猛發展，深度學習基于大數據收集的有用信息，可進一步生成高度風格化和逼真的圖像，這就形成了AIGC技術。AIGC在圖像的設計和色彩的優化方面具有顯著優勢。人工智能生成的圖像已經能夠與人類設計師制作的圖像或表現現實世界的照片相媲美，其運行基礎是將自然語言的提示詞作為通用接口來實現圖像生成，此功能允許自動生成定制的城市景觀視覺效果，創建用于廣告、虛擬旅游和品牌活動的各種圖像。人工智能還允許城市分析公眾情緒并相應地調整其形象，以應對不斷變化的社會動態和群眾偏好。

二、數字技術在城市形象更新中的具體應用

城市形象起源于城市規劃設計，1916年紐約開始實行區劃法，之后陸續建立了相關理論和學科[3]。城市形象的構建被包含在城市規劃建設的各個方面，文化、環境、建筑、藝術等項目都需要統一形象建設的方向。在數字技術興起后，城市形象的品牌化建設變得更加多元化。因為人對物象的視覺敏感性要遠高于其他感知，所以圖像更容易被更廣泛的人接受，它是傳達信息和想法的最有效手段。城市居民或訪客基于城市象征物形成特定的情感，進而實現對相應城市的吸引力和重要元素的認知，因此將對應圖像作為城市形象的宣傳手段更為直接有效，而數字技術的應用加速了這一進程。

（一）傳統視覺符號的更新

在品牌整體戰略規劃中，城市形象的設計需建立統一的個性識別標志，其被包含在視覺符號的整體設計中。傳統的視覺符號有LOGO、代表性圖案、裝飾元素等，它們遍布于城市空間中的種種物料之中，居民或訪客通過實地參觀能產生感官上的交互體驗，以此來產生對目標城市的情緒感知，并對此進行廣泛宣傳。數字技術出現后，傳統的視覺符號更新速度加快，項目產出的能力更強，深入文旅的各種視覺產物也不斷推陳出新，城市的視覺符號呈現出多樣化的特點。同時，各種特效開始被應用到城市的各種宣傳片中，通過別樣的燈光、虛擬場景的構建來產生虛擬圖像，增強城市形象的視覺沖擊力。例如，重慶國際光影藝術節利用建筑投影秀和全息技術，將歷史建筑變為“夜間畫布”，生動展現了城市文化。數字技術還可以被用于諸如地標建筑等城市設施的圖像生產中，居民或訪客再通過社交媒體平臺參與對此類圖像的評價，提升城市辨識度，真正實現文旅融合。

（二）城市交通與規劃

數字技術在城市交通與規劃方面正發揮著不可替代的作用。隨著對抗性機器學習、神經網絡等技術的發展，人工智能對城市交通與規劃領域產生了重大影響。在城市交通方面，數字技術生成的圖像可以呈現虛擬測試場景，以此整合交通信號、車流數據等，如：上海市測繪院發布的“實景三維上海動態擬真城市”（以下簡稱“擬真城市”）數據產品通過模擬無人駕駛環境，優化交通系統設計；武漢則利用三維地圖實時分析交通流量，提升應急響應效率。特別是目前正在不斷升級的高階智駕功能和系統，就是人工智能在城市交通圖像上的深層應用體現。除此之外，通過實景三維技術（如傾斜攝影、 B I M + G I S ）可生成高精度的城市模型與數字圖像，從而輔助支持城市規劃與決策。例如：上海“擬真城市”通過地上地下全空間建模，輔助地鐵和管網規劃，避免城市施工對環境的不可逆破壞；重慶則利用實景三維模型監測違建項目，以此來動態保護生態環境。

（三）文化遺產保護與活化

數字技術可以使城市通過創建地標圖像或重建虛擬圖像來保護和活化其文化遺產，通過3D掃描和虛擬仿真軟件的建模技術對歷史建筑進行數字化存檔與修復。例如，敦煌莫高窟壁畫數字化保護體系的構建既保護了文化遺產，又使其可實現全球共享。同時，在目前的不少熱門旅游城市中，可以看到在一些歷史街區、博物館、藝術館、共創空間等文化藝術場所中配備有交互數字設備，它們可以利用AR技術在現實空間中疊加虛擬歷史場景，讓游客通過移動設備“穿越”到不同時代，增強文化感知。

現有的3D建模技術在虛擬現實或增強現實設備的加持下，極大地增強了傳統文化的普及性與傳播性，使歷史中存在的人物、場景、建筑等都仿佛重新活躍在觀者的眼前，這種震撼性是無可比擬的，是對文化遺產的全新繼承和保護形式。例如迪拜這樣的城市，也利用增強現實等數字技術來展示其城市創新精神，通過引人入勝的視覺敘事來吸引全球關注。

數字技術還可以被應用在對歷史地標建筑、部分城市空間、遺跡建筑等項目的虛擬重建上，以圖像數據的方式來保存這些內容。例如，羅馬和開羅等城市使用3D建模技術，以數字化的方式重建了古代紀念碑和考古遺址。原因在于這些遺址要么太脆弱而無法實際保存，要么由于城市擴張而面臨被破壞的風險。當然，這種方式也可以應用在手工藝品、飲食、服飾等文化遺產的保護上。

（四）城市文化藝術裝置升級

城市生活空間中有眾多提供給當地居民或游客體驗的文化藝術項目，這些文化藝術項目往往被安排在重要的旅游景點，并在節假日期間提供更多的體驗感受。在數字技術的加持下，不同類型的文化藝術裝置得以出現或升級。比如，利用全息投影技術，很多城市開始改造夜間景觀。上海外灘就通過先進的3D投影技術，將外灘的建筑、歷史文化和現代元素巧妙地融合在一起，呈現出絢麗多彩的場景。觀眾仿佛置身于一個充滿奇幻色彩的世界，感受到強烈的視覺沖擊。這種把城市空間變成數字圖像展示載體的方式，已經在很多城市流行起來。可以說，城市的文化藝術氛圍被提升到了一個新的高度。還有一些城市公共空間，比如公園、觀光塔、生活廣場等，現在也有了應用數字技術生成圖像的終端裝置，游客可以通過手機查看重現的歷史場景或參與光影藝術的互動。這樣一來，公眾和城市的連接就更緊密了。比如，武漢的實景三維地圖結合實時視頻流，動態展示建筑地理坐標，讓參觀體驗感受更加豐富。

（五）城市綜合治理

城市綜合治理涉及城市生活的方方面面，需要協調城市管理決策的多個部門，以應對城市中已顯現的或潛在的問題。數字技術在城市綜合治理環節中也有不俗的表現，比如在防火防震救災公眾教育中，可以通過由數字技術打造的影像模擬不同的自然災害、人為災害發生時的場景，提出在不同城市空間中的優化應急和解決方案，深化教育意義，提升城市治理效率。比如武漢通過三維模型圖像分析建筑內部結構，提升災害發生時的救援效率。城市物聯網發展也同樣受益于數字技術，將實景三維系統接入物聯網數據，可以實時展示城市運行狀態，綜合把握城市空間中的各個環節。例如，上海“擬真城市”整合視頻監控、人口熱力圖等形成“城市畫像”，輔助精細化治理。

三、數字技術在城市形象更新中的應用條件

（一）戰略規劃和品牌整合

城市形象的構建與發展源于城市品牌戰略的建立，完整、成熟的品牌戰略規劃對城市形象的建設有積極的指導作用。數字技術是一種以數字化為基礎，融合計算機、通信、互聯網、數據庫、人工智能等多種技術的綜合性技術體系，它對于城市形象的建設與更新有著不可替代的作用。為了確保數字技術的應用成果適應城市形象的個性需求，在品牌戰略規劃制定時就要統一方向，以實現目標決策的一致性。使用何種設備，呈現的方式與內容，布置于城市空間的什么方向，這些都是應該被包含在城市品牌戰略框架中的，如此一來，數字技術的應用成果才能更適應城市形象的更新與發展方向。比如新加坡政府于2014年公布的“智慧國家2025”計劃，目標是把新加坡打造成一個具有全球競爭力的數字化大都市。這個計劃的核心就是用數字技術來塑造和更新城市形象，讓城市變得更有創新力，更具可持續發展能力。基于該計劃，當地有關部門負責制定推廣應用數字技術的政策和措施。例如：發布《數碼能力藍圖》，幫助社區和企業提高使用數字技術的水平；制定《數字經濟行動框架》，加強人才建設，促進行業和企業數字化轉型；發布《數字政府藍圖》，制定14個關鍵指標，衡量政府數字化進程，并且對指標和措施進行動態更新。目前，新加坡 94 % 的政府服務已實現數字化，更多的智能市鎮功能正在開發中。從在應用終端體驗數字技術生成的圖像，感受城市形象魅力，到體會城市整體戰略規劃的舉措，完整體現了這個城市在數字技術發展背景下的變革，這進一步鞏固了新加坡作為一個具有前瞻性的技術驅動型城市的品牌戰略形象。

（二）公民參與和共同創造

要讓城市形象更受歡迎，光靠技術還不夠，讓公民參與數字內容的創建和改編至關重要。體驗式的虛擬交互方式原本主要體現在滿足用戶的視覺體驗需求上，隨著大數據的普及，其能實時反映出新型智慧城市發展過程中的需求，進一步提升城市品牌形象4。基于數字技術構建的社交平臺或虛擬設計平臺，可以收集居民的意見并反映他們對城市形象的要求，通過收集公眾的反饋信息，城市管理者可以確保新的城市品牌形象與當地人民產生共鳴，能夠培養公民的主人翁意識，并建立其與城市視覺形象的情感聯系。在數字技術迅速發展的時代，人們參與城市形象塑造的渴望達到了前所未有的高度，城市形象的構建與傳播與每個人息息相關5。例如，TikTok這一海外短視頻平臺掀起了中國風狂潮，讓中國城市在世界各地風靡，這與公民的共同創造不可分離。數字技術應用過程中的公眾共建，可以讓城市管理者不僅收集很多有價值的想法，還能讓當地群眾感受到自己的創造價值被認可。這種全民參與的方式，讓城市形象的更新過程更加民主，數字技術也讓城市形象變得更加多變和豐富。

四、結語

數字技術的應用已經貫穿了城市形象更新的整個過程，從宣傳推廣到公共空間設計再到規劃治理，其都展現出了明顯的優勢。未來，隨著數字技術的進一步成熟，城市的數字化表達會變得更加動態化和個性化。這不僅能提升城市的軟實力和競爭力，還能讓城市在全世界范圍內更具吸引力。這種創新性的工具可以創建出動態的、互動的、沉浸式的城市形象體驗，讓城市能夠可視化其未來的開發目標，并以個性化的方式吸引居民和訪客。通過數字技術來構建和更新城市形象，為城市提供了重新定義其個性、促進公眾參與并提高其全球知名度的獨特機會。

參考文獻：

[1]鄒湘軍，孫健，何漢武，等.虛擬現實技術的演變發展與展望[J].系統仿真學報，2004（9）：1905-1909.

[2]朱淼良，姚遠，蔣云良.增強現實綜述[J].中國圖象圖形學報，2004（7）：3-10.

[3]薛敏芝.論現代城市的形象構建與傳播設計[J].上海大學學報，2002（4）：106-112.

[4]成玥，韓宇.智慧城市下基于虛擬現實技術的交互景觀研究[J].包裝工程，2023（增刊1）：246-251.

[5]郭錳鋒.數字時代城市形象塑造與傳播策略研究[J].中國報業，2023（16）.240-242.

作者簡介：

李一彪，碩士，連云港職業技術學院藝術設計學院講師。研究方向：視覺傳達設計、城市形象設計、品牌設計。

陳奕霏，碩士，連云港職業技術學院藝術設計學院講師。研究方向：視覺傳達設計、影視后期剪輯。