名牌王國沒落記

JOYCE集團的時裝店，一度是香港時裝名店中的名店，掌舵人馬郭志清(Joyce Ma)更是蜚聲國際，曾被意大利時裝界選為殿堂級人物(Hall of Fame)，是獲此殊榮的第一位亞洲人。憑著她獨特的品味，只要被她看中的品牌，她就有能耐把它帶紅，成為社交名媛的最愛。當年，“古奇”(Gucci)、Prada、Armani、DKNY等國際名牌均由馬郭志清代理，JOYCE也與這些頂級名牌混為一體，并且年年大賺特賺。1991年JOYCE集團上市，1996年度，該集團盈利高達8000萬港元，成了名副其實的時裝王國。

可惜，瞬間輝煌不代表永恒，被勝利沖昏了頭腦的馬郭志清，連串的投資失誤令JOYCE集團逐步走向衰落。1997年金融風暴后，JOYCE集團更一度陷入財政危機中。究竟是什么原因導致JOYCE集團陷入困境?

眼高手低欠巨債

原來，馬郭志清一直有個心愿:將自己的名牌王國，拓展至亞太地區。90年代初，見事業蒸蒸日上，她便按捺不住地大舉進軍東南亞市場，甚至不惜大幅向銀行舉債。1997年總借貸額高達3億港元，負債比率急升至70%。金融風暴將她的鴻圖美夢吞噬，花了多年心血經營的海外市場也全軍覆沒。

JOYCE集團的曼谷店一年蝕掉3000萬港元，最終以欠債5000萬關門;在菲律賓、韓國市場上，JOYCE集團也被迫相繼撤出;勉強經營的臺灣市場，至今仍年年虧損。

此外，市場人士指出，名牌講求貼身服務，獨立形象，大家都不甘于將自己同其他牌子埋沒在一起。所以，JOYCE集團將所有牌子放在同一家店的做法非常冒險。

果然，JOYCE集團近年來相繼失去手上王牌，繼1995年底喪失Armani代理權后，1996年再失去DKNY。雖然該集團對外一再強調對公司影響不大，可恰巧該年度集團業績首次下降，盈利跌了70%。

時裝王國風華不再

金融風暴后，JOYCE集團為了套現減債，不得不于1998年忍痛割愛，以3800萬港元將集團的盈利支柱Prada經營權出售。王牌盡失，損失了面子也損失金錢的JOYCE集團，1997～1998年，巨額虧損27億港元。此時，一向形象高貴的JOYCE集團，甘愿屈尊，低聲下氣地向設計師要求延長還款期、向業主要求減租，又將寫字樓由中環高級商業區遷往鴨利洲工廠區并大幅裁員。為解燃眉之急，1998年JOYCE集團引入意大利Hdp公司為第二大股東?？墒侨耘f于事無補，今年4月，JOYCE集團只好宣布賣盤，決定將四成股權售與前謝瑞麟集團行政總裁阮偉權，以及創業基金SCG合組的一個財團，換取158億港元資金。

誰知在此關鍵時刻，JOYCE集團又喪失旗下最后一張王牌——Giorgio Armani的專營權。阮偉權及SCG馬上放棄對JOYCE集團的購買計劃。因為Giorgio Armani代理權的喪失，使集團失去了1/3的收入來源。JOYCE集團的股價也由高峰期的每股29港元，滑落至如今的016港元。證券分析員指出，JOYCE集團以往盈利的五大名牌，如今只剩兩個，而新引進的品牌讓市場接受又需要時間。短期內該集團盈利難以出現大幅攀升，JOYCE集團前景堪憂。(吳麗華)

《海外星云》(2000年22期)