《尼爾森》等六則

山　石

《尼爾森》（Nielsen）

這是世界著名的尼爾森媒體調查研究所開設的電子網頁，定期發布最新調查信息。在北美地區，尼爾森這個名字幾乎是電視收視率和受眾評估的同義語。尼爾森指數是人們電視收視習慣的晴雨表，是一個權威的數據庫。尼爾森的客戶利用該公司的調查結果來買賣電視節目，并同時對各種節目以及它們的廣告量和廣告價格作出決策。

最近，尼爾森媒體調查研究所和米塔拜特網絡公司簽約，進行戰略性合作，對米塔拜特的產品、服務和客戶進行跟蹤調查。另外，還發布了《電視2000年報告》。這是一份長達70頁的研究報告，對1950年以來電視節目的發展情況和趨勢用圖表和數字表達出來，并對兒童、青少年和成年人的愛好趨勢作出預測。

《美國新聞評論》（AJR）

8月8日至14日這一期中有兩篇推薦文章：一篇是介紹南達科他州報業協會十年前如何開始培養當地原著民青年人學習新聞業務，幫助他們步入新聞殿堂；另一篇則講述了一個女新聞編輯的甘苦，她放棄了工作，以便有更多的時間用來照顧孩子，但她更希望回到新聞編輯部去工作。

《主編和出版人》（E＆P）

最近一期發表了這幾篇文章：一篇文章講述了《邁阿密先驅報》為了擴展海外版，如何依靠泛美航空公司的航班，及時運送該報到國外的一些主要旅游城市，讓在拉丁美洲和加勒比地區旅游的美國人能及時地看到《邁阿密先驅報》。另一篇文章介紹《舊金山觀察家報》的出版發行人新近任命兩位老報人為該報的副總裁和總經理，以加強該報的競爭力。

《世界報業協會》（WPA）

該網頁上刊登文章《下一次媒介革命》，作者是劉易斯·尤比納斯和弗雷德里克·格倫。該文認為，在現在超高速寬帶技術和無線互聯網與移動電話連結的技術解決之后，將迫使報業的領導人重新考慮如何滿足讀者需要的問題。在互聯網如此迅速發展的今天，四五年以后，報紙的讀者份額和廣告份額將要易主，報業所面臨的挑戰是不言而喻的。互聯網不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們獲得各種信息的習慣，人們可以在世界的任何一個地方利用因特網獲得數據服務，而且這種數據是無限的，你想要什么就給你什么。這一變化肯定給傳統報業帶來嚴峻的挑戰。

《新》（Nua）

這一期刊文介紹了調查人員怎樣利用因特網來進行調查研究的情況。調查人員把因特網作為一種工具，對美國4800萬用戶進行調查。發現其中有68％的人擁有共同基金，他們利用因特網來了解公司的業績和國家經濟狀況。

《丘必特》（Jupiter）

這是一家全球性有關電子商務的權威性網上雜志，以對全球性有關因特網經濟進行全面客觀的研究和分析見長。最近一期雜志對網上銷售汽車增長所帶來的變化進行了分析，并預測到2004年，網上銷售新車的營業額將比1999年的300億美元翻上兩番，達到1280億美元。