縣級廣播電視新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的探索與思考

摘 要:在眾多強勢媒體的壓力下，縣級廣播電視臺如何立足自身實際，有效發(fā)揮縣級廣電的作用，做大做強廣電事業(yè)，進一步提升傳播力和影響力，是當前縣級廣播電視必須面對和無法回避的課題。本文以成都市溫江區(qū)新聞中心為例，淺談對縣級廣播電視新聞宣傳事業(yè)的探索與思考。

縣級廣播電視媒體作為一個最基層的傳媒機構，其核心任務是為地方黨委政府中心工作服務，為當地老百姓服務，是與本縣關系密切的主流傳播陣地，是受眾獲取當地信息的主要來源。然而，面對來自中央媒體、省級媒體和地市級媒體對本縣覆蓋的沖擊和受眾分流，以及受眾需求層次的提高與縣級臺的發(fā)展之間的矛盾，對縣級媒體影響力的發(fā)揮帶來一定的束縛，且受縣級廣電自身先天不足，如覆蓋范圍有限、采編內容不足、節(jié)目質量不高等因素的影響，在發(fā)展中面臨的困惑與挑戰(zhàn)越來越多越來越大。為尋求縣級媒體新聞宣傳事業(yè)的健康發(fā)展之路，成都市溫江區(qū)新聞中心正積極開展加強基層宣傳事業(yè)的實踐與探索，對傳播黨和政府的聲音、促進溫江經濟發(fā)展、提升區(qū)域公民素質、傳承本土文化有著巨大作用，是縣域經濟、社會科學發(fā)展必不可少的強大影響力、推動力。

1　堅持新聞立臺，提升引導力

縣級媒體播出的新聞、信息是黨和政府發(fā)出的聲音，在堅持正確的政治方向，把握正確輿論導向的同時，要具有公信力、引導力、影響力，富有權威性、針對性和時效性。縣級媒體的核心競爭力是新聞節(jié)目，因此，新聞節(jié)目是縣級媒體的立身之本，辦好新聞節(jié)目是縣級媒體的基礎與根本，也是縣級媒體生存和發(fā)展的需要。為此，我們堅持新聞立臺，時政新聞聚焦中心工作，突出報道本區(qū)的重大事件、重要活動，以權威聲音引領社會輿論。一是推出相關主題報道，全面反映全區(qū)取得的各項進展，有力展示全區(qū)上下積極投入建設的生動場面；二是開辟國際化衛(wèi)星城專欄和“三宜”溫江系列報道，及時配發(fā)評論員文章，充分激發(fā)全區(qū)干部群眾參與建設的信心和動力。同時開展有獎攝影作品征稿活動，以群眾視角呈現新溫江的蓬勃發(fā)展景象，在新聞報道中，重視宣策劃，推出多個大型系列報道和專題報道，開設《推進依法治區(qū) 建設法治溫江》、《民生工程 惠及百姓》等專欄、話題，有效引導社會輿論，凝聚溫江發(fā)展正能量；三是開辟了教育實踐活動特別報道和《聚焦“四風”立改立行》等專欄，配發(fā)評論員文章。對各單位開展學習教育和“四風”問題糾查整治跟蹤連續(xù)報道，對涌現出來的先進人物和典型事例大篇幅報道，為活動開展營造良好氛圍；四是圍繞城市更新改造，拍攝陽光拆遷系列電視專題片，介紹公開透明公正的“陽光拆遷”實施辦法、操作流程和監(jiān)督機制，打消群眾顧慮、解除群眾誤解，樹立了法治政府、陽光政府的良好形象。

2　創(chuàng)新宣傳方式，做好本土文化

一般來說，本地居民對本土經濟、文化、精神等有強烈的發(fā)展需求與深厚情懷，為本區(qū)域受眾服務，記錄身邊人和事，以情打動人，幫助引導人們生活，推動政府與民眾的對話，這些原則正好驗證縣級媒體的本土化戰(zhàn)略的正確性，更能堅定地方媒體服務本土、扎根本土的理念與信心。因此，縣級媒體應創(chuàng)新思維，開設賺人氣、接地氣、貼市場的節(jié)目，應關注黨和政府的民生工程，關注民生，反映民情，注重新聞事實，做好正確引導，弘揚正氣，傳遞正能量，體現媒體的責任，深入基層實際，關注社情民意，以公益情懷提升服務品質。我們的具體做法一是強化輿論監(jiān)督，力解百姓之憂。在電視新聞欄目里開設民生版塊《今日頭條》，策劃“溫暖新春”、“成才路上”等系列報道；二是在報紙上開辟《便民服務臺》、《直通社區(qū)》、《跟我做美食》專欄，解答民眾關心的熱點難點，挖掘展示社區(qū)的鮮活事例，使媒體更加親民為民；三是改造升級廣播電臺直播系統，全新推出早間職場類直播欄目《上班加油站》和美食旅游類直播欄目《溫江全手冊》。同時，改版播出公益閱讀欄目《陽光書屋》、音樂欄目《只想聽音樂》等8檔自辦欄目，更好地滿足不同聽眾的多樣化、個性化需求；四是在溫江新聞網上策劃實施了“促發(fā)展、惠民生，小微企業(yè)免費推廣”活動，實現小微企業(yè)與群眾日常生活需求的精準對接；五是在全區(qū)實施“公益閱讀”助盲活動和“關愛殘疾兒童——花蕾行動”等系列公益活動，帶動全社會奉獻愛心關注弱勢群體；六是聯合各職能部門、鎮(zhèn)街策劃執(zhí)行多場群眾文化活動，受到社會各界、上級媒體廣泛關注和參與。把鏡頭、話筒對準基層、對準老百姓，以飽含深情的報道傳達民意，服務民生。既為社會各界提供新聞和生活、消費等方面的服務，拉近媒體與受眾的距離，增進彼此間的感情，又可促進媒體各項業(yè)務的拓展與發(fā)展。

3　傳播主流價值，培育人文精神

縣級媒體除了在強化本地新聞宣傳與輿論監(jiān)督的同時，還應是傳播主流價值和培育人文精神的主要陣地，既要有以本

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