轉(zhuǎn)軌國家為何出現(xiàn)過度消費(fèi)

●陳弦編譯

奢侈品對(duì)人類有著永恒的魅力，但讓人不可理解的是，在經(jīng)濟(jì)還不算發(fā)達(dá)的轉(zhuǎn)軌國家里，卻出現(xiàn)了過度消費(fèi)奢侈品的現(xiàn)象。

根據(jù)馬斯洛需求層次論，人類在關(guān)注愛、尊嚴(yán)和自我實(shí)現(xiàn)等更能體現(xiàn)社會(huì)和心理需求的事物之前，更需要擁有食物、住房、衣服以及其他安全措施以滿足較低層次的生理需求。然而，奢侈品長久以來對(duì)人類的誘惑在當(dāng)今這個(gè)趨于全球化的社會(huì)里正變得越來越強(qiáng)大，對(duì)于轉(zhuǎn)軌國家的消費(fèi)者們尤其如此。

30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，人們對(duì)地位的追逐莫名其妙地達(dá)到了顛峰狀態(tài)，電影對(duì)奢侈豪華生活的描述也在這個(gè)時(shí)期變得極為普遍。這與當(dāng)時(shí)眾多的失業(yè)人口和各種各樣的貧困現(xiàn)象顯得很不相襯。同樣，在當(dāng)今的第三世界，也出現(xiàn)了一些出人意料的看似解釋不通的奢侈品消費(fèi)行為，例如：人們?cè)诜宽斏习惭b并未連接的電視天線，而房子里既沒有電視機(jī)也沒有通電；人們節(jié)衣縮食購買冰箱，而冰箱里卻總是空空如也；土耳其的人們寧愿用營養(yǎng)價(jià)值極高的牛奶換取一種兒童糖果，因?yàn)樗?jīng)常出現(xiàn)在電視廣告中。在羅馬尼亞也是這樣，過去10年中，消費(fèi)品嚴(yán)重匱乏，大量的上等食品、服裝、鞋、工具、飲料及其他消費(fèi)品都被運(yùn)往國外，償還外債。在經(jīng)歷了這樣一個(gè)時(shí)期以后，零售市場上的商品突然有了很大改變，最快最多出現(xiàn)的并不是那些急需的、定量供應(yīng)的物品，如糖、汽油、肉類、面粉和面包，相反卻是豪華商品，如進(jìn)口糖果、酒、香水、香煙、電視機(jī)、錄像機(jī)、照相機(jī)、化妝品以及像奔馳、寶馬這樣的高級(jí)汽車。

一項(xiàng)有關(guān)來自12個(gè)國家的人民對(duì)于物質(zhì)的要求的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，羅馬尼亞人最追求物質(zhì)享受，烏克蘭人位居第四，統(tǒng)一后的德國人居第五(美國和新西蘭人分別列第二和第三，印度、英國、法國和瑞典等國的消費(fèi)者是最不追求物質(zhì)享受的)。中東歐國家的人們對(duì)物質(zhì)生活具有很高的追求，人們相信對(duì)物質(zhì)的占有是生活快樂與不快樂的最重要決定因素，這同時(shí)也證明了奢侈品在轉(zhuǎn)軌國家消費(fèi)中的重要性。

為什么轉(zhuǎn)軌國家會(huì)出現(xiàn)過度消費(fèi)奢侈品?不同的文化背景將對(duì)這個(gè)問題做出不同的回答，但是對(duì)這個(gè)問題的解釋在部分程度上是一致的，即轉(zhuǎn)軌國家的人們對(duì)世界上其他地方消費(fèi)者的生活方式知道得越來越多。全球電視、電影、跨國公司、國外旅游、互聯(lián)網(wǎng)等等都是他們可以彝世界的"窗口"。一些人可能會(huì)說轉(zhuǎn)軌國家對(duì)奢侈品的消費(fèi)僅僅是那些暴發(fā)戶的事情，但是，事實(shí)表明，轉(zhuǎn)軌國家奢侈品消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)范圍。人們對(duì)奢侈品的欲望由于過去的幾十年蒙受了損失而在今天變更得加強(qiáng)烈。

我們清楚地知道以追求物質(zhì)來獲取快樂是不切實(shí)際的，奢侈品消費(fèi)將以健康、營養(yǎng)、教育、照顧孩子以及馬斯洛提出的其他"更高"的目標(biāo)為代價(jià)。但是，如果追求奢侈品能夠給人們以希望，使他們有動(dòng)力創(chuàng)造更好的生活，那么壓制這種欲望就是錯(cuò)誤的。

(譯自《世界銀行轉(zhuǎn)軌》雜志，作者羅塞爾·貝克系美國猶他大學(xué)教授)