努力滿(mǎn)足受眾的求近心理

李平榕

舉世矚目的悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)的報(bào)紙幾乎家家都推出了諸如奧運(yùn)專(zhuān)刊、奧運(yùn)特刊、奧運(yùn)金版等特色產(chǎn)品，以滿(mǎn)足讀者需要，贏得讀者關(guān)注。其中一個(gè)相當(dāng)重要的特點(diǎn)就是奧運(yùn)報(bào)道的地域特色。

心理學(xué)研究表明，讀者閱讀有四個(gè)共同心理，包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理。其中求近心理是指讀者喜歡知道發(fā)生在自己周?chē)约河嘘P(guān)的事情。這種求近心理影響著讀者對(duì)新聞的選擇，也是讀者自身直接或間接的需要。“從新聞理論上說(shuō)，這就是新聞的接近性；從新聞實(shí)踐上說(shuō)，這就是要求我們注意多發(fā)局部化和服務(wù)化的新聞。”（《新聞心理學(xué)》汪新源著 華中理工大學(xué)出版社）

求近心理包含的內(nèi)容很多，地域接近是其中重要的一項(xiàng)。事實(shí)表明，新聞發(fā)生的地點(diǎn)和讀者工作、學(xué)習(xí)和生活所在地越接近，新聞事件發(fā)生就在本省、本市、或讀者周?chē)x者就會(huì)非常關(guān)心。倘若在這一新聞事實(shí)發(fā)生之前，讀者就已有耳聞，這時(shí)讀者更會(huì)以極大的熱情去閱讀它。

在奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒代表祖國(guó)參賽，但他們都是從全國(guó)各地選拔出來(lái)的佼佼者，他們的成長(zhǎng)離不開(kāi)自己最初生長(zhǎng)的環(huán)境，離不開(kāi)父母、老師，離不開(kāi)慧眼識(shí)才的啟蒙教練。對(duì)家鄉(xiāng)親人來(lái)說(shuō)，他們無(wú)疑會(huì)對(duì)自己熟悉的人，對(duì)老鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)員傾注更高的熱情。9月25日，南京《金陵晚報(bào)》奧運(yùn)特刊“讀者點(diǎn)題”欄目“江蘇的楊云怎么去了湖南？”就很能反映這種心態(tài)。體操選手楊云是江蘇人，為何是從湖南選去的？讀者紛紛提出疑問(wèn)。而報(bào)紙編輯特意在A版顯要位置對(duì)這個(gè)看似并不重要的問(wèn)題作了詳細(xì)回答，這便是深諳讀者地域上求近心理的表現(xiàn)，十分必要。

在這次奧運(yùn)報(bào)道中，各地方報(bào)紙?jiān)谕怀龅赜蛱厣陷^前幾屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道都有一定的進(jìn)步。概而言之，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.賽前輿論準(zhǔn)備

9月16日，《湖南日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)專(zhuān)版刊出消息“奧運(yùn)會(huì)體操男團(tuán)賽李小鵬打頭陣”一文，對(duì)湘籍運(yùn)動(dòng)員李小鵬的參賽作了展望，并稱(chēng)“19歲的李小鵬被認(rèn)為是中國(guó)體操男隊(duì)新一代的代表人物，曾經(jīng)5次奪得世界冠軍。”9月18日，該報(bào)B3版的奧運(yùn)專(zhuān)版中總共12條消息有4條與湖南籍運(yùn)動(dòng)員有關(guān)，占1／3強(qiáng)。其中消息“中國(guó)跳水隊(duì)出征悉尼”著重強(qiáng)調(diào)了“湘籍名將熊倪將參加男子單人和雙人3米板兩個(gè)項(xiàng)目的比賽”。同日同版的消息“中國(guó)女子體操團(tuán)體預(yù)賽，湘籍選手發(fā)揮出色”中，報(bào)道中國(guó)隊(duì)在女子體操預(yù)賽中發(fā)揮出色，“其中的湘籍選手十分搶眼”。詳細(xì)介紹了湖南姑娘劉璇、凌潔、楊云在體操預(yù)賽中的表現(xiàn)，并配發(fā)了楊云在自由體操預(yù)賽中的照片。

《遼寧日?qǐng)?bào)》9月16日奧運(yùn)金版發(fā)表《遼寧艦隊(duì)已鼓滿(mǎn)風(fēng)帆——訪中國(guó)代表團(tuán)副秘書(shū)長(zhǎng)崔大林》一文，身兼遼寧體育局局長(zhǎng)的崔大林對(duì)遼寧籍運(yùn)動(dòng)員的比賽作了展望，稱(chēng)“遼寧選手參加的各項(xiàng)比賽正常”，并介紹了遼寧選手王楠、王義夫等的賽前狀態(tài)。同一天的《河北日?qǐng)?bào)》也刊登了河北省體育局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)的文章“奧運(yùn)寄語(yǔ)”，介紹了奧運(yùn)參賽軍團(tuán)中由1名教練員和10名運(yùn)動(dòng)員組成的一支“燕趙子弟兵”，分析了這支隊(duì)伍的特點(diǎn)，文中“寄望我省運(yùn)動(dòng)員盡展燕趙豪情，為祖國(guó)、為河北爭(zhēng)光。”

南京《金陵晚報(bào)》在賽前的報(bào)道也多體現(xiàn)地域特色。9月15日在該報(bào)奧運(yùn)特刊B版上，除幾行廣告外，刊登了包括葛菲、顧俊、黃旭、楊影、閻森等在內(nèi)的18位江蘇籍奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的照片。每幅照片都附上了他們的父母、親人或教練員的深情囑托。全版總標(biāo)題是“好運(yùn)，江蘇健兒！——親人教練寄語(yǔ)子弟兵”，洋溢著十分濃厚的人情味和家鄉(xiāng)情。9月16日，奧運(yùn)特刊A版又登出消息“今天，他們代表江蘇率先出陣！”，對(duì)頭一天參賽的江蘇選手黃旭、孫癑、邱愛(ài)華的狀態(tài)作了介紹。

2.賽后快速追蹤

比賽后的快速追蹤是許多報(bào)紙慣用的報(bào)道手法。9月18日，湘籍選手楊霞、李小鵬在舉重和男子體操團(tuán)體賽中分獲金牌。《湖南日?qǐng)?bào)》迅速反應(yīng)，在19日的頭版頭條以“奧運(yùn)場(chǎng)驟起湘旋風(fēng)——女舉夢(mèng)之隊(duì)楊霞單騎掠金體操男團(tuán)賽小鵬領(lǐng)軍折桂”為題發(fā)出報(bào)喜消息，其中導(dǎo)語(yǔ)這樣寫(xiě)道“據(jù)新華社報(bào)道，來(lái)自我省的體育健兒在昨天的悉尼奧運(yùn)會(huì)上大顯身手。”并配發(fā)了兩人的照片。緊接此文又以“楊霞李小鵬飲譽(yù)悉尼”為眉題刊出了湖南省委省政府的賀電。兩則消息足足占了頭版的1／3，可謂“濃墨重彩”。當(dāng)日的“奧運(yùn)專(zhuān)版”中有“楊霞奪金喜洋洋”、“好樣的小鵬”、“歷史性突破”等6篇文章與兩人奪冠有關(guān)。9月25日，為中國(guó)隊(duì)奪得兩塊體操金牌的劉璇和李小鵬都來(lái)自湖南，這也著實(shí)讓湖南人高興了一把。9月26日，該報(bào)即在頭版以黑體大標(biāo)題刊出消息“中國(guó)軍團(tuán)又添三金，奧運(yùn)湘軍再創(chuàng)輝煌”，迅速報(bào)道了兩人奪冠的消息。此外該版還以“前方大捷，后方同慶”為標(biāo)題登出了湖南省委省政府的賀電。兩則消息用花邊框起，在頭版形成絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)。隨后，在同日奧運(yùn)專(zhuān)版中，對(duì)開(kāi)2個(gè)版面有2／3以上的版面空間被劉璇和李小鵬奪冠的相關(guān)報(bào)道所占據(jù)。包括劉璇奪冠側(cè)記，教練眼中的李小鵬等等。該版專(zhuān)欄“奧運(yùn)隨筆”的文章《金色的下午》這樣寫(xiě)道：“難忘的下午，激動(dòng)人心的下午，奪金勢(shì)頭再度抬升的下午，‘體操湘軍揚(yáng)威天下的下午。”全文多次提到“湘軍方陣”、“體操湘軍”，實(shí)力強(qiáng)勁的體操“湘籍小分隊(duì)”，充盈著濃厚的“湖南”風(fēng)格。

再來(lái)看9月23日的《遼寧日?qǐng)?bào)》。在遼寧籍選手丁美媛、袁華、王楠在22日奪得金牌的第二天，該報(bào)除在頭版登出了消息和遼寧省委省政府的賀電外，當(dāng)日對(duì)開(kāi)兩個(gè)版的“奧運(yùn)金版”中共有12篇文章和3位奪冠選手相關(guān)，占了所有近乎3／4的版面。這天該報(bào)駐悉尼記者戴春光的隨筆《金牌與時(shí)間賽跑》開(kāi)頭寫(xiě)道：“終于熬到遼寧選手為中國(guó)體育代表團(tuán)作貢獻(xiàn)了”，其間的家鄉(xiāng)情結(jié)溢于言表。

9月19日，《河北日?qǐng)?bào)》頭版也給河北籍男子10米氣步槍奧運(yùn)冠軍蔡亞林半個(gè)版的強(qiáng)勢(shì)，其手捧鮮花、站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的照片被放在了報(bào)眼，有3欄寬，近18cm的高度。同日對(duì)開(kāi)報(bào)第6版的奧運(yùn)專(zhuān)版也圍繞他奪冠發(fā)表了4篇文章。

3.巧妙構(gòu)思精心組版

許多報(bào)紙?jiān)谕怀龅赜蛐苑矫媲擅顦?gòu)思，在欄目設(shè)置、版式安排方面都有獨(dú)到之處。比如，南京《金陵晚報(bào)》推出“心飛萬(wàn)里”欄目，及時(shí)傳遞江蘇籍運(yùn)動(dòng)員的親人在后方的情況。如9月19日“誰(shuí)也不敢打電話——決賽前的黃旭和他的父母”，9月20日“我怎么說(shuō)悄悄話呀！”（記江蘇女子重劍選手梁琴的先生），9月22日的“昨夜，戴家無(wú)眠”（記羽毛球選手戴韞一家在其失利后）。9月15日奧運(yùn)專(zhuān)版A版“獨(dú)家報(bào)道”欄目推出“爸，您別怪我！”（記江蘇“第一女劍客”肖愛(ài)華的父女情）。此后，蘇州的羽毛球冠軍張軍，徐州的乒乓球冠軍閆森都先后登場(chǎng)。另外，該報(bào)還設(shè)有“江蘇健兒在悉尼”，“今日星辰”等小欄目，及時(shí)報(bào)道江蘇選手的情況。充分利用天時(shí)、地利、人和的地緣優(yōu)勢(shì)，報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的父母親人的動(dòng)態(tài)，反映運(yùn)動(dòng)員們的成長(zhǎng)過(guò)程，濃郁的親情和鄉(xiāng)情讓讀者感到親切，扣住了讀者的心弦。

在體操上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的湖南人，則在《湖南日?qǐng)?bào)》上邀請(qǐng)湘籍前體操冠軍李敬開(kāi)設(shè)了“李敬?'望”欄目，及時(shí)對(duì)比賽做出分析，體現(xiàn)了編輯的良苦用心。而《遼寧日?qǐng)?bào)》每期的奧運(yùn)金版都有“祝遼寧健兒悉尼再創(chuàng)輝煌！”的大口號(hào)，很能體現(xiàn)遼寧人的大氣與豪情。

在版面安排上，除了給本地選手以一定的篇幅“傾斜”外，在版面具體布局上，許多報(bào)紙也頗費(fèi)苦心。以《遼寧日?qǐng)?bào)》9月16日奧運(yùn)金版為例，筆者認(rèn)為是使用了“雙頭條”的安排。具體設(shè)計(jì)如右圖所示，文一為“留下懸念的開(kāi)幕式——悉尼奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式隨想”，文二為“遼寧選手在開(kāi)幕式上搶頭彩”，說(shuō)到王楠典型的東方微笑讓她在不到30秒鐘的時(shí)間內(nèi)在大屏幕上兩次出現(xiàn)特寫(xiě)鏡頭。文一、文二都各有重點(diǎn)。9月25日，該報(bào)又再次使用了這種手法，經(jīng)王楠揮拍的照片引出兩個(gè)頭條，即“我省健兒實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)史上金牌和獎(jiǎng)牌的突破——沃土新苗根彌壯，遼河兒女競(jìng)風(fēng)流”和“王楠為‘鄧亞萍時(shí)代畫(huà)上句號(hào)。”此種安排頗有新意。

綜上所述，努力滿(mǎn)足受眾的求近心理，是今年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的特色之一。而需要我們進(jìn)一步思考的是，奧運(yùn)報(bào)道在體現(xiàn)地域特色的同時(shí)，應(yīng)該如何處理好報(bào)道的全局性和地方特點(diǎn)兩者的協(xié)調(diào)和平衡，如何把握?qǐng)?bào)道的地域特色的“度”。這方面，可以說(shuō)是有教訓(xùn)的。如在四川選手唐琳取得78公斤級(jí)柔道金牌后，《四川日?qǐng)?bào)》趕緊抓住時(shí)機(jī)大書(shū)特書(shū)了一把。9月22日，該報(bào)在頭版報(bào)眼顯著位置刊登了四川省委省政府給唐琳的賀電。在當(dāng)日對(duì)開(kāi)一個(gè)版的奧運(yùn)特刊中，整版近2／3以上空間被唐琳一人“奪去”。相關(guān)的文字報(bào)道有“唐琳的預(yù)言應(yīng)驗(yàn)了”，“父老鄉(xiāng)親為唐琳喝彩”，隨筆《走向理想》等等。另外，兩張3欄寬、16.5cm高的照片更讓唐琳盡顯風(fēng)姿。但是報(bào)道與唐琳同日取得羽毛球混雙冠軍的張軍、高凌奪冠的側(cè)記，則被放在了該版左下角，篇幅也不過(guò)500字左右。兩相對(duì)比，似乎過(guò)于“厚此薄彼”了。

又如，9月22日中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)獲得了6枚金牌，其中遼寧籍選手有3位，占了一半。這無(wú)疑是遼寧人的驕傲。但在23日《遼寧日?qǐng)?bào)》“奧運(yùn)金版”中，對(duì)開(kāi)兩個(gè)版對(duì)另外3位非遼籍運(yùn)動(dòng)員的奪冠只以“龔智超智勇奪金”、“占旭剛舉重若輕”、“楊凌涉險(xiǎn)衛(wèi)冕”的3個(gè)并列標(biāo)題刊出3張圖片，每張配了幾十字到100字左右的文字說(shuō)明，僅此而已，剩下的版面幾乎都給了遼寧的3位運(yùn)動(dòng)員。與此相反，同一天的《湖南日?qǐng)?bào)》卻把湖南人龔智超作為重頭戲，圖片和文字占了“奧運(yùn)專(zhuān)刊”（對(duì)開(kāi)一個(gè)版）的1／2強(qiáng)，其他5位獲獎(jiǎng)選手也只配發(fā)了新華社傳真照片及每張60—70字的說(shuō)明。

由此可見(jiàn)，各地報(bào)紙都在有意向本地選手傾斜，但這種傾斜是否有些過(guò)頭？筆者以為，新聞報(bào)道要求全面、公正、公平、客觀，既要有地方性，又要兼顧全局，這才符合辯證法，也符合新聞規(guī)律。畢竟，在奧運(yùn)會(huì)上每一塊獎(jiǎng)牌的獲得者都代表中國(guó)，都是中國(guó)人的驕傲，這并無(wú)區(qū)域的劃分。重視報(bào)道的地域特色固然不錯(cuò)，但凡事都要適度，否則就適得其反了。