鄉村振興背景下鄉村體育產業振興發展實踐

引言

隨著鄉村振興戰略的深入推進，鄉村產業振興已經成為農村經濟發展的首要任務。體育產業作為新興的產業，具有極強的帶動作用，將其與鄉村振興戰略相結合，不僅提升了村民的身體素質，豐富了居民的精神文化生活，還促進了旅游、教育、文化、制造等多產業融合發展，實現了鄉村經濟轉型升級，提高了農民的收入和生活水平。同時，鄉村體育產業還能增強社區凝聚力，推動鄉村文明建設，促進社會和諧穩定。現階段，越來越多的農村充分利用當地的自然資源、民族資源、特色產品來建立運動基地、舉辦體育賽事活動、開發體育旅游項目。既滿足人們親近自然、休閑娛樂的需求，又提高鄉村的知名度和美譽度，同時還吸引更多的游客和投資，促進了當地經濟發展，真正實現了鄉村振興。

1、鄉村體育產業振興的發展模式

1.1、建設戶外運動基地

大自然中有廣闊的天地，不僅為人們鍛煉身體提供了良好的場所，還讓人們親近自然，放慢生活的腳步，享受生活的美好。鄉村體育產業振興中要充分抓住人們對戶外運動場地的需求，借助其山區、森林、湖泊、草原等獨特的地理條件來建設戶外運動基地。現階段，常見的戶外運動項目有徒步、登山、攀巖、騎行、皮劃艇、滑雪等項目，來滿足人們多樣化的需求。四川阿壩州依托高原地理環境打造了高原戶外運動基地，項目內容多樣化：在四姑娘山戶外運動基地有從初級到高級不等的徒步線路網絡，滿足徒步者和登山愛好者的需求；

在若爾蓋草原戶外運動基地，推出騎馬穿越草原、夜間露營、觀賞野生動植物等活動，參與者能夠近距離接觸大自然。此外，在阿壩州多地還有專門的自行車道，既有平坦的道路，也有充滿挑戰性的山路，滿足人們騎行的需求。部分地區利用自然巖壁資源開發攀巖項目，滿足了攀巖訓練和比賽的需求。四川阿壩州大力發展戶外運動基地，讓人們在休閑娛樂的同時探索這片充滿魅力的高原世界。除了四川阿壩州的高原戶外運動基地外，在全國范圍內有多個具有特色的運動基地。例如，貴州荔波喀斯特地貌徒步與攀巖基地，就是利用獨特的喀斯特地形開發徒步路線和攀巖基地；長春的廟香山滑雪場、蓮花山滑雪場就是依托山地資源打造的滑雪運動基地。

1.2、復興民俗體育活動

在漫長的社會發展過程中，不同地區、不同民族創造了不同的體育文化，其不僅是民俗活動的一部分，更是中華民族傳統文化的重要組成部分。在鄉村振興戰略的推動下，鄉村體育產業在振興過程中將民俗體育活動與現代文化旅游相結合，既傳承了傳統文化，又促進了當地旅游業的發展。例如佛山市是南獅文化的發源地，每年都舉辦“黃飛鴻杯”世界華人獅王爭霸賽，為觀眾展示傳統的舞獅技藝；鳳凰古城位于湘西土家族苗族自治州，每年端午節期間都在沱江舉辦“鳳凰古城賽龍舟節”活動，除了激烈的比賽外，還有舞龍舞獅、苗族歌舞等民俗表演活動，充分展示地方民族文化；寧波溪口鎮有民間摔跤傳統，會舉辦摔跤節，并開展與摔跤相關的文化交流活動；滄州是武術之鄉，借助深厚的武術文化，滄州孟村回族自治縣會舉辦武術文化節。在體育振興發展的過程中，各地以傳統民宿活動為基礎開發相關活動，既增強社區凝聚力，又傳承和弘揚優秀傳統文化，同時帶動地方經濟發展，實現了文化價值與經濟效益雙贏發展的局面。

1.3、農業體驗活動

千年的農耕文化讓人們對土地和農事活動有著天然的親近感，尤其是城市化飛速發展的背景下，越來越多的人走進農村，開展農業體驗等活動。對此，將體育活動與農業體驗有機地結合在一起，不僅能創造出獨特的鄉村旅游產品，為人們提供健康的生活方式，還能讓人們在體驗農事活動的過程中提高對農耕文化的認識。我國幅員遼闊，各地有著獨特的地域農作物，因此可以打造獨特的“農事體驗 + 體育”的發展模式。例如，浙江安吉白茶馬拉松，安吉縣的白茶品質優良，聞名全國，當地政府以茶園為基礎，規劃馬拉松比賽路線，讓參賽者在跑步的同時欣賞漫山遍野的茶樹，并且賽后還舉行茶葉采摘體驗、茶葉制作等活動，讓人們品嘗自己采摘和制作的茶葉，更具有幸福感和滿足感。又例如，山東壽光蔬菜采摘節，山東壽光是“中國蔬菜之鄉”，種植豐富的蔬菜種類，在當地推出采摘比賽、親子農產體驗等活動，讓人們親手采摘各種各樣的蔬菜同時既享受田園的樂趣，也品嘗到最新鮮的蔬菜，還掌握了現代農業科技知識。還有四川浦江柑橘文化節，在文化節期間，舉辦柑橘采摘、柑橘主題攝影大賽等活動，既提升了浦江柑橘的知名度，又豐富了鄉村旅游的內容。

1.4、青少年體育夏令營

隨著社會的發展，家長越來越關心孩子的身心健康水平，鼓勵其參與體育鍛煉活動，親近大自然。鄉村體育振興的過程中，要抓住現代家長的需求，開設以體育為主題的青少年夏令營，不僅讓青少年學習某項體育技能，還讓他們親近自然，體驗鄉村生活，更為鄉村帶來額外的經濟收益。例如，浙江安吉足球夏令營，活動期間，教練除了指導孩子足球技巧外，還可以安排竹林徒步、農家樂體驗等活動，讓青少年既掌握足球技能，又深入了解安吉的農耕文化；廣西桂林籃球與民族文化夏令營，不僅能為學生提供專業的籃球訓練課程，還能讓學生學習壯族舞蹈，參與傳統手工藝制作，既增強了青少年的身體素質，又讓他們感受到少數民族文化的魅力；山東壽光游泳與農業科普夏令營，除了開展游泳技能訓練外，還讓學生參觀現代化溫室，探究無土栽培技術，既鍛煉了學生的身體，又讓學生了解了更多的農業知識。鄉村地區大力開展青少年體育夏令營活動，不僅豐富了青少年群體的假期生活，還提高了他們的身心健康水平，更促進了鄉村地區的經濟發展和社會進步。

2、鄉村振興背景下振興鄉村體育產業的策略

全面健身運動的推行，鄉村振興為鄉村體育產業發展帶來了全新的思路，多方協同努力，共同打造現代化鄉村體育發展模式，具體發展路徑包括以下幾點：

2.1、政策支持與引導

農村有著豐富的資源，但是地理位置較為偏僻，基礎設施建設不完備，導致前期開發建設投入大，而資金回收時間長，并且還可能受到政策調整、自然災害等因素的影響，投資風險較大，大量的企業并不愿意開發鄉村體育產業項目，導致鄉村體育發展內容單一，發展成果不盡如人意。對此，政府要加大對鄉村體育產業的支持和引導力度。首先是制定優惠政策。政府應為參加鄉村體育產業項目的企業提供稅收優惠、資金扶持、土地使用等方面的政策和措施，降低其運營成本。其次是優化審批流程。政府應簡化參與建設和開展經營活動的鄉村體育產業項目的審批流程，并且多個部門聯動，及時解決在審批環節遇到的各種問題，提高行政效率，為鄉村體育產業的發展提供便利條件。再次是引導社會資本投入。鄉村體育產業的發展對資金的需求量較大，為了讓鄉村體育產業更快更好地發展起來，并形成完善的產業鏈條，政府要鼓勵企業、社會組織、個人投資者參與到鄉村體育項目的建設和運營中來，通過多元化的投資格局來滿足項目建設對資金的需求。鄉村體育項目在政府的支持和引導下，具有政策優勢和資金優勢，不僅能推動鄉村體育產業振興，更為實現鄉村振興奠定前提和基礎。

2.2、加強基礎設施建設

基礎設施是鄉村體育產業發展的物質基礎，若基礎設施建設不完備，將很難吸引體育和旅游的愛好者走進鄉村中，更無法創造更高的經濟效益。對此，鄉村體育產業要加強基礎設施的建設，滿足人們交通、住宿、餐飲、購物、休閑等多方面的需求。在基礎設施的建設上，首先是改善交通環境，一是建設連接城市的主要交通道路，四通八達的線路便于從市區到達鄉村；二是完善內部體育活動區域的道路，提高各個目的地的可達性；三是建設有特色的路徑，滿足人們騎行、步行等需求。其次是建立和升級體育設施，建設籃球場、足球場等運動場館，投放健身器材，滿足人們運動和日常鍛煉的需求，并且定期進行維護和保養，保證其使用的安全性和舒適度。再次是加強餐飲、住宿場所的建立，滿足人們對餐飲和住宿的需求，同時，在餐飲和住宿上要具有鮮明的特色。最后是以當地的習俗文化展開，避免連鎖化、雷同化。在廣大鄉村地區加強基礎設施建設，不僅豐富了鄉村體育產業的項目和內容，還形成了地域特色，讓鄉村體育產業具有獨特的魅力，更好地吸引人們參與其中，帶動旅游產業的發展。

2.3、打造和推廣品牌

在技術的推動下，自媒體蓬勃發展，自媒體時代以流量為王，誰掌握了流量誰就能獲得更多的關注，吸引更多的受眾群體，創造更大的經濟效益。大部分農村體育產業是最近幾年大力打造的項目，知名度不高，亟待創建品牌并將其推廣出去。首先是打造差異化的項目。鄉村地區依據當地的自然資源和文化背景打造特定的體育項目，并創建獨特的品牌形象。例如，山地資源豐富的鄉村，專注于徒步、攀巖等戶外運動；靠近水域的鄉村，打造皮劃艇、釣魚等運動項目，用獨具特色的產品和項目來吸引消費者。其次是講好故事，例如，介紹與當地自然美景相關的傳說、歷史事件、名人故里等內容，增強品牌的吸引力，吸引人們到這里打卡。再次是線上推廣。借助微博、抖音、快手、小紅書等自媒體平臺進行宣傳推廣，例如，通過話題討論的方式吸引人們參與進來，用短視頻來推廣特色項目，用直播的形式來介紹整個體育產業或體育活動的內容，讓受眾了解現場的情況。通過線上推廣的方式來吸引人們的關注，挖掘潛在的客戶群體。最后是線下推廣。鄉村地區的政府和企業共同打造特色項目。例如民宿運動會、馬拉松比賽、攀巖比賽、徒步活動等項目，并充分利用自身的影響力和宣傳平臺進行推廣，吸引社會各界人士的關注。通過高質量的體育賽事活動而獲得人們的認可，并形成良好的口碑效應，對受眾形成持續吸引力。鄉村地區的政府和企業積極打造鄉村體育品牌，并做好宣傳推廣工作，吸引更多的人參加體育活動或者是到此來旅游，從而帶動一系列產業的發展，實現鄉村體育產業的繁榮與發展。

2.4、加大人才培養和引進力度

鄉村地區位置比較偏僻，基礎建設不完善，很難吸引優秀的人才，而鄉村體育產業的發展又離不開人才的推動。所以當地要以現有的人才和條件為基礎，加大對人才的培養和引進力度。首先是做好本地人才的培養工作，部分本地人才雖專業知識不強，但是穩定性高，加以培訓并在工作中積累經驗，能夠逐步勝任工作內容，并且實現更好的成長和發展。對此，當地政府和企業針對鄉村體育產業的需求來開設急救知識、導游技巧、體育項目講解、產品銷售等方面的培訓，讓員工獲得實用知識技能。同時，還可以定期組織他們到同類企業中實習，幫助他們積累經驗，更好地為鄉村體育產業的發展提供支持。其次是大力從外部引進人才。人才是推動鄉村振興的重要力量，所以既要做好本地人才的培訓工作，還要用優厚的條件來吸引外地人才。例如出臺住房補貼、子女教育等政策，吸引優秀的人才到本地工作；聘請體育管理、市場營銷等領域的專業人才，讓其組建核心團隊，提高鄉村體育產業的整體運營水平和服務質量，避免因協調不到位而讓整個活動處在癱瘓狀態，給參與者或游客造成不好的體驗。廣大鄉村地區在鄉村振興背景下打造鄉村體育產業后，要加大人才的培養和引進力度，用高素質的人才推動鄉村體育高質量發展。

3、結語

鄉村振興戰略下，鄉村體育產業的振興發展成為推動鄉村經濟轉型升級、增強鄉村文化軟實力的重要手段。基于政策引導、資源整合及創新驅動，鄉村體育產業向著多元化、特色化發展。體育基礎設施趨于完善、特色體育項目培育及體育與旅游、文化等產業的高度結合，將全新活力注入其中。同時，鄉村體育產業的振興既推動了農村經濟可持續發展，也為農民增收致富打造了新渠道，增強了鄉村社會的凝聚力和向心力。但是，鄉村體育產業發展仍面臨諸多挑戰，如區域發展不平衡、專業人才匱乏、市場化程度不高等問題亟待解決。所以，需進一步強化政策支持，優化資源配置，推動科技創新，完善產業鏈條，提升鄉村體育產業的核心競爭力，深度挖掘地方特色文化資源，打造具有地域特色的體育品牌，增強鄉村體育產業的吸引力和影響力。落實人才培養與引進措施，構建多層次、多類型的體育人才體系，為鄉村體育產業的可持續發展提供支持。

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