新聞傳媒面臨的新問題

謝金文

在經濟和科技大發展、我國社會大轉型的歷史新時期，新聞傳媒與其他領域一樣，也不斷面臨著許多新問題：第四媒體的挑戰，衛星電視的普及、加入WTO等等。在此僅談目前已十分迫切的“入世”、生活時尚類報刊、爭奪青年人“眼球”的問題。

“入世”引起高度重視

中國加入世貿組織已指日可待，一些有識之士，尤其是一些大型媒介機構和高層媒介人士，預料到“入世”將會對我國新聞傳媒帶來很大影響，故而對此非常關注。例如中央電視臺集中力量，把研究“入世”對中國傳媒的影響與對策作為一項重要的研究課題，逐步推出一系列應對措施。上海記協和新聞學會也于今年5月專門組織研討“‘入世與我國傳媒業”的相關問題，邀請經濟界、教育界、理論界和新聞界的有關專家學者共同參加，會議紀要還作為內參分送各有關部門；上海記協會刊《上海新聞界》6月號也刊載了多篇發言稿，引起各方關注。今年8月，“WTO與中國傳媒”論壇在北京舉辦，新聞界領導、專家學者和第一線的新聞工作者共130多人參加。今年10月，在中國人民大學等主辦的“世界新聞傳播100年國際研討會”上，中國“入世”也成為熱門話題。

世貿組織協定中有不少條款與新聞出版業直接相關，筆者在《新聞記者》雜志今年第7期上曾作過簡要介紹。而中國入世后，社會各方面將發生不小的變化，如經濟結構、經濟發展模式和水平、經濟體制和機制的變化，通訊、傳媒設備、印刷、廣告、銷售等行業的變化，社會群體、社會信息化程度、就業狀況和社會保障的變化，人們思想、觀念、心理的變化和異域文化的涌入等等。這些變化將在很大程度上影響新聞出版的工作任務、媒介需求、傳播渠道、傳媒生產要素和媒體運行方式等諸多方面。因此，新聞出版界有必要及時轉變觀念，采取有效措施，優化產業結構，以提高我國傳媒的競爭力。

生活類報刊走紅喜耶憂耶

去年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發了《關于調整中央國家機關和省、自治區、直轄市廳局報刊結構的通知》（即“兩辦”30號文件）；同年11月，新聞出版署又發出《關于落實中央“兩辦”30號文件調整報刊結構的意見》，從而拉開了我國新聞出版史上一次重大改革的序幕。這次報刊結構的調整，一言以敝之，就是政府各行政部門不再辦報，只允許保留一份指導工作的期刊。而這次調整報刊結構的實質，就是要使行政行為與出版行為相分離，政府職能部門退出具體出版業務，政府機構不再直接辦報辦刊，以解決長期以來“政報不分”、“政刊不分”的老大難問題。

經過一年來反反復復、幾上幾下的重新“洗牌”，各地報刊調整后的大致情況已浮出水面，相當大的一部分報刊重新找到“婆家”：或劃歸黨報，或加盟報業集團，或被出版社收編……當然，也有不少報刊無人問津，只得關門大吉。據了解，廣東省已減少報紙11種，江蘇省減少報紙4種，四川省減少報紙4種。上海市最終關門的報刊數量目前尚無定論，但令人關注的是，不少報紙改換門庭后，立即更換報名，試圖以全新的面目出現。比如，《行政與人事》雜志和《上海計算機報》劃歸解放日報報業集團后，前者更名為《新上海人》（雙周刊），后者更名為《網絡時代》；《上海教育報》劃歸上海市教育報刊社主管主辦，更名為《家庭教育時報》；《上海文化報》劃歸為上海文藝出版總社，改名為《上海一周》；《東方經濟周刊》改由上海世紀出版集團主管主辦后，更名為《理財周刊》……上海報刊調整的另一個值得關注的問題是，無論是新創刊的報紙如《上海星期三》，還是更換報名后的《上海一周》，抑或是易主后的《上海商報》，紛紛走生活時尚類報刊的路子，可謂“英雄所見略同”。《上海一周》宣稱：“世界上大多數重要城市如倫敦、東京、臺北等都有這樣一份以文化、時尚、生活信息為主的報紙或刊物。也許，早兩年上海還不具備這樣的條件，而現在，卻是生逢其時。”全新改版的《上海商報》也打出旗號——“綜合性、大眾化的商業、消費類報紙，兼顧文化、娛樂和體育”。滬上老牌生活時尚類報紙《生活周刊》，9月份便以“真誠地為生活著的人們服務”為宗旨進行全面改版，從而“更緊密地貼近生活，更周到地服務讀者”。就連上海書畫出版社主辦的《朵云》雜志，原來以刊登書畫作品為主，如今也不甘寂寞，改名為《上海家居》。這些報刊加上滬上原有的《申江服務導報》、《新聞午報》、《上海家庭報》、《世界時裝之苑》、《大都市》、《HOW》、《青年社交》、《現代家庭》、《上海服飾》等報刊，上海生活時尚類報刊可謂陣容強大。但是，如此一來，市場競爭也日趨激烈，要活下去也著實不易。《上海星期三》今年5月創刊，成本價近2元的全彩色報紙僅售3角一份，廣告價格也低于同類報紙。雖然一炮打響，但深感市場競爭太厲害，故而未雨綢繆，在上海市場站穩腳跟后，馬上向浙江、江蘇兩翼擴張，以獲取更大的生存空間。

如果從報業市場資源的合理配置來加以考慮，各報刊一窩蜂走生活時尚類的路子令人憂慮，從某種意義上來說，恐怕也有悖于報刊調整的初衷，值得有識之士探討研究。

“要爭奪青年人的‘眼球”

具有121年歷史的日本報紙《朝日新聞》遇到了世紀難題：讀者的平均年齡已達61歲，并且是以加速度老化。這是一位在該報社工作了幾十年的資深報人今年訪滬時透露的情況。他還說：日本年輕人平均每天只花10分鐘看報紙，而看電視達長達5小時。另外，每天看報的年輕人只有4％。為此，《朝日新聞》社新近成立了“吸引青年讀者對策委員會”，以設法扭轉這一局面。

報紙讀者老化的問題在我國也已出現。據復旦大學新聞學院張國良教授主持的一項調查，1999年上海市民接觸電視、廣播、報紙、雜志的時間量，平均每天比1997年少了30分鐘，減幅達14.6％。與此同時，接觸互聯網的人數則由1997年的1.1％上升為28.9％，其中1／5以上的人表示因使用互聯網而減少了接觸傳統新聞媒介的時間。上海“網民”中，35歲以下的占78.7％，也就是說，因上網而減少接觸其他新聞媒介的主要是年輕人。

另據去年在北京的一項調查，報刊市場上家庭訂閱占14.4％，單位訂閱占27.2％，零售占56.6％。可見報紙對許多人來說已不是必讀之物。對于接觸信息相當充分和方便的“網民”來說更是如此，也就是說，離開報紙最快的是年輕人。這已引起一些媒體的關注，文匯新民聯合報業集團的內部刊物《報刊業務探索》今年8月載文《要爭奪青年人的“眼球”》，著重探討了這個問題。在新聞實踐中，不少新辦報刊都以青年作為特定的讀者群體，注重滿足青年的需求，如解放日報報業集團主辦的《申江服務導報》，文匯新民聯合報業集團新辦的《上海星期三》，都已在青年白領中站穩了腳跟。另外，人民日報社所辦的《環球時報》在上海的報攤上也銷得很好，買者許多是年輕人。可見只要產銷對路，還是能吸引年輕讀者的。

（作者通聯：上海市淮海中路622弄社科院新聞所，郵編200020，電話／傳真63852852，Email：jwxie＠sh163.net）