沉浸式傳媒的視覺敘事藝術探究

摘 要：視覺敘事指的是利用視頻、游戲以及圖片等形式向受眾群體傳達一定的故事情節與信息。以往的視覺敘事表現出線性傳播特征，只針對特定內容和特定受眾進行傳播，傳播范圍較為狹窄，缺少互動。沉浸式傳媒的應用，為受眾群體帶來多種感官體驗的同時，還能實現多方聯動，實現有效交流，在一定程度上提升信息傳播的效果。圍繞沉浸式傳媒的視覺敘事藝術展開研究，分析沉浸式傳媒的視覺敘事特點，探討沉浸式傳媒視覺敘事的新維度，以促進視覺藝術的創新發展。

關鍵詞：沉浸式傳媒;視覺敘事;感官體驗

網絡技術的普及應用為沉浸式傳媒的發展創造了良好的條件，沉浸式傳媒已經被大量應用在商業活動中，且取得了較好的應用效果。與傳統媒體相比，沉浸式傳媒在敘事方面能夠有效打破時間、空間的限制，為受眾群體帶來全方位的視覺體驗，利用虛擬場景刺激受眾群體的感官，滿足受眾群體的感官需求和審美需求。為了使沉浸式傳媒得到大范圍推廣與應用，首先需要了解沉浸式傳媒的視覺敘事特點。

一、沉浸式傳媒的視覺敘事特點

（一）給人帶來多樣化的感官體驗

沉浸式傳媒能給人帶來多樣化的感官體驗，滿足大部分受眾對信息的需求。沉浸式傳媒可以使視覺敘事方式更為靈活，可根據所要傳達的內容，采取多種呈現形式帶給受眾獨特的感官體驗。此種傳播方式可使所需傳達的內容被凸顯，受眾也可獲得沉浸式體驗。

目前，具有代表性的沉浸式傳播媒體有抖音、快手等短視頻平臺。相關研究數據顯示，截至2020年9月，抖音國內日活躍用戶數突破6億[1]。這一數據充分說明了沉浸式傳媒受到大眾的喜愛。分析短視頻爆火的原因可以發現，短視頻能夠滿足大部分受眾的信息獲取和閱讀需求，可以讓受眾利用碎片化的時間進行閱讀，這一特點是短視頻平臺成功獲取受眾的關鍵性因素[2]。此外，短視頻平臺還為受眾提供了一個展示自我的平臺，受眾可以借助短視頻平臺向他人分享自己的新發現、新創作，通過短視頻平臺結交一些志同道合的伙伴，滿足受眾的分享和交友需求。另外，游樂場和文化商業中心也利用VR、AR等技術實現了虛擬場景和現實場景的交融，帶給受眾多種感官體驗，使其沉浸在特定的場景之中。多樣化的感官體驗是促進沉浸式傳媒發展的重要因素之一。

多個旅游城市開放了沉浸式體驗館，利用VR和人工智能模擬出不同的場景，使游客在體驗過程中同時受到多種感官刺激，從而對當地的民俗文化有更直觀的了解。這既滿足了游客的感官需求，又能實現對當地文化的有效宣傳。

（二）引發受眾的情感共鳴

在傳統的敘事藝術中，有效的表現形式能在一定程度上引發受眾的情感共鳴，但受眾缺少參與感，很難沉浸在特定的故事情節中。而沉浸式傳媒的敘事形式更為多樣，可以打破現實與虛擬的界限，實現虛擬場景與現實場景的交互，此時受眾會直接進入敘事情境，增強受眾的參與感，帶給受眾更多的感官體驗。

另外，備受當代年輕人喜愛的“劇本殺”也是沉浸式視覺敘事的重要代表。在“劇本殺”游戲中，一些玩家不僅直接扮演劇情中的角色，還對劇情的走向有直接的影響，這種沉浸式的體驗很容易引發受眾的共鳴。現代商業營銷正是利用沉浸式傳媒的這一特點，通過開展沉浸式體驗活動來抓住受眾，使其產生情感共鳴，以獲得經濟效益[3]。

（三）受眾直接參與

受眾直接參與是沉浸式傳媒的又一視覺敘事特點。受眾既是沉浸式敘事藝術的體驗者，又是沉浸式敘事藝術創造者，這意味著沉浸式敘事是以受眾的體驗為中心，將信息獲取、生成和傳播的主動權交給受眾。在沉浸式視覺敘事中，敘述者扮演著重要的角色，既要明確所要傳達的信息，又要保證敘事內容的新穎性和創新性，使其能吸引受眾的關注，并將受眾嵌入特定的敘事內容中。受眾既是敘述者又是體驗者，對自身的感官需求更為了解，如果將創造沉浸式體驗的主動權交給受眾，則可集眾人之力保障敘事內容的新穎性，充分滿足受眾的感官需求。

二、沉浸式傳媒視覺敘事的新維度

縱觀傳媒發展的整個過程，每次有新的媒體的出現，新的媒體被受眾接受需要一定的時間。隨著受眾群體接受能力的提高，受眾變被動接受為主動接受，同時還會對新的媒體提出一定要求，這有效地推動了傳媒的發展。當前的融媒體環境已經打破了信息傳播方式的限制，多元化的信息傳播方式可以滿足大部分受眾的信息需求，使受眾碎片化的時間得到高效利用[4]。

沉浸式傳媒使原本的信息載體轉變為具體信息。可以說，沉浸式傳媒有效提升了信息傳播的效果，與此同時，信息傳播形式也受到沉浸式傳媒的影響實現了多維度發展。尤其在沉浸式傳媒被廣泛應用的時代下，受眾群體的信息獲取需求和感官體驗需求成為信息傳播形式創新和沉浸式體驗產業升級的重要推動力量。目前來看，沉浸式傳媒的視覺敘事新維度包括以下三個方面。

（一）深度的感官體驗

為了給受眾帶來更為直觀的感官體驗，通常需要借助設備幫助受眾模糊現實場景與虛擬場景的界限，但實際上長期佩戴設備很可能給受眾帶來身體上的不適感，使受眾能很輕易脫離虛擬場景，影響受眾的感官體驗。因此，在今后的發展中，需要從提升受眾感官體驗入手，在創造敘事場景時，除了完成視覺場景的搭建外，還需借助多種技術創造出能夠調動受眾聽覺、嗅覺等感受的沉浸式體驗場景，在受眾不佩戴設備的情況下也能為其打造虛擬場景與現實場景相融合的敘事情境[5]。

（二）深度的敘事參與

沉浸式敘事的特點之一為受眾直接或者間接參與敘事。間接參與指的是將受眾置于故事之中，使其直觀感受故事的發展。而直接參與是指受眾在敘事過程中扮演特定的角色，對故事的推進與走向有一定的影響。現階段極具代表性的直接參與沉浸式敘事的形式有“劇本殺”。從“劇本殺”項目的開展狀況來看，此種直接參與敘事的信息傳播形式非常受大眾的歡迎，在短時間內便受到社會大眾的認可，使大眾主動參與其中。

（三）深度互動

沉浸式敘事的主要目的是帶給受眾多種感官體驗，并引起其情感上的共鳴，讓敘事內容更加深入人心，提升信息傳播的效果。但如今很多的視覺敘事藝術多是單方面地進行信息傳遞，很少會與受眾進行互動，雖然部分敘事手段能夠引起受眾的情感共鳴，但實際的信息傳播效果并不理想。因此，需要采取沉浸式的敘事手段，通過創造多種感官體驗來提高受眾的參與度。目前，大部分的沉浸式體驗活動都能實現與受眾的互動，雖然互動程度不一，但互動效果總體較好，受眾參與敘事的程度也有所提高。除此之外，一些沉浸式體驗活動還將敘事的主動權交給受眾，使受眾既是沉浸式敘事的敘述者又是體驗者。此種深度參與更容易抓住受眾的心，也使信息傳播更為有效。要想進一步提升受眾的體驗，需對沉浸式敘事的主體進行轉移，促進受眾與視覺敘事藝術的深度交流，并為受眾創造參與敘事的機會，打造出更為新穎、參與性更強的沉浸式體驗，以實現視覺敘事藝術與受眾的深度互動與交流[6]。

三、結語

當前的沉浸式傳媒已經被成功應用在商業推廣和多種文化宣傳活動中，具有廣闊的應用前景。以往的視覺敘事表現出線性傳播特征，傳播范圍較為狹窄，缺少互動。而沉浸式傳媒能為受眾群體帶來多種感官體驗的同時，還能實現多方聯動，實現有效交流，在一定程度上提升信息傳播的效果。只有明確沉浸式傳媒的視覺敘事特點，并基于其敘事特點確定沉浸式傳媒視覺敘事的新維度，才能充分發揮沉浸式傳媒在視覺敘事中的價值。

參考文獻：

[1]抖音視頻大數據報告：日活用戶破6億，你的生產力工具升級了嗎？[EB/OL].[2021-10-10].https：//new.qq.com/rain/

a/20201130A0G9N300.

[2]劉海明，董莉.新變化、新行為、新風險：5G時代的沉浸式傳播與“沉浸人”養成[J].中國記者，2020（6）：60-63.

[3]孔少華.從Immersion到Flow experience：“沉浸式傳播”的再認識[J].首都師范大學學報（社會科學版），2019（4）：74-83.

[4]黃海蓉.生命的體驗與隱喻：視覺藝術從敘事性到觀念性的探索[J].湖北美術學院學報，2019（1）：103-105.

[5]付帥，胡乃丹.視覺傳達設計中的敘事藝術設計[J].大眾文藝，2019（3）：76-77.

[6]米華.VR沉浸式新聞開啟傳播的智媒時代：以英美主流VR沉浸式新聞報道為例[J].中國編輯，2018（11）：85-90.

作者簡介：

韓凝，武漢職業技術學院副教授，研究方向為語言學。