互動\\分享:電子期刊的全媒體功能升級

　　隨著3G和移動互聯網技術的成熟和不斷發展，移動產品作為“第五媒體”的作用逐漸突顯出來，眾多年輕受眾對其產品的易用性和便攜特質心動不已。“追風”熱潮隨著喬布斯一次又一次近似神話般的現身，持續升溫。
　　在這風生水起的移動互聯網時代，具有濃郁的互聯網氣息，曾被人們譽為“21世紀的代表性數字媒體”的電子期刊，憑借著獨有的互動性和可以進行分享的優質讀者體驗，也掀起了一波閱讀“E”風潮。近期國內外各大媒體都紛紛在蘋果App Store上推出了自己的新聞閱讀類產品，供iPhone或iPad用戶使用，就是最好的佐證。
　　
　　蘋果“惹火”電子期刊
　　提升良好用戶體驗
　　
　　從2002年開始，由于電子期刊的技術實現了歷史性的突破，多媒體元素的加入使其表現形式上有了更多可拓展的空間，電子期刊的發展逐漸進入第三代。P2P技術的應用成為電子期刊全新傳播方式的基礎，漸漸以flash為主要載體獨立于網站而存在。
　　電子期刊作為一種非常好的媒體表現形式，兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，在保留傳統期刊沉浸式體驗的基礎上增加了圖片庫的容量和視頻內容，并創造出了獲取信息的新方式，如點擊搜索與文章內容相關的信息、在線儲存文章以及在網絡社區里發表文章或與其他讀者互動交流等，對于讀者來說是一種很享受的閱讀方式。而且電子期刊延展性強，已經可以移植到如PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀，自此電子期刊也進入了“全媒體時代”。
　　美國新媒體研究家約翰·帕夫利克曾說過：“多媒體產品的發展將會推動新媒體和傳統提供商探索新的出版領域。”而電子期刊以多媒體產品作為實物載體，具有明顯的豐富性和集成性，讀者在欣賞電子期刊的同時，可以直接進行聯網互動，隨時隨刻與期刊制作者和其他讀者進行溝通，把自己的意見、觀點反饋給期刊制作者，或者向其他用戶推薦期刊內容，傳播信息。依托于互聯網這個發行平臺，電子期刊的信息傳播和反饋都得到了很好的拓展延伸。
　　全媒體時代的電子期刊閱讀一切以讀者體驗為先，如果電子期刊產品可以滿足讀者在多媒體平臺上所需要的互動與交流的自由，則可以更好的提升用戶體驗。
　　聯想戰略技術合作部總監宋春雨曾表示，閱讀是最重要的移動用戶體驗之一。在他看來，隨著移動互聯網的發展，iPad為代表的平板電腦和智能手機由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優秀的閱讀工具，在閑暇時間是最佳的閱讀媒體。它使人可以在“任何時間、任何地點”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時間。
　　華閱數碼科技有限公司推出的讀覽天下產品就是一款針對iPad和智能手機開發提供各種閱讀應用的電子平臺，將報紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，采用似紙版雜志的翻頁形式，視覺效果非常出色。
　　讀覽天下分為在線閱讀和下載閱讀兩種方式。用戶既可以借助多媒體平臺的便攜性隨時進行在線閱讀，方便，好操作，更無需下載的等待，就可以獲取到新鮮的第一爐資訊；也可以進行個性化下載閱讀，把自己心儀的內容進行收藏，有序整理整理，便于日后的資料查找，讓用戶擁有一個屬于自己的私家圖書館。由于讀覽天下采用了非掃描矢量內容還原技術，將平面雜志的圖文放大的清晰銳利，讓讀者享受到原汁原味的閱讀品質。
　　電子期刊也有小弱點，總算不用在家砌“雜志墻”的服裝設計師小偉說，“我不能跟朋友分享，只能用我的手機、電腦或iPad才能看到，這是一個弱點。”
　　不過，不久之后讀者就不會有這樣的疑惑了，讀覽天下已經準備推廣一種“邀請閱讀”的模式。也就是說，用戶可以將雜志或文章跟朋友分享，只要向朋友發出邀請就可以了，受邀朋友無論用電腦、手機或iPad等哪種終端，都能獲得這個權限，不過邀請的朋友不建議超過三名。除了可以邀請朋友一起分享好雜志，還能實時跟朋友分享閱讀感受，今后通過電子閱讀平臺將可以實現社區式的交流。也就是說讀者在看一本雜志或圖書時，就能實時知道有哪些朋友也在讀這本書，或者已經讀過這本書，還能看到他們的點評。如果大家同時在線，還能實現及時交流。
　　
　　技術光芒下的好契機
　　電子期刊實現多終端編發一體化
　　
　　電子期刊之所以也被稱為多媒體互動電子期刊，就是指完全以計算機技術、電子通訊技術和網絡技術為依托而編輯、出版和發行的數字化雜志類型，不僅可以為讀者提供互動式的閱讀體驗，也實現了期刊的電子平臺化制作。
　　在這個領域中，方正電子也曾第一時間推出了基于iPhone和iPad的完整解決方案——方正移動新聞發布系統。這一系統是方正全媒體解決方案針對新媒體編輯和發布推出的產品，更多的是體現方正電子在新媒體領域為媒體實現業務的發展思想，并將隨著媒體的業務不斷擴展新的應用。
　　方正移動新聞發布系統的系統前端可與刊社現有業務系統實現銜接，系統本身可完成寫稿、編輯、審核、發布和模板定制的生產流程，后端可發布到不同的終端設備上，為今后的“一次加工、多次發布”做好準備。
　　在開放系統的基礎上，新聞內容管理發布系統能快速將版面內容通過反解入庫，快速發布到iPhone新聞閱讀器，也可以通過人工寫稿、編輯、發布的流程發布新聞，具有高效的編輯功能和簡化的發布流程。隨著移動終端平臺的發展，方正移動新聞發布系統還充分考慮到終端的多樣性，采用后臺發布系統加外部標準接口的方式，方便擴展到其他終端設備上，可以實現終端的靈活擴展。
　　方正移動iPhone/iPad新聞閱讀器通過標準數據接口與新聞內容管理發布系統進行數據交換，采用客戶端技術、html相關技術和數據緩存技術提高系統訪問速度和用戶體驗，通過后端的新聞內容管理和發布系統及iPhone/iPad新聞閱讀器提供一整套完善的移動閱讀產品，讓讀者可以在第一時間享受到海量的期刊信息獲取。
　　不僅如此，方正前端iPhone新聞閱讀器的展示，在視覺設計和界面設計上都充分考慮用戶的閱讀和交互體驗，設計出的新聞瀏覽、影像瀏覽以及評論、報料等應用，并支持按刊期出版，在保持版式的成品內容上實現動態更新、列表形式的資訊內容兩種閱讀方式，讀者可以分期、分頁進行閱讀。
　　讀者還可通過電子期刊的互動設置，只選擇和訂閱自己喜歡的雜志內容，雜志制作者也可以就讀者的反饋信息進行溝通和完善，推出滿足目標受眾口味的制作精良的電子雜志，從而盡可能達成讀者個性化的閱讀需求。
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　　總之，移動互聯網的迅速普及不僅給人們的生活習慣帶來神奇的變化，人們習慣在公交車上用網絡購物打發自己的閑暇時間，喜歡的商品直接通過手機就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車上，用自己的平板電腦打開繼續觀看……一切的跡象表明，在占據技術基礎與注重用戶體驗的雙引擎驅動下，電子期刊的這一次發力將勢不可擋。