啦啦操賽事IP發展及開發分析

前言

所謂的體育賽事IP主要指各種知識產權在體育賽事領域中的具象化體現。隨著賽事IP與體育賽事協同持續化發展，體育賽事IP實用性價值得以不斷提升。就當前實際狀況來說，所謂的體育賽事IP，主要指的是贊助、門票、衍生消費、衍生品、版權等多元化的附加價值，本文以啦啦操賽事IP為核心進行全面分析，旨在推進啦啦操賽事IP的正向發展，為國家經濟創設多元化渠道。本研究對其價值提升具有理論性意義，對其實現可持續發展具有指導性意義。

1、我國啦啦操賽事IP的概況

1.1、我國啦啦操賽事IP的發展

1877年，啦啦操體育運動項目在美國首次亮相，并以其獨有的活力、時尚等特征迅速獲得大眾的認可和喜愛。2002年，我國正式將啦啦操項目納入比賽行列，并在2008年第二十九屆北京夏季奧運會上將其推廣至世界舞臺。2010年，以國家體育總局為主體，搭建了聯賽體系，進一步推動了啦啦操運動項目的均衡性發展。2014年，為了將啦啦操運動全面普及，相關部門頒布了“一校一球一操”政策，使得國民從中小學起便開始接觸啦啦操，社會民眾對啦啦操項目的認知逐步提升。

1.2、我國啦啦操賽事IP的價值

啦啦操賽事IP在所有體育賽事IP中占據極為重要的位置，其作用和價值不言而喻。在啦啦操比賽的組織工作中，主辦方在推廣、宣傳賽事產品、企業的過程中應該以突出啦啦操賽事IP商業價值為出發點。在高新技術產業飛速發展的信息時代，需以科學且有效的方式推動啦啦操賽事、新媒體內容融合發展，促使體育賽事IP擁有更多元化、創新性的資源渠道并借此有效凸顯啦啦操賽事IP所具備的市場化價值、商業化價值，進而提升其在體育運動中的整體價值。

1.3、我國啦啦操賽事IP的商業化發展

自從我國體育總局將啦啦操運動增設至體育賽事行列后，社會各界便表現出了極高的認可度與喜愛之情，而且，啦啦操賽事自身所擁有的商業價值、推廣價值日益顯著，隨著啦啦操賽事IP在全國范圍內影響力的上漲，市場份額也與日俱增，為體育賽事界創造了豐厚、多形式的經濟收益，也助力了商業化啦啦操比賽進程的穩步前進。這無疑將充分挖掘出啦啦操賽事長久以來所蘊含的巨大市場潛力，進而為體育賽事的繁榮發展帶來積極影響，進一步滿足雙方日益增長的市場需求。前國際奧林匹克委員會（IOC）主席薩馬蘭奇先生曾明確指出，無論是哪項體育競技運動的發展，皆無法脫離商業化和市場化運營的堅實后盾。因此，啦啦操運動應借鑒商業領域中商品銷售的思路，通過強化賽制文化的深度開發，將啦啦操運動轉變為無形資產。啦啦操賽事所獨有的商業價值會讓很多具備一定知名度的企業、品牌時刻關注，從而進一步拓展啦啦操賽事宣傳與傳播的廣度，全面實現其商業化價值，創造更為可觀的經濟收益。不僅如此，這對于推動啦啦操賽事IP的持續化、穩步化發展大有裨益，能夠吸引更多兼具專業能力、綜合素養的人才加入，建立起一個健康、穩定、有序的發展生態系統。

2、現階段我國啦啦操賽事IP發展的實際狀況

現階段我國尚未完全開發啦啦操賽事IP的價值。造成啦啦操賽事表演活動所具備的商業價值無法充分發揮的主要原因在于，該體育項目引入我國的時間較晚，整體發展的時間較短，而賽事IP大多需要漫長的培育與發展周期。不僅如此，當前階段很多賽事的主辦方也并未針對啦啦操賽事的特征深度挖掘其潛在的商業價值。故而，時至今日我國依然沒有具備一定規模的啦啦操商業品牌。

就目前的實際狀況來說，我國啦啦操賽事IP在商業化發展中依然處在初期發展階段，賽事收入模式過于固定化、單一化，主要包括衍生產品、企業贊助、門票收入以及轉播權等，而在這之中占據份額最大的便是企業贊助，這種單一的收入結構嚴重制約了啦啦操賽事商業化發展的進程。

3、啦啦操賽事IP發展及開發分析

啦啦操賽事IP發展及開發，近年來在我國體育產業中嶄露頭角，成為推動全民健身運動、傳播正能量的一大亮點。隨著賽事IP不斷成熟，如何進一步提升其市場影響力，打造具有國際競爭力的品牌，成為當前亟待解決的問題。

3.1、啦啦操賽事在互聯網大環境下的推廣與運行

飛速發展的信息技術促使啦啦操賽事IP所具備的價值能夠以更加直觀、具象化的方式呈現在大眾面前。作為形式極為特殊的“商品”，啦啦操賽事在移動設備迅速普及的時代能夠實現在人們之間的快速流轉與傳播，并能及時有效地參與其中。利用大數據對啦啦操賽事的數據信息進行比對、分析，能夠將被該項運動所吸引的用戶規模、群體直接描繪并呈現出來，進而更全面、精準地凸顯啦啦操賽事IP的商業化價值。

在具體的宣傳工作中，啦啦操賽事的負責人員需要聯系自身現階段、未來的發展需求，選擇適宜的宣傳手段和媒體渠道，從而對目標人群實現精準定位，最大限度地提升啦啦操賽事IP所具備的占有率、轉化率，并促使消費者能夠從更多角度認識并了解啦啦操的賽事IP，有效提升消費者的購買需求和欲望，實現消費目標與資本的投入。

社會在現代科技的推動下迅速發展。大數據技術的更迭與強化迅速擴大了關注啦啦操賽事的用戶群體，當用戶規模達到一定數量之后，便能夠聚焦更多媒體的目光，從而推動賽事的迅速傳播，使得啦啦操賽事也能夠輕松擁有商業投資，達成共同發展的雙贏局面，即啦啦操賽事擁有無限美好的發展前景，而企業、品牌以及商家也愿意擴充對啦啦操賽事IP的投資，在彼此之間的良性循環中實現協同發展。

首先，啦啦操賽事自身的綜合質量至關重要。擴大啦啦操賽事的綜合影響，能夠實現讓更多人積極地參與到賽事活動之中的目的，而賽事自身如果質量過硬便能夠在關注者增加的條件下擴大對企業或品牌的宣傳，能夠為營造良好的宣傳效應奠定基礎。其次，打造屬于啦啦操運動的賽事明星，在啦啦操比賽中，被眾人矚目且高度期待的C位極為依賴媒體行業的參與度與傳播度。啦啦操賽事明星本身具備極高的比賽水準以及較強的比賽影響力，其在大眾與媒體面前擁有極高的熱度與話題量，致使賽事IP的商業化價值發展過程中可以吸引更多民眾關注賽事明星，從根本上提高啦啦操賽事的影響力與號召力。

3.2、啦啦操賽事的粉絲擴容

第一，拓展啦啦操賽事的粉絲群體?；诶怖膊儋愂缕放频男蜗蠡A，在打造啦啦操賽事IP的過程中可以嘗試進行多元化的藝術表現手法，以便在不同的媒介平臺上對啦啦操賽事進行全面的展示和推廣。為了構建長期且富有感情色彩的品牌聯系，以拓寬啦啦操賽事的受眾范圍，將更多的潛在觀眾轉變為熱愛啦啦操賽事的忠實粉絲。在這個過程中，相關工作人員并不能僅僅是為了抓住某個特定的時間點來推動賽事及相關產品的爆發式增長；相反，更應該注重以多個不同的視角為基礎，全面強化品牌所具備的影響力和綜合價值，積累并吸引更多的粉絲資源，從而推動啦啦操賽事產品的快速發展。第二，注重并完善啦啦操賽事粉絲經濟運營。商業化運營啦啦操賽事品牌，需要以粉絲的經濟支持為基礎，在進行賽事IP推廣、宣傳等工作中，啦啦操賽事粉絲討論、關注產品，會直接影響產品的公眾知名度、人氣等，積極的信息反饋能夠全面推進并強化企業廣告等營銷溝通的手段和模式，粉絲在第一次獲取良好的、來自啦啦操賽事所創造的消費體驗之后，便會形成消費習慣，以及意猶未盡的感受，渴望再次購買與啦啦操賽事相關的產品。無論是啦啦操賽事還是其他IP領域的粉絲，大多具有極高的忠誠度、熱情度以及粉絲黏性，這也是當前孵化和開發啦啦操賽事IP的主要目標之一一將更多的啦啦操賽事普通觀眾轉化為啦啦操賽事的黏性粉絲。為此，相關人員需要致力于為啦啦操賽事粉絲提供輕松愉快且積極向上的體驗感受，同時增加互動機會，以實現對粉絲價值的最大化挖掘，最終使得啦啦操賽事成為一個可以反復利用的創新型知識產權。第三，啦啦操賽事的粉絲效應。為了更好地與啦啦操項目愛好者、觀眾以及粉絲群體進行深入的溝通和交流，可以采取多元化的廣告宣傳途徑，并加大對社交媒體的投入力度，以提升啦啦操賽事的黏合度。此外，還可定期制作一些精彩紛呈的預告片段或者活動花絮集錦，以此引發觀眾的興趣，提高他們的瀏覽量、搜索頻率以及評論熱度，從而進一步提升啦啦操賽事熱度，增加其在各大媒體平臺的曝光率，促使更多的消費者能夠自發地了解并參與到啦啦操賽事活動中。

3.3、啦啦操賽事的不間斷開發

創建系列化啦啦操賽事。啦啦操賽事IP的創立需要以啦啦操賽事主題為核心，通過銷售與啦啦操賽事相關的多元化產品來獲取相應的利潤，利用大數據開發并分析目標人群，將冰冷的數字內容轉化為能夠直觀感受用戶喜愛度與接受度的數據，從而實現啦啦操賽事IP的開發和變現。為了達成多個平臺共同的傳播和輸出目的，可以利用啦啦操賽事自身強大的影響力，產生與之相關的系列產品。不僅如此，為了能夠進一步推進產品的垂直化發展，啦啦操賽事IP還可以在賽事進行的過程中積極地與參與者保持良好互動的基礎上，將線下用戶引入線上。不斷地開發啦啦操賽事IP資源中消費者的不同需求，為啦啦操賽事開拓多元的盈利渠道，深化資產管理方式的深化發展。

3.4、啦啦操賽事的正向營銷

在啦啦操賽事IP營銷過程中，需要將深入洞察并把握啦啦操賽事消費者的價值觀和消費力視為發展基礎，將啦啦操賽事IP產品最大程度地引領至廣大消費者的熱愛領域。其次，相關職能人員需要緊跟時代潮流，精準把握科技創新與經濟變革之間所具備的聯動關系，并積極解讀、分析國家關于啦啦操賽事項目的戰略導向，通過深度參與啦啦操賽事IP設定與架構，建立對IP價值的市場共識，將受眾的品牌認同有效延伸至衍生品領域。值得注意的是，在宣傳期間，可以借助輿論熱點和討論量，準確預測啦啦操項目愛好者、觀眾及粉絲群體的消費熱情，尤其是啦啦操賽事初期的營銷力度，這對于啦啦操賽事IP商業參與者來說，為IP運營方優化營銷策略的制定與實施提供了關鍵決策支撐。

啦啦操賽事應充分利用各類媒體平臺進行廣泛傳播，以此提升賽事影響力并吸引更多社會關注，同時主動將與市場相關的信息傳輸給潛在的消費者和粉絲。借由啦啦操賽事IP的推動，所推廣的產品在正式開展營銷活動之前，便已具備了一定的知名度、熟悉度乃至聲譽，這種先發優勢將使產品在運營過程中的風險大大降低，廣受消費者接納與認同的可能性顯著提高，最終順利實現啦啦操賽事的IP價值提升。無論是何種類型的啦啦操賽事營銷，在產品研發和制作的每一個環節都必須以滿足消費者需求為核心，做到精益求精、術業有專攻，從而實現啦啦操賽事IP的全面成功。

4、結語

綜上所述，啦啦操賽事IP的發展與開發展現出巨大潛力。隨著市場需求的不斷增長，賽事IP已成為推動體育產業發展的重要動力。啦啦操賽事不僅在體育領域內受到關注，更在娛樂和商業領域中展現出獨特的魅力。通過精心策和創新，賽事IP能夠吸引更廣泛的觀眾群體，提升品牌價值。隨著賽事IP發展，其開發應更加注重與文化、旅游等其他產業的融合，以豐富其內涵和外延。同時，通過科技手段，如虛擬現實和增強現實，為觀眾提供更加沉浸式的觀賽體驗。此外，賽事IP的國際化發展趨勢也不可忽視，可以通過跨國合作和交流，進一步提升賽事的全球影響力。在這一過程中，保護知識產權，確保賽事內容的原創性和獨特性，是確保賽事IP長期發展的關鍵。通過相關措施應用，啦啦操賽事IP有望成為體育產業中的一顆璀璨明珠，為相關產業帶來新的增長點。

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