排球運動在“體育小鎮”建設中的應用與場景融合研究

體育小鎮是一種新型城鎮化建設模式，通過融合體育產業與城鎮空間發展，旨在推動全民健身和“健康中國”國家戰略的實施，促進城鄉一體化協調發展。近年來，國家高度重視體育產業與區域經濟的深度融合，陸續出臺多項政策推動“體育+”多元化發展路徑，體育小鎮也逐步成為體育與文化旅游、康養服務、教育培訓等領域融合發展的重要平臺。在政策層面，早在2017年，國家體育總局辦公廳發布的《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》就提出，到2020年在全國范圍內扶持建設一批體育特色鮮明、文化氛圍濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。《體育強國建設綱要》進一步明確，要打造10個具有代表性的運動小鎮樣本，推動體育小鎮高質量發展。盡管體育小鎮建設在政策推動下呈現出蓬勃發展態勢，但在實際推進過程中仍面臨諸多挑戰。多地存在盲目復制熱門項目的問題，導致“千鎮一面”，缺乏差異化競爭優勢。在此背景下，排球作為一項具備廣泛群眾基礎和多元產業延展潛力的運動項目，展現出在體育小鎮建設中良好的適配性與發展前景。排球不僅可延伸至賽事組織、青少年培訓、裝備制造、運動康養和體育旅游等多個產業環節，還具備較強的社群動員能力與市場化運營基礎。因此，通過整合排球賽事經濟、文旅資源融合與社區居民深度參與，打造“排球+”特色小鎮，有望破解當前體育小鎮面臨的同質化、資源錯配和運營困境，推動體育小鎮向產業復合化、運營專業化、發展可持續化方向轉型成為服務鄉村振興戰略和新型城鎮化建設的重要路徑之一。

1、排球運動與體育小鎮融合的適配性分析

1.1、排球項目的群眾基礎與普及現狀

排球作為全球最受歡迎的體育運動之一，在不同國家和地區表現出顯著的差異性與地域特色。在中國，排球運動經歷了從單位制、學校制到大眾健身項目的轉型，近年來隨著國家體育政策的引導和全民健身戰略的推進，特別是沙灘排球在沿海地區的興起，參與熱度逐步回升。在阿根廷、巴西、土耳其等國家，排球同樣擁有良好的群眾基礎，成為青少年與女性群體廣泛參與的項目；而在韓國等國家，則因文化差異，人們對排球的關注度相對較低。在國內，排球運動的城鄉差異也較為顯著。研究顯示，農村地區的排球普及率和參與度普遍高于城市地區，部分地區如海南鄉村更形成了“村村有球場，天天打排球”的文化現象。這與排球項目低成本、場地易建的特點密切相關，同時也得益于地方政府對鄉村體育基礎設施的持續投入。然而，盡管農村排球在廣度上具備優勢，其發展深度仍受到師資、設備與組織體系的限制。在一些中西部地區，排球運動仍未實現有效推廣。相比之下，城市地區雖然具備更完善的設施和政策資源，但由于體育消費多元化、項目競爭激烈，排球的普及和參與頻率面臨一定挑戰。因此，排球運動在全球范圍內呈現出多樣化發展態勢，在中國則呈現出農村基礎扎實、城市提升潛力大的發展格局。

1.2、排球運動的場地條件與設施需求

排球運動起源于19世紀末的美國，最初被稱為“Mintonette”，由威廉·G·摩根發明并推廣。作為一項以擊球并使其在對方場地落地為目標的集體性對抗運動，排球融合競技性、娛樂性與大眾參與性于一體，具有良好的傳播基礎與發展潛力。排球運動強調技術與戰術的有機結合，包括傳球、墊球、扣球、發球、攔網等多種基本技術動作，對運動員的身體素質和心理素質均提出較高要求。同時，其高度依賴團隊協作，在攻防轉換中展現出強烈的組織性與競爭性。得益于規則簡明、場地要求適中等特點，排球運動適合不同年齡、性別和體質人群廣泛參與，普及基礎良好。排球運動對場地條件與設施的要求相對適中，具備易建設、易維護、適應性強等特點，是其適合在各類體育小鎮中推廣應用的重要基礎之一。標準室內排球場地的長寬分別為18m和9m ，場地兩側各需預留至少3m的無障礙區域，高度凈空不低于7m，地面通常采用木地板或合成材料，以確保運動安全與腳步反應性能。而沙灘排球則對場地要求更為靈活，通常設置在戶外，占地面積更大，但對建設成本和技術標準要求較低，適合在旅游資源豐富或自然環境優越的地區落地。此外，排球場地的基礎設施主要包括球網、支架、界線系統及照明設備，在場館升級過程中可根據需求疊加看臺、多功能訓練設備、計分系統等配套設施，以支持多樣化的賽事組織和常態化使用。而且可靈活轉換為籃球、羽毛球等多用途場地，復合型體育館可通過移動網架實現“一場多用”。因此，排球運動憑借其場地靈活性、低維護成本、強社交屬性，以及賽事與文旅資源的天然契合，成為“體育小鎮”建設的優選項目。通過整合賽事運營、全民健身、產業延伸等功能，排球不僅能提升小鎮經濟活力，還能增強社區凝聚力，符合國家政策與市場需求的雙重導向。

1.3、排球產業鏈延展性

排球運動之所以具備在體育小鎮廣泛落地的可行性，根本原因在于其背后完備且具有延展性的產業鏈支持。這一產業鏈不僅構成了排球運動發展的基礎結構，更為體育小鎮提供了集賽事運營、人才培養、裝備制造與文旅融合于一體的多元支撐系統，具備高度的場景嵌入能力與產業協同潛力。從賽事驅動角度來看，排球項目擁有多層次、可下沉的賽事體系。從全國性的職業聯賽到鄉村廣受歡迎的九人制排球比賽，排球賽事形式靈活、群眾基礎扎實，適配不同類型體育小鎮的發展定位。例如，海南“村VA”模式通過打造本地品牌賽事，實現了體育、文化與鄉村振興的深度融合，成為體育賽事撬動區域發展的典范。其次，排球在人才培養方面具備良好的制度基礎與現實需求，尤其在“體教融合”政策推動下，青少年訓練、學校課程與社會培訓正在形成梯次銜接的發展格局。同時，在體育小鎮中，通過設立訓練營、師資基地、校地合作項目，不僅能為賽事提供后備力量，還可拓展就業與人口留駐功能，推動“教培一競賽一輸出”一體化發展。此外，器材制造環節則為體育小鎮帶來了產業化落地的可能。排球器材涵蓋球類、球網、服裝、防護用具及場地設備等多個細分市場，生產標準成熟、更新速度快，是典型的適合“中小制造集群”入駐的產業類型。同時，產業鏈的開放性使得排球運動具備較強的文旅融合屬性。無論是海濱的沙灘排球、山區的草地排球，還是冬季的雪地排球，都能與小鎮文旅資源實現空間耦合，形成“運動即景觀、賽事即節慶”的新型消費場景。例如，福建、內蒙古等地通過賽事節慶、排球文化展、民宿聯動等方式，構建出“排球 + 旅游 + 文化”復合型產品體系，提升小鎮綜合吸引力與經濟活力。因此，排球產業鏈不僅支撐了項目本身的運行機制，更以其結構完整、邊界可延展的特點，為體育小鎮建設提供了集功能布局、產業聚集與文旅融合于一體的戰略路徑。未來可通過系統規劃與協同聯動，推動排球成為體育小鎮多維發展的牽引性項目。

2、推動“排球 + 體育小鎮”融合的機制與路徑建議

2.1、融合發展的多元主體協同機制

推動“排球 + 體育小鎮”融合發展，需要構建多元主體協同機制，實現政府引導、企業運作、高校支撐與社區參與的協同聯動，形成“共建、共治、共享”的發展格局。在政府層面，應發揮頂層設計與資源統籌職能，制定符合區域實際的排球特色小鎮發展規劃，明確空間布局、產業導向和功能定位。在企業層面，應圍繞排球項目打造多元商業模式，包括賽事運營、青訓體系、裝備制造、體育文旅開發與品牌傳播等。企業可依托排球賽事的帶動力，開發水陸空運動、休閑康養項目，拓展體育消費市場。在小鎮運營初期，企業對基礎設施、自然資源和政策支持的依賴較強，需借助政府平臺實現資源協同。在高校層面，應發揮技術支撐與人才培養雙重作用。高校應參與“排球 + 小鎮”項目的技術咨詢、信息平臺建設、智能訓練系統開發等工作，推動小鎮體育服務朝專業化、智能化方向發展。同時，借助高校科研與培訓優勢，為小鎮賽事運營、培訓教學、康復服務等提供人力與智力保障。在社區層面，應強化基層組織的作用，鼓勵社區體育俱樂部、業主委員會等自治力量參與排球賽事組織、文化傳播與活動管理。排球運動擁有廣泛的群眾基礎，且具有較強的組織性，易于在社區形成常態化的健身文化。社區居民在體育小鎮建設中不僅是服務對象，更應是共建主體，需通過制度設計保障其在規劃、建設與運營中的知情權、參與權與收益權，避免被邊緣化。此外，構建“多元主體一共商共建”的協同治理體系，有助于緩解發展過程中的利益沖突，實現體育小鎮的可持續發展。只有建立起“政府引領一企業主體一高校支撐一社區共建”的聯動機制，打破部門壁壘與發展孤島，才能推動排球項目在體育小鎮中的深度嵌入與高質量落地，實現從功能注入到產業生根、從空間更新到文化塑造的全方位躍遷。

2.2、基于本地資源條件的項目選擇邏輯與運營模型

推動“排球 + 體育小鎮”融合發展，需要基于本地資源稟賦、社會文化基礎與產業配套能力，構建科學的項目選擇邏輯與匹配性的運營模型。當前部分體育小鎮面臨盲目復制、項目雷同、“千鎮一面”的現實困境，亟須從地方實際出發，建立“資源一人口一文化一產業”四維分析框架，對項自適配性進行系統評估。就排球而言，其在農村地區擁有堅實的群眾基礎和賽事傳統，如海南九人制排球的“村VA”模式已形成典型示范，充分體現了排球運動在低門檻、高參與、強社交等方面的適配優勢。因此，地方政府與投資主體在項目決策階段，應優先考慮排球項目是否符合區域的體育偏好、人口結構、文化習慣和旅游發展條件，以提升場景融合的可行性與后續運營的生命力。在運營模式上，應結合地方資源特征構建“排球 + 文旅”“排球 + 教育”“排球 + 制造”三類復合型發展模式，同時，運營邏輯還需充分考慮投資回報機制與風險對沖路徑。鑒于體育小鎮建設初期投入大、周期長，應在商業模型中嵌入“政府引導 + 市場主體 + 多元參與”的結構，充分利用政府政策杠桿吸引企業投入，并通過分階段運營、分業態聯動等方式，構建“快產出 + 慢建設”并重的節奏體系，以保障初期人氣與長期發展并重。基于本地資源條件的項目選擇邏輯與多樣化運營模型構建，是推動“排球 + 體育小鎮”融合發展的核心抓手。唯有尊重地方性、激活群眾性、打通產業性，才能真正實現排球運動從“嵌入空間”走向“根植文化”，從“項目布點”邁向“系統協同”，助力體育小鎮實現高質量、可持續的發展。

2.3、數字化手段賦能

在推動“排球 + 體育小鎮”融合發展的過程中，數字化技術的引入不應只是形式上的“信息化升級”，更應成為提升賽事組織效率、增強觀賽體驗、實現精細化管理與產業協同的關鍵機制。結合排球運動的特點和體育小鎮的功能定位，數字化賦能可圍繞三大核心路徑展開：智慧場地管理、賽事傳播擴展與數據驅動運營。通過部署智能預訂系統、視頻監控與能耗控制模塊，小鎮管理方可以實現對多功能場地的統一調配與運維監控，有效避免資源閑置與重復建設。對于承載日常訓練與大眾參與的場館而言，數字排程與人員流量管理有助于提升居民的使用的便利性與體驗感，增強排球在社區的常態化開展基礎。其次，賽事傳播能力的提升是排球項目品牌化和體育小鎮“走出去”的關鍵。相比于大球項目，排球賽事在傳統傳播渠道中易被邊緣化，而新媒體與直播平臺為其提供了低成本高觸達的解決方案。依托5G、直播平臺與互動工具，鄉鎮級別的排球賽事也能形成區域性傳播效應，不僅提升了賽事關注度，還為小鎮引流旅游、帶動消費、激活文旅經濟提供了重要手段。通過對賽事數據、用戶行為、訓練反饋和資源配置等關鍵指標的系統采集與分析，小鎮管理者可以動態調整運營策略。例如，訓練營可基于可穿戴設備采集運動數據，實現“精準教學”；賽事組織可通過觀賽人群畫像調整時間與內容設置。未來，通過統一的數據平臺和分權限接入機制，打造“排球小鎮智慧運營中樞”，將成為整合賽事、場館、服務、消費等功能模塊的有效路徑。

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