采擷“紅豆” 網(wǎng)上把物購

如果你的虛擬錢包中連一顆紅豆都沒有,或許該去弄一些。紅豆(Beenz犑且恢滯絡(luò)新貨幣,既不以銅板,也不以紙幣方式存在。到目前為止,全球資訊網(wǎng)是惟一賺取紅豆和使用紅豆的地方。紅豆是Beenz.com這家公司的產(chǎn)品,該公司希望紅豆能夠成為互聯(lián)網(wǎng)上通用的貨幣,而且紅豆有可能代表貨幣的未來。Beenz.com創(chuàng)辦人查爾斯·柯恩表示:“在未來5年內(nèi),我們會開始看到紅豆跟其他主要貨幣共同掛牌交易。”隨著不久前轉(zhuǎn)賬卡的推出,他的愿望又向前邁了一步,消費者能把紅豆兌換成當(dāng)?shù)刎泿拧趯嶓w商店和網(wǎng)絡(luò)商店中都能使用。

以最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來看,紅豆不能算是貨幣。但是它可以說是比較成功的嘗試之一,可以解決一個歷史跟全球資訊網(wǎng)一樣悠久的問題———如何讓大眾能夠既方便又安全地在網(wǎng)絡(luò)上花小錢。

紅豆的做法如下,首先,你在Beenz.com這家紐約公司開一個免費賬戶。你只要逛逛某些網(wǎng)站就可以賺到紅豆,這些網(wǎng)站免費贈送紅豆以獎勵客戶的忠誠度,只需填些個人資料或者只要進(jìn)入網(wǎng)站即可。所以才叫作beenz——只要你“到過”(been犇搶,就可以得到好處。提供紅豆的網(wǎng)站包括英國Excite、Dash和FortuneCity等等。你的電子錢包滿了之后,就可以到大約200家接受以紅豆作為付款工具的網(wǎng)絡(luò)商店來進(jìn)行交易,包括Flooz、ishop,Jellybeenz Gifts和MP3.com。

柯恩是Beenz.com的創(chuàng)辦人,他之所以創(chuàng)辦紅豆,是因為他對于現(xiàn)有的消費者獎勵方式感到不滿意。他看到一項商機,讓消費者在買東西的時候,通過比較選擇獲得怎樣的獎勵,同時也讓快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)更加順暢。Beenz.com在1999年3月間設(shè)立,到了8月時已有150家公司簽約接受這種新的代幣。

紅豆公司目前的營運已經(jīng)達(dá)到全球性的規(guī)模,從紐約到斯德哥爾摩到悉尼到香港,處處都有辦公場所。同時它也逐漸成為大生意:它的技術(shù)伙伴包括甲骨文、升陽微系統(tǒng),以及提供服務(wù)讓人架設(shè)網(wǎng)站的大公司Exodus。目前大約有7.5億的紅豆在網(wǎng)絡(luò)上流通——大約相當(dāng)于一個小國家的發(fā)行貨幣總額。

到目前為止還沒有任何一家主要的電子商務(wù)網(wǎng)站與紅豆簽約, 不過這種情況會改變。Beenz.com公司正在跟電子商務(wù)十大業(yè)者中的大部分洽談,和其中幾家已有了口頭協(xié)議。新發(fā)行的回饋卡將會使這個問題得到緩解,因為消費者可以不再受限于只能在接受紅豆的電子商務(wù)網(wǎng)站上消費。不過競爭也越來越大,網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有幾十種消費者獎勵方案。

但除了紅豆以外,沒有別的公司提供消費者可以離線交易的獎勵,也沒有別的業(yè)者把目標(biāo)定得這么高。在今年年底之前,Beenz.com董事長萊斯希望能看到紅豆在大哥大、電玩主機、互動電視以及Mondex智慧卡等等可以上網(wǎng)的設(shè)備上轉(zhuǎn)手。萊斯預(yù)測,今年內(nèi)該公司的顧客人數(shù)可以達(dá)到500萬。到那時候,誰知道一堆紅豆會值多少錢?G《海外星云》(2000年30期)