互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體發(fā)展趨勢(shì)與前景分析

王鐸（長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

■引言

立足于國(guó)內(nèi)或者國(guó)際視角，新媒體的發(fā)展都是社會(huì)文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。尤其是近幾年里，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，在經(jīng)濟(jì)全球化與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)值得各個(gè)行業(yè)的專家學(xué)者加以研究。

■新媒體的含義

簡(jiǎn)而言之，新媒體指的是一種嶄新的信息傳播環(huán)境，其內(nèi)容基本上能夠涵蓋當(dāng)下社會(huì)的所有數(shù)字傳媒形式，例如電視、廣播、雜志等，以及傳統(tǒng)媒體近年來創(chuàng)建的數(shù)字化形式。在現(xiàn)代社會(huì)中，新媒體是一個(gè)較為寬泛的概念，指的是利用閑先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，將海量的信息傳遞到移動(dòng)終端，由專項(xiàng)設(shè)備對(duì)信息進(jìn)行甄選和分類，最后提供給用戶。

聯(lián)合國(guó)將“新媒體”這一概念解釋為，能夠利用信息化技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞的載體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息傳播和共享的技術(shù)形式。

■新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體用戶數(shù)量增加

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼的大背景中，我國(guó)國(guó)民的生活質(zhì)量和生活水平出現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不再是“高不可攀”的高新技術(shù)，而是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ咧弧Ｔ絹碓蕉嗟娜朔e極學(xué)習(xí)使用互聯(lián)網(wǎng)，并且成為了眾多“網(wǎng)民”中的一員，也推進(jìn)了我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的購(gòu)買量和使用量提升。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至到2017年年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用人數(shù)已經(jīng)近6億，且這一數(shù)字正在不斷增加，其中手機(jī)等移動(dòng)傳媒的用戶也近5億人。從這兩個(gè)數(shù)據(jù)能夠看出，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用的人群基數(shù)較大，且在不斷提升。人們足不出戶就能夠?yàn)g覽社會(huì)各界、各個(gè)國(guó)家的相關(guān)信息，其便捷性和時(shí)效性都是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。如圖1為2018年—2019年我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量增長(zhǎng)情況。

（二）新媒體傳播內(nèi)容變化

新媒體是一種嶄新的信息傳播形式，具有傳統(tǒng)媒體不具備的特點(diǎn)，尤其是在傳播內(nèi)容和傳播形式上的變化更為可觀。例如，在傳統(tǒng)媒體的影響下，人們的溝通形式基本上是寫信、電話，朋友之間也難以在短時(shí)間內(nèi)熟悉對(duì)方的生活情況。而當(dāng)下我們熟悉的微信朋友圈則有效轉(zhuǎn)變了這種情況，即便是千里之外的朋友也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，視頻電話、語音電話更是實(shí)現(xiàn)了“千里情誼一線牽”的浪漫構(gòu)想。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用群體數(shù)量增加，譬如微信、微博、抖音等平臺(tái)也受到眾多網(wǎng)民的關(guān)注。這類信息傳播、信息交流的形式將人與人之間的溝通便捷化、高效化，受到了廣大民眾的青睞，且以高速發(fā)展的趨勢(shì)在社會(huì)群體中普及。

■新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合

縱觀世界領(lǐng)域上專家與學(xué)者對(duì)新媒體事業(yè)的看法和論斷，隨著新媒體事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的關(guān)注熱度逐漸下降，甚至在未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)落寞與消失現(xiàn)象。但是在筆者的研究與猜想中，這種言論是缺乏一定科學(xué)性的，這種言論的立足點(diǎn)廣度不足，僅僅看到了新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，卻忽視了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的優(yōu)勢(shì)地位。在未來一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合才是兩種媒體形式的必經(jīng)之路，二者在一定程度上能夠互相學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的便捷化、高效化。

例如，在我們?nèi)粘Ｉ钪惺煜さ墓饷魅請(qǐng)?bào)等主流媒體已經(jīng)先后建立網(wǎng)絡(luò)版本、微博、微信、客戶端等，這種行為無疑是傳統(tǒng)媒體在新媒體中的延伸與發(fā)展。如圖2為央視新聞微博平臺(tái)，向網(wǎng)友傳遞新聞信息，可見其瀏覽量和粉絲數(shù)量都十分可觀。

（二）新媒體載體呈現(xiàn)多元化發(fā)展

在日常生活中，新媒體的形式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，并且這種發(fā)展態(tài)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)滯后與減速現(xiàn)象。

例如，在一些小區(qū)的電梯里，物業(yè)安裝了小型移動(dòng)電視機(jī)，可循環(huán)播放新聞和廣告等，在人們生活中的碎片時(shí)間中實(shí)現(xiàn)信息傳遞。公交車上的移動(dòng)屏幕，能夠在乘車時(shí)間給予人們休閑娛樂的時(shí)間，也能夠傳遞例如社會(huì)主義核心價(jià)值觀等具有正能量的信息。

以上的設(shè)備均轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)、手機(jī)等載體，而是能夠在我們目光所及的各個(gè)方面。根據(jù)當(dāng)下新媒體發(fā)展的趨勢(shì)能夠看出，在未來的一段時(shí)間之內(nèi)，新媒體的利用范圍和利用率都將全面提升，生活中應(yīng)用新媒體的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，力求能夠滿足人們多樣化的信息獲取需求。

（三）新媒體的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)進(jìn)一步凸顯

現(xiàn)階段，眾多公關(guān)公司、廣告公司賬戶間認(rèn)識(shí)到了新媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷目標(biāo)。眾多企業(yè)和個(gè)人都投入了大量資建設(shè)屬于自己的新媒體，將不同形式的媒體平臺(tái)作為自身宣傳的手段。

例如，我們熟悉的蘋果公司，已經(jīng)逐漸降低在電視上的廣告宣傳，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，并且取得了良好的宣傳效果和營(yíng)銷成效。

隨著新媒體在我國(guó)不斷發(fā)展，以上的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)呈現(xiàn)“遍地開花”的營(yíng)銷情狀，新媒體的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景中進(jìn)一步拓展，對(duì)我國(guó)乃至世界領(lǐng)域的重要意義可想而知。

■結(jié)束語

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體成為社會(huì)各界廣泛重視的新技術(shù)、新領(lǐng)域，在我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷成熟的背景下，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)前所未有的生機(jī)與活力，不僅能夠推進(jìn)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程，還能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展拓寬領(lǐng)域。誠(chéng)然，在 未來一段時(shí)間的發(fā)展中，新媒體勢(shì)必會(huì)成為我國(guó)乃至世界領(lǐng)域內(nèi)不可多得的傳媒形式。

通訊作者：周世明