網絡涉獵出版業

曹傳健

文化公司捷足先登

1997年9月，東方博奕文化發展公司與中國電影出版社聯合出版了網絡版圖書——《悲情王妃戴安娜》，一炮打響，發行量達16萬冊。

在戴安娜車禍身亡的第2天，東方博奕公司便開始策劃關于戴安娜的書。公司主創人員通過互聯網絡訪問了4萬個相關站點，尤其是眾多國際新聞媒體的站點，搜集了大量有關戴安娜的報道，下載了上百萬字的資料，經過翻譯、編輯、審校和印刷，僅用了半個月就成書面世。除贏得了時間迅速占領市場外，《悲情王妃戴安娜》一書的成本也很低，20萬字及數十張照片的素材均來自互聯網，該公司下載資料所付出的僅為900元。這筆上網開支就是付給互聯網的“稿酬”，而公司出版該書的回報則遠遠高于此數字。

初戰告捷之后，東方博奕公司再接再厲，繼續密切關注國際熱點。當1997年12月初得知南非已與臺灣斷絕所謂“外交關系”后，他們及時判斷出南非與我國建交勢在必行，大有文章可做，于是著手準備出版關于南非總統曼德拉的傳記。他們從網上下載了一本英文版的曼德拉自傳《漫漫自由路》，公司的主創人員據此設計了整本書的中文框架，然后往里填充材料。中南兩國建交后的一個月，該公司即與對外經濟貿易出版社聯合出版了《南非之魂曼德拉》，據稱發行量超過3萬冊。最近東方博奕公司又與企業管理出版社聯合出版了英特爾公司董事長葛羅夫的傳記《奔騰時代》。這些熱門圖書之所以能夠快速出籠，主要就是得益于互聯網絡這個龐大的隨時可用的最新資料庫。

網絡出版新概念

網絡出版不只是從網上下載資料出書，而應該是一個更廣泛的概念。比如出版社可以在網上設置主頁，發布圖書信息，利用網絡及時查看世界各地的出版情況。還可以在網上直接售書。

英國最大的出版公司——企鵝出版集團總裁麥克爾認為，互聯網為出版商提供了巨大的潛在市場。亞馬遜公司是目前全世界最大的網上書店，1997年以來通過網上書店發行的企鵝版圖書的銷售額，以每季度40％的速度增長。尤其在美國網絡版圖書已十分流行，如網絡版《泰坦尼克》一書吸引了無數“網迷”，在網上閱讀此書的讀者也許比觀看《泰坦尼克》電影的觀眾還要多。可以說，出版網絡圖書正在成為發達國家出版界的新潮流。

中國開網絡版小說之先河的是作家出版社，1998年初作家出版社將長篇小說《鑰匙》第一章輸入全球聯網的“瀛海威時空”，使網上用戶都能從電腦上隨意閱讀。網絡版圖書之所以吸引人，不僅在于它比一般圖書出版時間更快捷，而且讀者可以通過網絡互相交流意見。小說《鑰匙》上網后，已經收到許多讀者的反饋，讀者的參與意識極強，有的甚至用電腦按自己的意見來修改作品，這一點是一般圖書所無法做到的。

如果說1986年我國圖書發行體制改革，實行總發行與一級批發分離是出版界的一次革命的話，那么信息時代出版界的第二次革命則是以高科技(主要為網絡)貫穿于整個出版行為。1997年初，全國首家“網上書店”在杭州市新華書店誕生。最近國內出版了一本《在互聯網上做生意》的書，詳細介紹了101種網上生意，每一種生意都通過具體的案例，由專家進行剖析。目前該書正通過“瀛海威時空·翰林書院”網上書店進行“熱賣”，其本身就是一個在互聯網上做生意的個案，如果能夠成功，將是該書自圓其說的有力佐證。

有網絡專家描繪道，今后圖書出版也許是這樣一幅情景：編輯從網上尋找合適的選題，然后列出提綱，發電子函件給作者。作者再將成稿發回給編輯，編輯隨后在自己的電腦平臺上對文章進行加工處理，最后就在網上發行銷售新書。把網絡意識導入出版業，使原本各不相關的領域通過網絡有機結合而孕育出了新的商機，從而為傳統意義上的編輯、出版和發行機制提供了一種嶄新理念。

網絡版權如何保護

從互聯網上下載文章出版，是否牽涉到版權問題呢?前述《悲情王妃戴安娜》一書，所用資料多為世界各大媒體公開發布的新聞報道。該書策劃者東方博奕公司認為，引用部分新聞報道作為資料來源似乎與版權無關。應無購買版權一說。而在1996年曾經風行一時的《英國病人》，則是作家出版社從國外購買版權后，通過互聯網下載有關內容編輯而成的；中國電影出版社剛剛出版的《泰坦尼克》一書，也是買了原稿的中文版權后才出版的。

對于網絡版圖書，具體如何支付版權費，這似乎是一個棘手的問題。電腦網絡是一種有償的信息服務，用戶通過注冊登記并通過電話收費方法使用。為了吸引用戶入網，網絡就必須儲存大量有用的信息——熱門長篇小說自然是受大眾歡迎的信息。按國際通行做法，付版權費的應該是“網主”，但如何付費?該付多少?迄今尚無可依據的法規性文件。此次作家出版社與瀛海威采取了一種協商互利的方法：出版社免費使用該網最醒目的主頁空問，以文學作品的加盟來增強網絡對用戶的吸引力。“網主”瀛海威也不向出版社付費。同樣理由，出版社也就不再向作者付費。如果要在網上全文發表一部小說，出版社每月要花幾萬元租一個存儲器。如果真要這樣做，網上用戶為閱讀小說所付費用將由“網主”和出版社共享，但雙方如何分成又無定規可循。加上我國目前上網用戶有限，從出版社的利益角度考慮，租存儲器是絕對不可能的。因此目前在國內，要在網絡上全文發表一部長篇小說還是不可能的。

由于互聯網絡的發展速度超乎想象，使得1995年制訂的《國際版權公約》，尚未來得及作出相關的規定。據悉，歐美一些國家正在著手制訂法規，以彌補因網絡出版給作者造成的版權損失。英國出版商協會呼吁采取三個步驟：一是發掘能快速而有效地解決版權糾紛的威懾因素；二是要求提供服務者采取謹慎的預防措施幫助保護版權；三是要改變許多人對侵犯版權睜一只眼閉一只眼的態度。

(責任編輯／孫開顏)