黨建引領(lǐng)推動城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的對策建議

以文促旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，對于賦能城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展和推進鄉(xiāng)村全面振興具有重要戰(zhàn)略意義。近年來，J縣和S縣等地立足文化稟賦優(yōu)勢，以黨建為引領(lǐng)，以改革為動力，錨定全域旅游發(fā)展格局，在推進城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展上取得了顯著成績。比如，黨建引領(lǐng)促進政策落實使得文旅融合發(fā)展的方向更加明確，黨建引領(lǐng)發(fā)展全域旅游使得文旅資源的聯(lián)動效果更加明顯等都是很好證明。當(dāng)然從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，當(dāng)前J縣和S縣等地還需要針對一些不足和薄弱環(huán)節(jié)，進一步發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，統(tǒng)籌全域旅游協(xié)同效應(yīng)，利用特色文旅資源帶動，通過多元化、多渠道和多樣式的宣傳賦能，助推城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興取得新成績。

" 一、繼續(xù)發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，統(tǒng)籌推進農(nóng)文旅融合促新篇

一是立足整體資源優(yōu)勢，做好頂層設(shè)計。J縣和S縣歷史悠久、文化底蘊深厚、自然環(huán)境優(yōu)美，擁有豐富的文旅資源，城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展優(yōu)勢顯著。推進文旅融合，J縣和S縣應(yīng)該在完成“十四五”規(guī)劃的基礎(chǔ)上繼續(xù)從形成全域旅游的聯(lián)動和協(xié)同效應(yīng)上謀篇布局，特別是在“十五五”規(guī)劃中做好頂層設(shè)計，加大政策支持，健全文旅深度融合政策導(dǎo)引和支持的體制機制，協(xié)同各方力量，推動績溪文旅深度融合和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二是發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，做好基層實施。在推進文旅融合發(fā)展的過程中，基層黨組織要積極作為、勇于擔(dān)當(dāng)、協(xié)同配合，切實將上級黨委和有關(guān)部門的政策、方案執(zhí)行到位，不斷總結(jié)黨建引領(lǐng)經(jīng)驗，提升黨建引領(lǐng)的效果，增強黨員干部在保護歷史文化遺產(chǎn)、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展等方面的主動意識和能力，為推動城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展提供堅強領(lǐng)導(dǎo)力量。

" 二、不斷提升文旅服務(wù)功能，創(chuàng)新促進全域聯(lián)動增新能

一是優(yōu)化公共基礎(chǔ)設(shè)施，提升文旅服務(wù)質(zhì)量。文旅發(fā)展的基礎(chǔ)是服務(wù)和文旅資源本身的條件，包括其知名度、歷史文化底蘊、設(shè)計打造效果和實際體驗效果等。換言之，文旅發(fā)展除了重視設(shè)計打造之外，更應(yīng)該重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提升服務(wù)質(zhì)量。J縣和S縣等地應(yīng)該沿著進一步提升公共服務(wù)水平和加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的道路繼續(xù)前進，通過優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施和提升服務(wù)質(zhì)量為文旅融合發(fā)展賦能加分，為實現(xiàn)特色文旅資源的“引客”效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。

二是激發(fā)全域旅游活力，釋放聯(lián)動疊加效應(yīng)。全域旅游是多地文旅發(fā)展的重要目標(biāo)。近年來J縣和S縣不斷優(yōu)化全域旅游供給，通過實施景區(qū)提升工程、推進村落建設(shè)等促進全域旅游發(fā)展，為城鄉(xiāng)文旅融合注入了創(chuàng)新活力。從長遠(yuǎn)來看，J縣和S縣等地文旅發(fā)展應(yīng)進一步探索農(nóng)文旅互惠共贏之路，推進實現(xiàn)上下聯(lián)動、山水城聯(lián)動、河湖文景聯(lián)動，大力發(fā)展休閑采摘、精品民宿、農(nóng)事體驗、觀光度假等，釋放磁吸效應(yīng)，形成以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅、文旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動的文旅發(fā)展新格局。

" 三、深度激活項目帶動效應(yīng)，打造形成文旅地域特色新樣板

一是深耕特色資源，打造特色文旅項目。一般性的景點多是通過特色旅游和重點景區(qū)帶動，這也是實現(xiàn)資源聯(lián)動、促進全域旅游格局形成的重要方式。近年來，J縣和S縣強化項目驅(qū)動，利用特色文旅資源帶動，提升本地旅游的吸引力，實施效果較為明顯。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，要繼續(xù)以項目為載體，深耕特色資源，打造具有本土特色和影響力的文旅品牌，J縣和S縣等地要重視提高文旅產(chǎn)品和文旅活動的差異化和品質(zhì)，吸引更多游客特別是青年群體前來打卡體驗，由此為助推文旅融合發(fā)展注入鮮活動力。

二是回應(yīng)消費體驗，利用文化消費賦能。深耕文化價值對于提升地方文旅的吸引力和知名度具有重要意義。J縣和S縣等地應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代旅游多元化消費需求，做好文化遺產(chǎn)的保護傳承與活化利用工作，深度挖掘歷史文化資源可以融入體驗式、沉浸式等文旅項目的多種元素，發(fā)揮城市夜市、鄉(xiāng)村集市、歷史街區(qū)等“鄉(xiāng)愁記憶”賦能文旅融合發(fā)展的重要作用，通過文化嵌入和深度融合或環(huán)境創(chuàng)設(shè)等路徑豐富旅游內(nèi)涵，拓展消費市場，創(chuàng)新營銷手段，促進文旅深度融合發(fā)展。

" 四、努力把好宣傳報道關(guān)口，助力形成流量“出圈”新圖景

一是借助數(shù)字賦能，提升傳播效能。在信息化和新媒體技術(shù)融合發(fā)展的背景下，“文化+科技+旅游”融合催生新的消費動能，正在影響各地的文旅發(fā)展。只有主動適應(yīng)信息化傳播的發(fā)展要求，才能夠在文化經(jīng)濟中取得優(yōu)勢。在J縣和S縣等地，博物館、圖書館、歷史街區(qū)、古村落、紅色教育場館等文旅體驗場地都是文旅商農(nóng)融合發(fā)展的重要載體。在信息化和多渠道傳播方式下，如上所說，既要做好有關(guān)歷史文化遺產(chǎn)、非遺技藝的保護傳承，又要實現(xiàn)活化利用，加強數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)文旅項目和產(chǎn)品的多元化、信息化傳播；此外，在主流媒體加強對文旅項目宣傳報道的同時，也要廣泛地借助融媒體傳播渠道賦能文旅宣傳，特別是通過自媒體傳播提升文旅項目在國內(nèi)外游客中的“圈粉”力度，增加本地影響的“出圈”熱度，拓展文旅宣傳效果。

二是豐富文旅內(nèi)容，增加宣傳厚度。文旅“出圈”，依靠的是實實在在的文旅融合之行，加持的是多樣而有效的宣傳報道以及大流量的傳播。各地要做好城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的大文章，需要推出更多數(shù)字化賦能的文旅項目和主題活動來支撐有關(guān)宣傳報道，產(chǎn)生“流量”效應(yīng)。一方面，在傳播路徑上，要充分利用新興媒體特別是自媒體平臺，適應(yīng)并利用微博、微信、短視頻APP等多種平臺的傳播特點和優(yōu)勢，構(gòu)建起跨平臺、多渠道的傳播體系；另一方面，在內(nèi)容和主題設(shè)計上，要形成主題鮮明、利于推廣、積極主動的宣傳報道，擴大宣傳效果、增強傳播力度。

總之，推進城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展，各地要發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，深耕歷史文化價值，通過多方賦能、多元參與和多渠道融合，把“流量”變“留量”，讓“出圈”又“出彩”，奮力譜寫文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的新圖景。

基金項目：安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般項目（項目編號：AHSKY2022D001）、2023年安徽省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究重點項目（項目編號：2023AH053081）、巢湖學(xué)院2023年校級質(zhì)量工程項目（項目編號：x23jyxm15）的階段性成果。

（作者單位：巢湖學(xué)院馬克思主義學(xué)院）