又又又火了，中國IP如何實現全球化突破

6月16日，優衣庫宣布與泡泡瑪特再度攜手，推出人氣IP“拉布布”（Labubu）全新聯名系列，并計劃于8月29日正式上市。消息一出，業內業外無不感慨優衣庫敏銳的商業嗅覺與非凡魄力。

拉布布作為泡泡瑪特旗下極具影響力的潮玩IP，在2024年實現營收30.4億元，同比增長726.6%，以爆發式增長成為潮玩行業全球標桿。最近的一個月，我們幾乎被其各種來自海內外的火爆新聞不間斷刷屏。

能讓貝克漢姆、蕾哈娜等國際頂流明星自發“種草”，英國、韓國線下店鋪因為排隊失控不得已暫時關停——這個中國IP接棒黑神話悟空、哪吒，再次硬控全球廣大潮流青年。

能與唐老鴨、米老鼠比肩，成為全世界年輕人的“塑料茅臺”，拉布布不僅擊穿了消費者的心智，更讀懂了人心。

其設計靈感出自北歐的森林精靈，突破傳統潮玩精致甜美的設計范式，以“丑萌”形象打造差異化，精準切中了當下全球年輕人拒絕被定義、追求個性表達的心理訴求。

在泡泡瑪特3月的財報中顯示，自2018年布局海外并逐步推動全球化戰略，泡泡瑪特的業務版圖已遍及全球近百個國家及地區，2025年預計海外營收破百億，實現100%的同比增長。

泡泡瑪特的全球化進程亦受益于中國“大出海”時代的系統性支持。2024年中央經濟工作會議提出完善海外綜合服務體系，而《提振消費專項行動方案》也明確將IP產業列為新消費重點，為潮玩企業注入政策紅利。

與此同時，泡泡瑪特構建了覆蓋設計、生產、營銷的全球供應鏈網絡，例如在越南設立屬地化工廠，在海外市場啟用 90% 以上的本土員工，實現了從“產品出海”到“生態共建”的跨越。

這種生態還催生了“娃衣”產業的快速發展，在國內閑魚、國外亞馬遜等頭部電商平臺，“為拉布布換裝”成為潮流。義烏憑借成熟的服裝產業鏈，迅速捕捉風口，從設計到出貨周期縮短至數周，六七百名工人實現日產能2—3萬套，支持“24小時全球發貨”，客單價從幾十元到幾千元不等，高定娃衣利潤率高達500%，比你自己穿的衣服都貴！

在情感經濟崛起的時代，泡泡瑪特的實踐證明：真正的全球化并非文化替代，而是情感共鳴。它不僅重新定義了中國潮玩的商業邊界，更以“文化貿易”的新范式，為中國品牌出海提供了鮮活樣本。

當MadeInChina已成為全球潮流，中國時尚品牌出海正迎來最佳時機。