DeepSeek賦能新興廣告投放方式研究

0引言

在數(shù)字技術(shù)日新月異的當(dāng)下，人工智能（AI）已成為推動(dòng)各行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。其中，DeepSeek作為人工智能領(lǐng)域的新興技術(shù)，其卓越的深度學(xué)習(xí)與自然語(yǔ)言處理能力在廣告投放的技術(shù)層面和應(yīng)用領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力，為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇[1]。

DeepSeek通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，能夠精準(zhǔn)理解用戶(hù)需求，并生成高質(zhì)量的回應(yīng)。DeepSeek強(qiáng)大的語(yǔ)言理解和生成能力以及對(duì)復(fù)雜任務(wù)的高效處理成為其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在廣告投放領(lǐng)域能夠?yàn)槠髽I(yè)和用戶(hù)提供更加智能、高效的解決方案。因此，研究DeepSeek賦能廣告投放具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義

1DeepSeek技術(shù)原理與特點(diǎn)

DeepSeek作為聚焦通用人工智能（AGI）研發(fā)的科技公司，其核心技術(shù)基于大模型與生成式AI的深度融合，通過(guò)多模態(tài)感知、動(dòng)態(tài)意圖預(yù)測(cè)及高效計(jì)算架構(gòu)，推動(dòng)AI技術(shù)在實(shí)際場(chǎng)景中的應(yīng)用落地。其技術(shù)原理與核心特點(diǎn)可概括為以下四方面：

（1）混合專(zhuān)家模型（MoE）架構(gòu)：采用具有稀疏激活特性的MoE結(jié)構(gòu)，將千億參數(shù)模型拆分為多個(gè)專(zhuān)家子網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)任務(wù)需求動(dòng)態(tài)調(diào)用特定專(zhuān)家組合。例如，處理廣告文案生成時(shí)，優(yōu)先激活“營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言專(zhuān)家”和“用戶(hù)行為分析專(zhuān)家”，在保證模型規(guī)模的同時(shí)降低單次推理計(jì)算成本，實(shí)現(xiàn)高并發(fā)場(chǎng)景下的高效響應(yīng)。

（2）多模態(tài)生成引擎：通過(guò)統(tǒng)一的語(yǔ)義空間對(duì)齊文本、圖像、視頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)，支持跨模態(tài)內(nèi)容生成與轉(zhuǎn)換。典型應(yīng)用如將商品圖文描述自動(dòng)轉(zhuǎn)化為短視頻腳本，并生成匹配的3D產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)廣告素材的“一鍵多平臺(tái)適配”。

（3）意圖推理網(wǎng)絡(luò)：基于用戶(hù)跨平臺(tái)行為數(shù)據(jù)（搜索、點(diǎn)擊、停留時(shí)長(zhǎng)等），構(gòu)建時(shí)序感知的意圖預(yù)測(cè)模型。利用圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（GNN）挖掘隱性關(guān)聯(lián)，提前48小時(shí)預(yù)測(cè)用戶(hù)消費(fèi)決策路徑，實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)時(shí)機(jī)精準(zhǔn)度提升 60% 以上[2]。

（4）強(qiáng)化學(xué)習(xí)優(yōu)化系統(tǒng)：構(gòu)建廣告投放效果的實(shí)時(shí)反饋閉環(huán)，通過(guò)多智能體競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制動(dòng)態(tài)優(yōu)化投放策略。例如，針對(duì)同一目標(biāo)用戶(hù)群，多個(gè)AI代理分別測(cè)試不同廣告版位、時(shí)段和創(chuàng)意組合，以轉(zhuǎn)化率為獎(jiǎng)勵(lì)函數(shù)自主進(jìn)化出最優(yōu)投放方案。

2DeepSeek對(duì)新興廣告投放方式的多維度影響

2.1精準(zhǔn)定位與個(gè)性化推薦

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，廣告投放的精準(zhǔn)度和個(gè)性化程度已成為影響廣告效果的關(guān)鍵因素。DeepSeek能夠?qū)Ａ康挠脩?hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位。通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，DeepSeek可以構(gòu)建出全面且細(xì)致的用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)洞察用戶(hù)的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)意向等關(guān)鍵信息[3]。在社交媒體廣告投放中，DeepSeek 可以根據(jù)用戶(hù)在社交平臺(tái)上關(guān)注的話題、參與的群組、點(diǎn)贊和評(píng)論的內(nèi)容，判斷用戶(hù)的興趣點(diǎn)。在電商廣告投放中，DeepSeek可以根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)歷史、瀏覽記錄和收藏商品，分析用戶(hù)的消費(fèi)偏好和購(gòu)買(mǎi)意向。如果用戶(hù)近期頻繁瀏覽某品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，并將其加入購(gòu)物車(chē)，DeepSeek就可以向該用戶(hù)推送該品牌運(yùn)動(dòng)鞋的促銷(xiāo)廣告。DeepSeek還可以通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)生成符合用戶(hù)個(gè)性化需求的廣告文案，能夠根據(jù)用戶(hù)的語(yǔ)言風(fēng)格、興趣愛(ài)好和情感傾向，創(chuàng)作出生動(dòng)、有趣、富有吸引力的廣告文案，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力。

2.2創(chuàng)意生成與內(nèi)容優(yōu)化

在廣告投放中，創(chuàng)意和內(nèi)容是吸引用戶(hù)注意力、傳遞品牌價(jià)值的核心要素。DeepSeek憑借其強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理和生成能力，為廣告創(chuàng)意生成和內(nèi)容優(yōu)化提供了有力支持，幫助廣告主創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的廣告內(nèi)容[4]。

DeepSeek在視頻腳本創(chuàng)作領(lǐng)域同樣發(fā)揮了重要作用。品牌方輸入廣告自標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)以及希望傳達(dá)的情感等信息，DeepSeek通過(guò)對(duì)大量成功視頻案例的學(xué)習(xí)和分析，結(jié)合品牌方的需求，能夠生成充滿創(chuàng)意的視頻腳本[5-6]。

以某知名飲料品牌為例，品牌方首先向DeepSeek提供了新口味飲料的詳細(xì)信息，包括口味特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、品牌理念等。DeepSeek根據(jù)這些信息，分析當(dāng)前市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的廣告文案風(fēng)格和熱門(mén)話題，結(jié)合年輕消費(fèi)者的語(yǔ)言習(xí)慣和興趣偏好，生成多個(gè)富有創(chuàng)意的廣告文案和視頻腳本。品牌方據(jù)此制作了社交媒體廣告和短視頻廣告，并在抖音、微博等平臺(tái)投放，取得了顯著的效果，社交媒體廣告的互動(dòng)量大幅提升，點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都遠(yuǎn)超以往的廣告投放成效。

2.3廣告效果評(píng)估與優(yōu)化

廣告效果評(píng)估與優(yōu)化是廣告投放過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在DeepSeek技術(shù)的支持下，廣告效果評(píng)估與優(yōu)化變得更加精準(zhǔn)、高效和智能。

某廣告公司進(jìn)行游戲廣告投放時(shí)，充分利用DeepSeek強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和深度分析，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。在廣告投放初期，該公司利用DeepSeek搭建了一個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)廣告投放的各個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，包括廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)停留時(shí)間等。在投放后的第一天，DeepSeek監(jiān)測(cè)到廣告在某些地區(qū)的點(diǎn)擊率明顯低于預(yù)期，便立即對(duì)這些地區(qū)的投放策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)的用戶(hù)對(duì)廣告的興趣點(diǎn)與其他地區(qū)有所不同。針對(duì)這一情況，廣告公司利用DeepSeek生成了更契合這些地區(qū)用戶(hù)興趣的廣告創(chuàng)意[7]，并利用DeepSeek進(jìn)行廣告效果評(píng)估與優(yōu)化，最終廣告投放取得了顯著的成效，點(diǎn)擊率提高了 35% ，轉(zhuǎn)化率提升了 28% 。

2.4成本控制與效率提升

DeepSeek通過(guò)智能化的算法和模型，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的自動(dòng)化，大幅提高了投放效率。如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告在特定時(shí)間段的點(diǎn)擊率較低，則會(huì)自動(dòng)調(diào)整該廣告在該時(shí)間段的投放預(yù)算，將預(yù)算分配到點(diǎn)擊率更高的時(shí)間段，從而優(yōu)化廣告投放效果。此外，還能根據(jù)用戶(hù)的實(shí)時(shí)行為和反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，增強(qiáng)廣告的吸引力和相關(guān)性。

某互聯(lián)網(wǎng)廣告公司進(jìn)行在線教育廣告投放時(shí)引入了DeepSeek技術(shù)。在引人DeepSeek之前，廣告公司需要安排大量的人力進(jìn)行廣告素材制作、投放策略制定和效果監(jiān)測(cè)分析，一個(gè)廣告投放項(xiàng)目通常需要5～8人組成的團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)數(shù)周時(shí)間才能完成前期策劃和準(zhǔn)備工作。在廣告投放過(guò)程中，還需要人工實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)手動(dòng)調(diào)整投放參數(shù)，效率較低且效果不穩(wěn)定。

引入DeepSeek技術(shù)后，廣告公司的工作流程發(fā)生了顯著變化。在廣告素材制作階段，DeepSeek根據(jù)客戶(hù)提供的教育產(chǎn)品信息和目標(biāo)受眾特征，能夠快速生成多個(gè)廣告文案和創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。以往需要文案撰寫(xiě)人員和設(shè)計(jì)師花費(fèi)數(shù)天時(shí)間完成的工作，現(xiàn)在借助DeepSeek僅需一天就能完成，且生成的素材質(zhì)量更高、更具針對(duì)性。在投放策略制定方面，DeepSeek對(duì)大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，為廣告公司提供了詳細(xì)的投放建議。廣告公司根據(jù)這些建議制定精準(zhǔn)的投放策略，無(wú)須再進(jìn)行大量的人工調(diào)研和分析[8]。

在廣告投放過(guò)程中，DeepSeek能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，根據(jù)預(yù)設(shè)的優(yōu)化目標(biāo)，自動(dòng)調(diào)整投放參數(shù)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的廣告點(diǎn)擊率較低時(shí)，DeepSeek自動(dòng)調(diào)整該地區(qū)的投放策略，更換廣告創(chuàng)意和投放渠道，使該地區(qū)的廣告點(diǎn)擊率在一周內(nèi)提高了約 30% 。通過(guò)DeepSeek的自動(dòng)優(yōu)化，廣告公司能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，提高廣告投放的效果和效率。

3DeepSeek在新興廣告投放中的應(yīng)用案例剖析

在全球化電商浪潮的推動(dòng)下，義烏小商品商家積極拓展海外市場(chǎng)，借助新興技術(shù)優(yōu)化廣告投放效果。傅江燕便是一位勇于創(chuàng)新的商家，她在義烏國(guó)際商貿(mào)城從事襪子的跨境貿(mào)易，通過(guò)巧妙運(yùn)用DeepSeek取得了顯著的銷(xiāo)售成果。

傅江燕的跨境電商業(yè)務(wù)主要面向中東、南美、南非等地區(qū)，銷(xiāo)售規(guī)?？捎^，每年能銷(xiāo)售2000萬(wàn)雙襪子。以往，她主要依賴(lài)線下簡(jiǎn)單的英語(yǔ)交流與外國(guó)客戶(hù)溝通。隨著電商的興起，她開(kāi)始在網(wǎng)上開(kāi)展跨境貿(mào)易，并在國(guó)際社交平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品推廣視頻。然而，傳統(tǒng)的廣告投放方式效果有限，難以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，且制作廣告視頻的過(guò)程煩瑣，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。

于是傅江燕開(kāi)始嘗試借助DeepSeek進(jìn)行廣告投放。她發(fā)現(xiàn)，DeepSeek強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力和多模態(tài)生成功能，能夠提供高效的解決方案。傅江燕利用DeepSeek生成視頻文案和腳本，只需在DeepSeek中輸入產(chǎn)品信息、自標(biāo)受眾、廣告風(fēng)格等關(guān)鍵要素，DeepSeek就能快速生成符合要求的高質(zhì)量文案。這些文案不僅語(yǔ)言流暢、富有吸引力，還能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有效吸引了目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注。

為了將文案轉(zhuǎn)化為多語(yǔ)言視頻，傅江燕先以平時(shí)說(shuō)話的速度說(shuō)“12345”錄制一段有口型的真人視頻，然后將視頻上傳至程序，并選擇DeepSeek生成的文案、提前錄制好的個(gè)人聲紋配音和合適的配樂(lè)，短短10分鐘內(nèi)，就能生成一段包含阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種語(yǔ)言版本的推廣視頻，大大提高了廣告制作的效率。

在廣告投放策略上，傅江燕還利用DeepSeek對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶(hù)行為進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群體。通過(guò)分析社交媒體平臺(tái)上用戶(hù)的興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)歷史和地域分布等信息，DeepSeek幫助她了解到了不同地區(qū)客戶(hù)的需求差異。在中東地區(qū)，客戶(hù)更注重襪子的材質(zhì)和款式，更傾向于顏色鮮艷、圖案獨(dú)特的襪子；而在南美地區(qū)，客戶(hù)則更關(guān)注襪子的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性?；诖耍到噌槍?duì)性地調(diào)整了廣告內(nèi)容和投放策略，為中東地區(qū)的客戶(hù)制作了突出襪子材質(zhì)和設(shè)計(jì)的廣告視頻，展示襪子的優(yōu)質(zhì)面料和時(shí)尚款式；針對(duì)南美地區(qū)的客戶(hù)則強(qiáng)調(diào)襪子的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性，通過(guò)對(duì)比價(jià)格和展示產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景，吸引客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。在投放渠道上，DeepSeek根據(jù)不同地區(qū)客戶(hù)的使用習(xí)慣，為傅江燕推薦了合適的社交媒體平臺(tái)。在中東地區(qū)，F(xiàn)acebook和Instagram是主要的社交平臺(tái)，用戶(hù)活躍度高；在南美地區(qū)，TikTok和WhatsApp則更受歡迎。傅江燕根據(jù)這些建議，在相應(yīng)的平臺(tái)上進(jìn)行重點(diǎn)投放，大大提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。在DeepSeek的助力下，傅江燕的襪子銷(xiāo)售額在短短幾個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了約 30% ，訂單量大幅增加。

4結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)DeepSeek技術(shù)原理的分析以及在廣告定位、內(nèi)容生成、效果評(píng)估和成本控制等方面的應(yīng)用探討，展示了其在新興廣告投放領(lǐng)域中的巨大潛力。未來(lái)，DeepSeek有望成為廣告行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)引擎，為廣告主提供更具戰(zhàn)略性與創(chuàng)造力的營(yíng)銷(xiāo)方案。針對(duì)其發(fā)展路徑與潛在挑戰(zhàn)的持續(xù)研究，對(duì)推動(dòng)廣告學(xué)理論創(chuàng)新與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有深遠(yuǎn)意義。

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