WTO：中國美容業準備好了嗎？

1999年11月15日下午4時10分，中國外經貿部部長石廣生與美國貿易代表巴爾舍夫斯基簽署了中美關于中國加入世界貿易組織的雙邊協議。歷經13年，“白發人等成黑發人”的中美關于中國加入WTO的談判，終于劃上了句號！中國終于推開了世界貿易組織的大門，展現在我們面前的，將是一個怎樣的未來呢？

一、WTO與中國

WTO是世界貿易組織（WorldTrdeOrgniztion）的簡稱，這是一個多邊貿易條約組織。中國是目前世界上最大的發展中國家，套用一句俗語就可說明中國與世界貿易組織的關系：中國需要世貿組織，世貿組織需要中國。根據WTO的有關協議，中國“入世”后將進一步開放國內市場，逐漸打破相關行業的準入壁壘，部分長期受到國家政策性保護的行業，如汽車、電信、農產品等將受到較大的影響。但同時，中國也將享受WTO成員國的許多雙邊和多邊貿易優惠條件，紡織業、服務業等受益尤多。據世界銀行估計，“入世”后中國在全球貿易中的份額將增長3倍，達到10％，成為世界第二大貿易國。一些西方研究機構認為，加入WTO可使中國年經濟增長率提高0.5～1個百分點，僅紡織產業就可增加530萬個就業機會，可吸收大量農村和失業人口，從而促進中國的城市化進程。

二、WTO與中國化妝品業

近年來隨著人們生活水平的提高及對外開放力度的加大，進口化妝品早已不是“昔日王謝堂前燕”，但其相對國產化妝品昂貴很多的價格，仍然難以讓尋常百姓體驗國際品牌的魅力。我國進口化妝品關稅1997年10月以前，普通稅率是150％，優惠稅率是55％（與我有經貿往來國）。1997年10月以后，進口護膚、發用類產品稅率降為25％，美容類降為35％。1997年化妝品進口額為2500萬美元，1998年為3300萬美元。根據目前我國對外貿易的形勢，各種進口商品的稅率都將逐漸下調，而中國“入世”后的5年內，化妝品進口稅率將進一步下降，使進口量繼續擴大。這對于尚處在兒童期的中國化妝品生產企業來說，無疑是非常不利的。試想，以目前國產化妝品（包括護膚、彩妝、美發、專業美容用品等）的質量水平，若進口化妝品的價格降至與之相近的層次，恐怕沒有幾個人愿意買國產貨了。而降低化妝品進口關稅、降低進口化妝品市場價格的趨勢是不可阻擋的。除了關稅的影響，國外化妝品生產新技術的登陸也將迅速到來。由于市場的開放，外資進入中國更加容易。相對于已經形成體系和規模的國際化妝品業巨頭來講，中國的民族化妝品業就顯得不堪一擊了。目前大多數國產化妝品企業產品種類單一，技術設備更新慢，資金和人才實力薄弱。一些著名品牌其實也只是靠一種霜或一種液維持盈利增長，數年一慣制，根本不具備諸如LncmeClinqueChristinDior等大公司系列化、市場化的運作條件。國產化妝品總是淪為時尚追隨者的二流角色，而那些對中國市場早已虎視眈眈的國外公司才是時尚的制造者和主導者。

三、WTO與美容服務業

作為美容院等服務性行業來說，WTO也將是一個巨大的挑戰。雖然近年來美容業的服務價格一降再降，但由于它的入行和轉業壁壘低，利潤高，往往只需要少到幾千元資本就可開業，所以從業人數猛增，形成無序的市場競爭。為了吸引顧客，美容院之間競相降價，但為了謀取高額利潤，只有“偷工減料”，降低經營成本，顧客的利益難以得到應有的保障。如此的惡性循環，形成了中國美容業一種獨特的現象：不斷有美容院倒閉，不斷有美容院開張；有的美容院賠錢也賺不來吆喝，但美容業仍給人以暴利的印象。這樣的情形如今已有些積重難返。同時，美容院的管理及服務質量也難以保證，作坊式經營、宰客殺熟現象屢見不鮮，美容院的品牌效益無法體現。而當中國加入WTO后，國外先進的經營理念和管理方式，必將伴隨著美容跨國企業在中國的落戶而大行其道。但諸如連鎖經營、特許經營等先進的美容院發展模式，其成功前提是具有雄厚的資金實力，使企業產生規模化效益。以目前國內美容院和從業者的現狀來看，理解和實行這些先進的經營方式，其難度不亞于二次創業。

四、WTO：中國美容業準備好了嗎

中國美容業的路在何方？當中國的腳步已經邁入WTO門檻的時候，這個問題的答案就更加迫切。如果我們視WTO為“狼來了”，那就真是一葉障目不見森林了。其實，中國“入世”后展現在我們面前的是一條雖有荊棘，但前途廣闊的光明大道，最重要的是我們自己怎么走。加入世界貿易組織意味著中國也可以以成員國的身份享受以前不曾有過的貿易優惠條件，如出口產品不必再受一些國家的配額限制。在這種情況下，如果中國化妝品企業能夠形成自己的“航母艦隊”，以較低的原材料和人力資源成本，用較高的科技含量生產出具有國際競爭力的產品，則前景是非常可觀的。同時，我國有些化妝品企業的原料75～90％依賴進口，隨著進口關稅的下調，在降低企業成本的同時，無異于給了它們更多的選擇余地，對于提高國產化妝品生產質量和檔次也大有裨益。此外，由于“入世”后將提供更多的就業機會，社會消費水平將進一步被帶動，在拉動內需政策的刺激下，美容服務市場會重現繁榮景象。而對于“入世”后對中國美容業帶來的不利影響也不可估計過高。1997至1998年進口化妝品稅率大幅降低，但進口額只增加了32％，由此即可看出，化妝品的進口速度正在逐漸減慢，這是中國“入世”的良好前兆。而且中國消費群體層次多，差異性很強，對各種價位產品需求不一，仍有巨大的消費潛力。中國“入世”后，雖然將吸引更多的外商進入中國投資建廠，但一些國際著名公司早已在中國建立合資或獨資企業，因而也不會像一些持悲觀態度者預計的會對民族化妝品業造成致命創傷。相反，更多國外美容企業進入中國，會迫使國內美容行業不斷加快發展步伐，企業管理機制、產品科技含量等各方面都將會有更大的提高。而美容行業的競爭也將更加激烈，但這會是一種良性有序的競爭，優勝劣汰，促使中國美容業向更健康的方向發展。據悉，有關部門正在研究“入世”后進口化妝品的新稅率，并將在今后s*年內逐步實施到位。在這所剩無多的日子里，中國美容業——準備好了嗎？！