湖北“夜經(jīng)濟(jì)”：拉動(dòng)消費(fèi)新引擎

湖北搶抓夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，不斷挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，完善配套設(shè)施，使之成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

夜幕降臨，華燈初上，一幅美麗的畫(huà)卷在荊楚大地徐徐展開(kāi)。

從江城武漢的璀璨江景到襄陽(yáng)古城的唐風(fēng)古韻，從宜昌峽江的晚風(fēng)漁火到恩施宣恩的土家歡歌，夜經(jīng)濟(jì)，猶如燎原星火，點(diǎn)燃了湖北的消費(fèi)活力。

商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)城市60% 的消費(fèi)發(fā)生在夜間。在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3倍。

目前，湖北有11地入列國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，擁有80個(gè)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)。2024年，共有8.73億次游客來(lái)湖北旅游，花費(fèi)9011.61億元，其中過(guò)夜游客2.61億人，總花費(fèi)5588.49億元，人均2141元。

夜經(jīng)濟(jì)的形態(tài)早已超越了單一的夜市模式，湖北拓展出夜游、夜購(gòu)、夜演、夜健、夜學(xué)等多元場(chǎng)景，不斷滿足市民對(duì)美好生活的需求，使夜經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)豐富多元激發(fā)消費(fèi)潛力

炎炎夏日，中國(guó)夜游名城武漢，作為中部最大城市，是夜經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

8月4日晚，游客李女士站在長(zhǎng)江榮耀號(hào)上，欣賞兩岸的夜景和百余棟建筑聯(lián)動(dòng)上演的燈光秀，無(wú)比愜意。以長(zhǎng)江燈光秀、知音號(hào)、夜上黃鶴樓為主要內(nèi)容的長(zhǎng)江夜游，成為武漢都市旅游核心品牌，受到市民和游客追捧。

此刻，百年老街一一江漢路步行街人潮涌動(dòng)，散發(fā)出新的青春活力；武商夢(mèng)時(shí)代夜間舉辦“中法夏至音樂(lè)日”“多巴胺泡泡音樂(lè)節(jié)”，市民“嗨”到凌晨5點(diǎn)；武漢萬(wàn)象城精釀啤酒節(jié)，引來(lái)無(wú)數(shù)吆喝聲……漫步武漢街頭，一個(gè)個(gè)商圈、商場(chǎng)儼然是夜消費(fèi)的樂(lè)園。

夜間，也是都市人運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)段。跑步、打球、游泳，夜間體育運(yùn)動(dòng)成為了武漢市一道亮麗的風(fēng)景。今年6月，湖北啟動(dòng)“夜煉·夜訓(xùn)·夜賽”促消費(fèi)試點(diǎn)工作，延長(zhǎng)體育場(chǎng)館夜間開(kāi)放時(shí)間，舉辦夜間籃球賽，打造體育場(chǎng)館“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圈。

從荊州古城順江而下，沙市碼頭文創(chuàng)園的夜晚游人如織。作為長(zhǎng)江沿岸重要的貨物集散地、中國(guó)最早對(duì)外開(kāi)埠的四大內(nèi)河港口之一，如今在保護(hù)性改造中煥發(fā)新生?！白咴谶@里，處處都能感受到百年商埠的文化氛圍?！庇慰完惻坎煌Ｓ檬謾C(jī)拍攝老碼頭磚墻上的商號(hào)浮雕。

傍晚，宣恩縣貢水河音樂(lè)噴泉開(kāi)始熱鬧，河岸邊的餐廳里，游客們圍著長(zhǎng)桌品嘗當(dāng)?shù)孛朗澈显?、烤魚(yú)，岸邊的吊腳樓里傳來(lái)咚咚喹的旋律。宣恩將土家非遺、民俗活動(dòng)融入夜間經(jīng)濟(jì)，形成“夜游貢水河+ 非遺展演 + 美食體驗(yàn)”的特色模式。

從都市到縣城，從光影交織的沉浸式夜演，到熱汗揮灑的夜間運(yùn)動(dòng)，從激情澎湃的音樂(lè)節(jié)，到創(chuàng)意紛呈的市集體驗(yàn)，湖北夜經(jīng)濟(jì)遍地開(kāi)花，業(yè)態(tài)豐富多元?！懊總€(gè)城市和縣域都有獨(dú)具特色的夜游項(xiàng)目，形成‘各美其美、美美與共’的夜間格局。”湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)支點(diǎn)記者表示。

“夜間旅游激發(fā)了社會(huì)投資和供給創(chuàng)新，豐富了旅游業(yè)態(tài)?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)支點(diǎn)記者說(shuō)。

文化IP點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)打造獨(dú)特記憶點(diǎn)

8月3日晚，武漢黃鶴樓景區(qū)人頭攢動(dòng)?！耙股宵S鶴樓”作為武漢夜間文旅的標(biāo)桿項(xiàng)目，自2020年推出以來(lái)深受游客喜愛(ài)。今年暑期，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預(yù)訂量較去年同期翻番。

“登上黃鶴樓，看到的不只是一座名樓，更是流淌其間的詩(shī)文化和荊楚文化?！眮?lái)自河南的游客曾先生由衷感慨。

湖北擁有深厚的文化底蘊(yùn)，當(dāng)各類歷史故事、民俗風(fēng)情融人夜間游覽場(chǎng)景，與文化IP深度融合，便有了靈魂與溫度，更易留下深刻印記。

襄陽(yáng)盛世唐城一入夜便成了流光溢彩的夜長(zhǎng)安，身著唐裝的人們?cè)诜鹿诺慕值郎祥e庭信步?！洞筇埔袎?mèng)》是唐城最核心的夜間演出。以大唐將軍視角展開(kāi)，“明德奏凱歌”“朱雀展國(guó)威”“尋夢(mèng)胡玉樓”天氣恢宏的表演依次展開(kāi)。

盛世唐城景區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)黃杰對(duì)支點(diǎn)記者表示，2024年，盛世唐城全年門票營(yíng)收1.5億元，其中夜游占比超六成。吸引了《長(zhǎng)安的荔枝》《東京夢(mèng)華錄》《妖貓傳》等上百個(gè)劇組取景拍攝，沉淀出獨(dú)具特色的影視文化IP。

孝感以“董永傳說(shuō)”為靈感，精心打造了“槐蔭船說(shuō)”沉浸式光影夜游項(xiàng)目，成功塑造了具有本土文化靈魂的夜游IP。項(xiàng)目采用行進(jìn)式乘船觀演模式，以流傳千年的仙凡愛(ài)情故事為核心敘事脈絡(luò)，展現(xiàn)《鵲橋》《路遇》《上工》《織絹》《滿工》《同心》六幕場(chǎng)景。

“當(dāng)文化IP與夜間旅游消費(fèi)深度結(jié)合，夜經(jīng)濟(jì)便不再是簡(jiǎn)單的燈光秀與小吃攤的疊加，而是成為承載文化記憶、傳遞地域特色的重要載體?！焙笔÷糜螌W(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬勇對(duì)支點(diǎn)記者表示。

運(yùn)營(yíng)提質(zhì)增效政策為“煙火氣”護(hù)航

夜經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展，需要政策體系和公共服務(wù)的強(qiáng)力支撐。

去年，湖北省投人1000萬(wàn)元，支持全省消費(fèi)集聚區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，劃定允許夜間臨時(shí)占道經(jīng)營(yíng)的區(qū)域和路段，設(shè)立夜市、疏導(dǎo)點(diǎn)、攤位等，方便商家有序經(jīng)營(yíng)。今年，又出臺(tái)了《湖北省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，鼓勵(lì)重點(diǎn)景區(qū)、商圈、文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，新培育20家夜間消費(fèi)集聚區(qū)。

“為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘保駕護(hù)航’，需要多方面協(xié)同治理?！焙笔÷糜螌W(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬勇表示，應(yīng)將夜經(jīng)濟(jì)納人地方整體發(fā)展規(guī)劃，整合各類業(yè)態(tài)資源，策劃特色消費(fèi)內(nèi)容，精準(zhǔn)引人經(jīng)營(yíng)主體。加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，全面提升夜間交通等公共服務(wù)效能。

湖北各地結(jié)合自身特點(diǎn)，積極發(fā)揮政府“有形之手”，培育發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。

武漢市設(shè)立專項(xiàng)資金扶持“長(zhǎng)江夜游”等10條精品線路，支持企業(yè)降低票價(jià)，推出“夜游 + 小龍蝦美食”等組合產(chǎn)品，夜間客群中年輕家庭占比提升至 55% 。

襄陽(yáng)市劃定允許夜間臨時(shí)占道經(jīng)營(yíng)的區(qū)域、路段58處，通過(guò)“定區(qū)域、定時(shí)段、定類型、定標(biāo)準(zhǔn)、定措施、定責(zé)任”的方式，做好城市管理。荊州打造“夜荊州”IP，整合古城墻、沙市碼頭等歷史文化資源，改造亮化景觀，提升街區(qū)品質(zhì)。

夜經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)支撐。湖北正搶抓機(jī)遇，不斷挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，完善配套設(shè)施，讓夜經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)更加豐富多元，為發(fā)展注入源源不斷的活力。