《我愛記歌詞》

授獎辭

開啟了“全民K歌潮”以及2008中國電視娛樂節目的新一輪狂歡

2007年9月，浙江衛視全新打造了一檔名為《我愛記歌詞》的節目，節目一經播出就受到觀眾追捧，收視率飆升。

該欄目號稱全國首推的門檻最低的互動音樂節目，規則簡單到只有一條：“誰能唱對歌詞”就能獲勝。不比歌喉，不比舞臺表現，只要你能唱對有限的歌詞，不論男女老少，不分職業階層，愛好唱歌的人們都可以參加到《我愛記歌詞》節目中。

《我愛記歌詞》兼具娛樂與益智，結合了中國老百姓喜愛的卡拉OK娛樂方式和風靡歐美的歌詞記憶游戲。節目選取中國各個年代膾炙人口的流行經典歌曲，讓參賽者現場回憶歌詞并大聲唱出，唱對歌詞最多的參賽者，就是當場比賽的冠軍。東亞卡拉OK文化豐厚的土壤，使得《我愛記歌詞》具有天然的群眾基礎，這也正是也中國本土特點相結合的節目《我愛記歌詞》的討巧之處。與專業的唱歌比賽相比，《我愛記歌詞》并非以考驗參與者演唱水準為終極目的，而是借助唱歌這個低門檻、易傳播、有群眾基礎的娛樂方式，吸引大眾的關注度與參與性。從某種層面上看，這是一個挑戰記憶力的節目。節目調動了全民的娛樂積極性，K歌類節目不僅是場內觀眾與節目的互動，屏幕前觀眾的參與感也很強；而這些所謂的互動性，與選秀節目傳統意義上的發短信、現場鼓掌等都不一樣，而是“全家老小一起唱歌”。這種互動也被總結為“電視2.0”升級版。

《我愛記歌詞》近期的收視率已位居全國綜藝類節目第二名，高收視率使該節目的廣告時段也價值不菲。此外，據浙江廣電集團節目購銷中心陳莉莉介紹，馬來西亞WaTV（華頻道）以單集1000美元的高價一次性購買了《我愛記歌詞》26期節目版權，創下該頻道收購國內娛樂節目的最高價。目前，《我愛記歌詞》已經在印度尼西亞、馬來西亞、文萊等國家和地區播出。

隨著K歌類節目逐漸火起來，全國各地的K歌類節目也開始以驚人的速度出現，大大小小的K歌類節目已有幾十檔。K歌類節目一窩蜂的現狀引起不少業內人士的擔憂。有專家指出，現在各大電視臺一窩蜂地K歌，必然會引起觀眾反感，“K歌類節目又是一場娛樂風暴，來去匆匆，注定無法逃脫‘選秀’節目的命運。”更多業內人士則認為，盡管有著良好的大眾基礎，但仍需不斷創出新意，才能滿足現代觀眾審美需求，也才能讓這類熒屏新節目漸行漸遠。

制片人自述

把群眾喜聞樂見的娛樂形式還原給群眾，用最平民化的娛樂方式滿足老百姓的娛樂視聽需求，這是《我愛記歌詞》這檔節目最大的特色。無門檻的平民標準與全民互動元素是節目的核心所在。

這檔節目的創意初衷是想傳達這樣一個理念——“當熟悉的旋律響起，你是否會唱歌。” 用歌中所唱到的“希望在前方”來激勵和鼓動自己。節目形態上，《我愛記歌詞》有美國節目《合唱小蜜蜂》的影子，但是我們并沒有照搬《合唱小蜜蜂》。在中國，卡拉ok有著更加豐富的土壤，因此具有更強的生命力。《我愛記歌詞》具有更多本土化的特征：強調一種對懷舊記憶的喚醒，沒有高額的獎金，用歌唱的方式倡導公益，與民眾產生共鳴。節目中的‘愛心大沖刺”環節，受到社會好評，這種慈善行為也得到全國觀眾的贊賞。

目前，全國上下各大省級電視臺，唱歌節目不在少數。因為，這類節目的操作模式并不難。但是，正如炒一盤青菜，同樣的食材，十個人做會做出十種不同口味，做節目同樣如此。應該說我們在全國中算做的比較早的，也具有自己的“獨門秘方。”

整體看，卡拉ok節目有廣泛的全國觀眾基礎、有深厚的土壤，我們的節目方向是對的，只要我們一直堅持高品質，節目生命周期會很長。但是如果大家一擁而上，同質化嚴重到驚人的相似，那么這類節目可能會使觀眾產生“審美疲勞”。

——陳偉 《我愛記歌詞》制片人

評委點評

《我愛記歌詞》在2008年從一個欄目拓展為若干互相關聯的活動，放大了欄目的影響力，在同類節目中占領先機，鞏固了地盤并形成了品牌效應，成為浙江衛視中興的標志。

——袁方 中國傳媒大學教授