基于環境因素的廣告編輯效果探究

謝志峰

（和平廣播電視臺，廣東 河源 517200）

基于環境因素的廣告編輯效果探究

謝志峰

（和平廣播電視臺，廣東 河源 517200）

廣告編輯環境對廣告編輯效果有著直接的影響。影響廣告編輯效果的環境因素有技術環境因素、系統環境因素、道德和法律環境因素以及經濟環境因素四類，本文通過探究這四類廣告環境因素對廣告編輯效果的實際影響方式，探尋如何更好地應用上述四類環境因素實現優化廣告編輯結構，提升廣告宣傳效果以及增強廣告質量這三個主要的目標。

廣告編輯；環境因素；廣告編輯效果

一、前言

廣告編輯的效果與廣告編輯的環境有著密切的關聯。通常情況下，與廣告編輯效果相關的環境因素包括技術環境因素、系統環境因素、道德和法律環境因素以及經濟環境因素四類。這四類環境因素針對不同類型的廣告在不同的背景下對廣告編輯效果產生綜合的影響，探究上述四類環境因素對廣告編輯效果的影響對于切實提高廣告編輯效果，達到廣而告之的目標有著十分重要的意義。

二、技術環境因素對廣告編輯效果的影響

所謂技術環境因素是指為了完成廣告編輯以及廣告后續的推廣宣傳所涉及的所有技術支持。例如，現代存儲技術、數字信息技術以及計算機和互聯網技術等。對于本文所探究的影響廣告編輯效果的技術環境因素而言主要即是指在當今信息時代高速發展的現代化技術。

其中，存儲技術對于廣告編輯效果的影響主要體現在優化存儲方式和降低存儲成本兩個方面。通過廣泛應用現代存儲技術，使得廣告編輯能更加高效便捷地獲取素材和信息，同時對于完成的廣告在存儲方式尤其是移動式存儲和廣告信息傳遞方面有著極大的改善效果。

數字信息技術對廣告編輯效果的影響主要體現在對廣告信息的辨識以及編輯方面。通過應用數字信息技術，廣告編輯能夠快速地完成對廣告所需信息的匯總和篩選，同時對已完成的廣告進行效果模擬演示和校對，從而使得廣告更加的人性化，富有創造性和藝術魅力。

隨著互聯網的廣泛應用和計算機在普通家庭中的普及，互聯網和計算機技術對于廣告編輯效果的影響也在逐步深化，主要表現為廣告編輯的整個過程包括選材、開發、設計和宣傳等工作內容對于計算機技術的依賴性逐漸增強，同時計算機的普及也帶動了更多的廣告編輯人員參與到現代廣告編輯當中，使得廣告編輯逐漸大眾化。

三、系統環境因素對廣告編輯效果的影響

所謂系統環境因素是指在廣告編輯過程中包括客戶、廣告代理商、受眾信息、廣告媒體等在內的諸多因子構成的綜合系統。

廣告客戶是指廣告的源動力，同時也是廣告的推廣和宣傳需求者。廣告編輯的要求，廣告的最終效果以及廣告最終的推廣和宣傳效果都是源于廣告客戶。因此，廣告客戶實際上是決定廣告編輯效果的重要基礎。

廣告代理商是構成廣告客戶與廣告設計媒體的橋梁，通過廣告代理商的雙向溝通，確保廣告客戶與廣告媒體之間的需求對接和信息溝通，從而保證廣告編輯在廣告媒體的控制下，包括在創意控制、預算控制等方面達到廣告客戶的廣告編輯要求。

廣告受眾信息是廣告編輯中的重要組成部分，決定了廣告編輯的內容和價值取向。這是由于廣告受眾信息包含了廣告產品對應市場客戶需求的關聯程度，隨著現代市場經濟理念的不斷深化，如何通過廣告的方式將產品的性能與市場需求進行良好的對接是現代營銷的重要工作內容。

廣告媒體是廣告的傳播中介，同時也是廣告的創造者和設計者。廣告媒體獨特的廣告設計風格和推廣模式對于廣告編輯的過程、廣告編輯的選材方式和結構構成影響較大。

四、道德和法律環境因素對廣告編輯效果的影響

廣告編輯的法律環境是指在廣告編輯中要遵守一定的法律和道德秩序。隨著社會主義法制建設的不斷完善，法律對廣告編輯的規定也越來越明確，這就要求廣告編輯系統在廣告的設計、開發、宣傳、傳播的各個階段都要把握法律的界限。廣告編輯者應該以法律為準繩，在法律限定的范圍內發揮自己的想象力與創造力。廣告編輯者在廣告設計中要充分地了解廣告對象的人生觀、價值觀、風俗習慣，在廣告創作追求新穎、完美的同時，不能觸犯廣告對象的道德準則與道德底線。同時，廣告編輯者在進行廣告設計時，要考慮到廣告對象的信仰、忌諱、道德追求，這樣不但能充分滿足廣告對象的利益需求，還會使廣告傳播的效應大大增強。廣告編輯也要遵守一定的道德準則，這樣才能減少廣告傳播中的摩擦，推動廣告市場的發展。

五、經濟環境因素對廣告編輯效果的影響

廣告是在商品的生產和交換過程中產生的，它與市場經濟有著緊密的聯系。廣告的投資力度、廣告代理商的盈虧、消費者購買力的提升、減弱，都是由整個市場經濟環境來決定的。諸多學者認為，廣告的成功與失敗是由市場來決定的，經濟的發展速度在一定程度上不但決定了廣告傳播媒體的選擇，也決定著廣告市場的運作方式。經濟發展形勢比較好的時候，廣告則很興盛。另外，隨著市場競爭日趨激烈，企業的格局、生產者的經營理念轉變，人們的消費理念、消費偏好也會有相應的調整。廣告編輯者要充分地認識到經濟環境對廣告的運作產生的重要影響。一方面，要把握當今的經濟形勢，明確廣告業的發展方向；另一方面，當經濟形勢不好的時候要注重開發廣告市場，找準廣告定位。

六、結語

通常情況下，與廣告編輯效果相關的環境因素包括技術環境因素、系統環境因素、道德和法律環境因素以及經濟環境因素四類。這四類環境因素針對不同類型的廣告在不同的背景下對廣告編輯效果產生綜合的影響。探究上述四類環境因素對廣告編輯效果的影響對于切實提高廣告編輯效果，達到廣而告之的目標有著十分重要的意義。本文通過探究上述四類廣告環境因素對廣告編輯效果的實際影響方式，探尋如何更好地應用上述四類環境因素達到優化廣告編輯結構，提升廣告宣傳效果以及增強廣告質量這三個主要的目標。

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F713.8

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1674-8883（2016）16-0313-01