潮玩進化史：從手辦到盲盒的潮流變奏

潮玩，顧名思義即潮流玩具，它并非傳統意義上僅供兒童娛樂的玩具，而是融合了藝術、潮流、動漫、繪畫、雕塑等多元素理念的創新產物，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。如今，在年輕人中興起了一股潮流玩具收藏潮，不少人花高價只為收藏一些限量款的玩具，這種現象和上一輩對收藏郵票、古董、字畫的癡迷如出一轍，所以也有人說潮流玩具是當代最潮的“文玩”。

追溯潮玩的起源，時間回到 20 世紀末，發源地主要是中國香港和日本。當時，一些獨具創意的獨立設計師和藝術家，憑借天馬行空的想象力與精湛技藝，創作出了最初的潮玩作品。這些作品往往帶有濃厚的街頭風，充斥著叛逆、非主流的色彩，與傳統玩具的風格大相徑庭。它們大多限量發行，價格也相對昂貴，最初只是在小眾的藝術與潮流圈子里流行。

進入 21 世紀，潮玩迎來了新的發展契機，開始與歐美、日本等國家發達的動漫影視產業深度融合。在這一過程中，一批具有全球影響力的潮玩名牌和形象應運而生，如美國的KAWS 玩偶，其獨特的卡通形象和潮流屬性，深受全球潮玩愛好者的喜愛；還有日本的BE@RBRICK 積木熊，以其多變的造型、豐富的聯名合作，成為潮玩界的經典代表。這些知名潮玩品牌和形象的出現，標志著潮玩開始從小眾走向大眾，從地區性文化現象逐漸演變為一種全球性的潮流文化。

源于香港日本的潮玩文化

作為亞洲三大潮流圣地，中國香港的潮流文化受到歐美、日本的影響，并發展出獨特的風格。塑料及玩具行業在80年代之前曾是香港工業最重要的一環，1972年時，香港就已經是世界最大的玩具中心。時至今日，玩具龍頭如美泰（Mattel）、孩之寶（Hasbro）在香港依然設有設計總部。

1998年左右，香港街頭文化發展迅猛，滑板、涂鴉、帽衫、球鞋，這些顯著的街頭元素泛濫流行于香港的年輕人中。以Micheal Lau（劉建文）、Eric So（蘇勛）、Kenny Wong（王明信）為代表的一些香港廣告設計師，嘗試將街頭潮流文化的元素融進自己的創作中。

1999年，Micheal Lau展現街頭文化的漫畫《Gardener》開始連載并快速走紅。恰逢香港舉辦第一屆TOY SOUL玩具展，受展會主辦方邀請，Michael以《Gardener》漫畫中的街頭潮流角色為基礎，手工制作出了一系列12寸公仔參展。這些公仔有著鮮明的街頭潮流穿搭，如Cap帽、Oversize T-shirt等等，人物的不同膚色也體現了香港作為國際都市多元性的一面。這一系列公仔市場反應非常強烈，隨后Michael Lau手工制作并在香港藝術中心展出了99個頗具街頭風的12寸公仔。從那一刻開始，這個被定義為“潮流玩具”的新玩具形態，以龍卷風之勢從街頭席卷了整個香港潮流圈，Michael Lau 則被視為“潮流玩具教父”。同年，一場名為“BRUCE LEE 1/6 FASHION SHOW”的玩具展，從美國、日本巡回后落地香港，展中陳列的20多個身著不同款式時裝的李小龍公仔，是Eric So的成名作。

一時間，香港潮玩圈在這些設計師的帶動下呈現出蓬勃之態，但這股熱潮在2002年開始逐漸下降并恢復冷靜。然而在1600公里外的日本，潮流玩具罡風正烈。

說到日本的潮玩，必然要說最早出現在20世紀八九十年代的手辦。彼時，手辦作為動漫周邊的關鍵組成部分，伴隨著電視動畫的興起，市場規模也逐步擴大。那時的手辦主要是未涂裝的樹脂模型套件，制作工藝相當復雜，需要玩家自行完成打磨、拼裝、上色等一系列工序。由于制作難度大、產量有限，手辦在當時屬于小眾的收藏品，主要受眾是狂熱的動漫愛好者和模型制作達人。例如，萬代公司在 80 年代推出的《機動戰士高達》系列手辦，憑借其對動畫中機體的高度還原，雖然價格不菲，但仍受到眾多高達迷的熱烈追捧，成為早期手辦市場的熱門產品，開啟了手辦與熱門動漫 IP 緊密結合的先河。

隨著時間的推移，這些早期手辦逐漸從單純的模型收藏，演變為一種承載動漫文化的符號。它們不僅激發了更多創作者的靈感，也促使市場對更便捷、更多樣化手辦產品的需求不斷增長，為21世紀手辦的發展與多元化奠定了堅實基礎。

進入 21 世紀，隨著科技的飛速進步和市場需求的不斷變化，手辦迎來了飛速發展的黃金時期。制作材料日益豐富，除了傳統的樹脂，還出現了 PVC、ABS、硅膠、金屬等多種材料，涂裝工藝也從傳統手工上色發展到高精度機械噴涂，色彩還原度和細節呈現能力大幅增強。一些高端手辦甚至運用了電鍍、漸變等特殊工藝，極大提升了產品質感和觀賞性。手辦的類型也愈發多元化。除了傳統的 GK 模型，PVC 涂裝完成品、黏土人、盒蛋、扭蛋、景品等各類手辦層出不窮。

與此同時，手辦的設計風格也日益多樣化。既有寫實風格的逼真還原，將角色細節刻畫得絲絲入扣；也有Q版風格的可愛萌趣，通過夸張變形的手法賦予角色別樣魅力；還有蒸汽朋克、賽博朋克等充滿未來感和科技感的風格，為手辦注入獨特的文化內涵，進一步滿足了不同消費者的審美偏好。

如今，手辦的題材早已不再局限于動漫領域，游戲、電影、電視劇、明星等都成為手辦創作的靈感源泉。從《英雄聯盟》《原神 》等熱門游戲角色，到《復仇者聯盟》《哈利·波特》等影視經典形象，再到人氣明星的形象手辦，豐富多樣的題材，滿足了不同粉絲群體的收藏需求。價格方面，手辦從幾十元的基礎款，到數千元甚至上萬元的限量版、珍藏級手辦，覆蓋了不同消費層次，進一步推動了手辦市場的繁榮發展。

手辦產業的繁榮也為盲盒的興起奠定了堅實基礎。兩者同屬潮玩領域，在手辦不斷豐富題材、拓展市場的過程中，消費者對收藏類潮流玩具的接受度與熱情持續攀升，這種消費氛圍的營造，使得盲盒這一新穎的銷售形式一經出現，便迅速點燃市場，開啟了潮玩領域的全新篇章。

盲盒的興起與流行"

在潮玩家族中，盲盒作為另一種極具代表性的形式，以充滿神秘與驚喜的的銷售模式掀起了新的潮流風暴。

盲盒是手辦與日本福袋文化融合的產物。1965 年，扭蛋由美國引入日本 ，最初以玩具模型為主。20世紀70年代，日本玩具公司開始將福袋概念與扭蛋結合，設計出更具隨機性和趣味性的銷售形式，到了20世紀80年代，日本出現專門售賣手辦模型的“扭蛋機”，扭蛋通過隨機抽取的形式銷售動漫 IP 手辦、飾品等，成為盲盒文化的早期形態。1983 年，萬代公司推出當時熱門動畫《格斗筋肉人》的橡皮擦，以扭蛋盲盒形式銷售，在孩子中引起轟動，當年一年的銷量就累計1.8億個，帶動了第一波熱潮。

隨著盲盒概念和形式在日本不斷發展完善，其影響力也逐漸向全球擴散。這段時期的探索與實踐，不僅豐富了盲盒的表現形式，更為后續盲盒在全球范圍內的流行積累了寶貴經驗，為其進入中國市場并掀起熱潮埋下伏筆。

20 世紀 90 年代初，盲盒以集卡的形式引入中國。康師傅和統一兩大方便面巨頭開展的 “集卡式營銷”，堪稱盲盒營銷在中國的早期應用，其中最典型的代表案例就是小浣熊、小當家干脆面的水滸英雄卡、天龍八部卡等。2005 年，日本玩具公司Dreams推出最早的盲盒玩具Sonny Angel，可以稱得上是盲盒的 “鼻祖”。Dreams公司通過盲盒銷售方式，將Sonny Angel打造成為 21 世紀初最受歡迎的潮流玩具之一。21 世紀初，Bearbrick小熊和Sonny Angel進入中國，“潮流+盲盒” 玩法逐漸流行起來。

然而，此時的盲盒市場在國內仍處于分散且非標準化的階段，直到泡泡瑪特的入局，才真正打破這一局面，推動中國盲盒行業邁向新的發展階段。

2019年，被視為中國市場的 “盲盒元年” 。這一年，盲盒真正在中國風靡，并形成一種獨特的經濟現象。

標準化與爆發式增長"

2010 年，泡泡瑪特的出現，標志著中國潮玩盲盒開始走向標準化。泡泡瑪特起初是一家精品潮流雜貨店，在經營過程中，創始人王寧發現手辦雖占比僅 5%，卻能帶來超 30% 的營收，于是有意增加手辦占比，隨后成為日本 IP Sonny Angel 國內最大的代理商。然而，隨著泡泡瑪特的發展壯大，日本廠商開始限制其代理范圍。王寧另尋出路，與香港藝術家合作，推出 Molly 系列盲盒，從此開啟了泡泡瑪特的崛起之路。

Molly系列盲盒一經推出便大獲成功，其獨特的大眼娃娃形象、豐富的主題設計，搭配盲盒的隨機性玩法，迅速吸引了大批消費者。泡泡瑪特以此為契機，不斷豐富產品線，拓展銷售渠道，通過簽約更多設計師、孵化自有IP、開設線下門店等方式，構建起完整的潮玩產業鏈，逐步將盲盒從小眾愛好推向大眾視野，也讓中國盲盒行業走上了標準化、規模化的發展道路。

2019 年，被視為中國市場的 “盲盒元年” 。這一年，盲盒真正在中國風靡，并形成一種獨特的經濟現象。泡泡瑪特憑借盲盒模式，成功實現逆襲。2016 年引入盲盒模式后，次年即扭虧為盈，2018 年凈利潤突破億元。

盲盒的受眾群體以年輕人為主，特別是 Z 世代已成為盲盒消費的主力軍。盲盒之所以能迅速走紅，主要在于其具有獨特的收藏屬性和社交屬性。在閑魚等二手交易平臺上，稀缺款盲盒的溢價率甚至高達30倍，進一步激發了消費者的購買熱情與收藏欲望 。

動漫、游戲、影視等文化娛樂產業的蓬勃發展，也為潮玩提供了源源不斷的 IP 資源。這些熱門 IP 擁有龐大的粉絲基礎，粉絲們對 IP 角色的喜愛和追捧，延伸到了潮玩領域，帶動了相關手辦、盲盒的熱銷。

例如，迪士尼旗下擁有眾多經典的動畫形象，如米老鼠、唐老鴨、白雪公主等，這些形象的潮玩手辦深受全球消費者喜愛；熱門游戲《原神》推出的角色手辦，憑借其精美的造型和高度還原的設計，一經發售便迅速售罄，成為游戲粉絲們爭相收藏的對象。《哪吒之魔童鬧海》潮流玩具大熱賣斷貨的現象，再次證明了爆款IP對潮流玩具銷售的巨大帶動作用，同時表明了當前潮流玩具IP已不再局限于設計師原創形象IP，而是拓展到了更廣闊的范疇。

除了熱門IP的直接帶動，一些新興文化現象也為潮玩注入了新的活力。例如，國潮文化的興起，讓融入傳統元素的潮玩作品備受青睞，敦煌聯名款盲盒、故宮文創手辦等，將傳統文化以潮流的形式呈現，既滿足了消費者對文化傳承的追求，又賦予潮玩獨特的藝術魅力。

從潮玩初印象到盲盒的興起與流行，這一系列發展變遷的背后，是消費市場、文化產業、商業營銷等多方面因素共同作用的結果。誰也無法預測將來的潮玩，會是個什么樣子，但探尋變遷背后的原因，或將為將來文化創意產業的發展找到啟示。