地方電臺發展過程中遇到的阻礙及策略分析

孟懷東

（作者單位：荊楚理工學院）

地方電臺發展過程中遇到的阻礙及策略分析

孟懷東

（作者單位：荊楚理工學院）

隨著信息時代的到來，信息技術和網絡技術被廣泛應用于電視電臺領域，使各媒體之間競爭日趨激烈，也給地方電臺帶來了新的機遇與挑戰。當前，地方電臺在實際發展過程中還存在諸多問題，要想順應媒體的發展，增強自身的市場競爭力與影響力，就必須采取有效措施來改變現狀，抓住發展機遇，勇于創新，以此實現自身的可持續發展。

地方電臺；發展阻礙；發展策略

隨著報紙、電視和互聯網等媒體的多元化發展，傳播手段也愈加多樣化，媒體之間的競爭變得更為激烈，這給地方電臺的發展帶來了前有未有的機遇與挑戰［1］。當前，如何有效抓住發展機遇與迎接挑戰，解決發展過程遇到的阻礙，實現廣播電臺的持續健康發展，已經成為地方電臺需要重點研究的課題。

1　地方電臺發展過程中遇到的阻礙分析

地方電臺發展過程中遇到的阻礙主要體現為以下幾點。一是缺乏充足的資源。物力資源和人力資源是地方電臺發展的前提與基礎，目前地方電臺的發展受到物力與人力資源的限制，需要采取有效的方式來提高創收，利用經濟杠桿來激勵人員，實現地方電臺的長遠發展。二是多元化的傳播手段。隨著科技的發展，許多現代媒體不斷涌現，沖擊了傳統的廣播、報紙和電視等優勢媒體格局，致使傳播手段日益多元化。由于廣播電視自身的局限性，其必然會受到來自互聯網和電視、報紙的雙重競爭壓力，其發展也會受到前所未有的沖擊。

2　地方電臺的發展策略

2.1重視國民基礎設施

電臺播報資源多源于民眾的日常生活，收集與民眾實際生活貼近的真實事件，從而加強電臺與聽眾之間的情感交流。地方電臺要想實現自身的發展，需要積極關注國民基礎設施的發展與建設，開展公益性的現場互動，深入到民眾生活中，獲取具有價值的信息，并利用連線接聽的形式與聽眾進行交流互動［2］。這樣才能保證節目的發展方向貼近民眾實際生活，豐富節目內容，吸引民眾的主動參與，有效傾聽民眾的心聲，拉近與聽眾之間的距離，提高節目的社會影響力。

2.2健全管理制度與激勵體制

地方電臺要想實現自身的長遠發展，必須建立健全內部管理、廣告經營、節目播出等規范的管理制度，對節目制作和調整機制加以完善，建立基于定量和定性分析的節目動態管理方法，完善分配和人事制度，將人員工資與績效相掛鉤。這樣才能增強人員的危機感與競爭意識，豐富節目的內容，促進節目質量的提高，吸引聽眾，促進地方電臺的可持續發展。另外，如果缺乏合理有效的激勵，人的潛能往往只能發揮出1/5，而科學合理的激勵機制能夠使人發揮出4/5的潛能。因此，地方電臺需要積極構建科學長效的激勵機制，對經營創收總額與頻率資源加以考慮的同時，統一核定效益工資總額，重獎優秀人才，以此調動人員的工作創造性與積極性。

2.3加強電臺網站建設

隨著信息時代的到來，衛星技術、網絡技術和數字技術得到了良好的發展空間，也進一步推動了廣播網站的建設發展。廣播網站利用多媒體傳播優勢、網絡互動性優勢以及電臺媒體音頻資源等，彌補廣播媒體的缺陷，有利于整合傳統電臺媒體資源，擴大地方電臺的傳播范圍［3］。當然廣播網站能夠對電臺進行宣傳，拉近與聽眾之間的距離，如主持人可利用網站論壇觀看聽眾的留言，將主持風格與聽眾建議相結合，保證節目的質量與效果。因此，地方電臺領導需要審時度勢，積極構建具有特色的網站，利用網絡平臺來增強電臺的競爭力與影響力，實現地方電臺的良性發展。

2.4提高節目質量

節目質量是地方電臺生存與發展的根本，只有提高節目的質量，才能得到聽眾的認可與青睞，獲得良好的市場競爭力，營造有利的發展環境。當前，在信息網絡時代背景下，地方電臺需要努力打造具有自身特色的“王牌”節目，吸引民眾的關注，擴大自身的影響力。例如，大連交通音樂臺中的“娛樂雙響炮”節目，征集民眾日常生活中的“笑話”素材，獎勵提供素材且被播出的聽眾，提高了民眾的參與度，獲得了民眾的認可，提高了自身的市場競爭力與社會影響力。

3　結語

在信息網絡時代背景下，地方電臺在實際發展過程中還存在諸多問題，如缺乏充足的資源、傳播手段的多元化、落后的管理機制以及從業人員的素質低下等，嚴重影響了地方電臺的長遠發展。基于這種情況，地方電臺需要結合實際的發展情況，選擇與民眾日常生活相貼近的播報資源，重視國民基礎設施，健全管理制度與激勵體制，加強電臺網站建設，提高節目質量，增強電臺在民眾生活中的影響力，實現地方電臺的可持續發展。

[1]顏秀女.地方電臺媒體融合發展面臨的困難與應對:以龍巖人民廣播電臺為例[J].東南傳播,2016(1).

[2]劉波.淺析地方電臺提升影響力的措施[J].無線互聯科技,2015(5).

[3]田利新.地方電臺如何弘揚主旋律 傳播正能量[J].大眾文藝,2014(2).

媒介融合背景下地方高校傳媒專業與地方電視臺合作發展研究（項目編號：CXY201604）。

孟懷東（1976-），男，山東東明人，碩士，講師，研究方向：影視傳媒教育。