乍聽BoBo,多少讓人摸不清來由,其實是綜合Bohemien(波希米亞人,指那些不受傳統習俗束縛而過著自由自在生活的人),與Bourgeoisie(中產階級)所合成的新詞。簡單的說,BoBo代表著嬉雅皮,或是雅嬉皮。
70年代的嬉皮反抗權威、金錢與社會規范,80年代的雅皮對追逐金錢相當感興趣;而信息時代下產生的BoBo族,卻是綜合兩者的新中產階級,他們不時興系領帶,討厭炫耀;他們可能穿著昂貴的喀什米爾羊毛衣,卻搭配一條牛仔褲;中午啃麥當勞,晚上卻出入昂貴的餐館,任何時候都充分追逐快樂……
小米身上簡約的外套里,穿著一件皺不拉嘰的襯衫,腳上則是一雙PUMA運動鞋。他大步跨進高級昂貴的珠寶店內,準備血拼一番。幾年前,店員對這種客人,可能瞧上一眼,就決定繼續手邊的工作。不過時代不同了,眼尖的店員注意到小米的名貴跑鞋、手表……而且經驗告訴他,像小米這類人,極有可能是某家公司的新貴,銀行賬戶也可能有令人咋舌的存款……
向往大自然,推廣有機蔬菜、雜糧面包,喜歡追求樂趣,有機會就挑戰極限運動;像小米這樣帶點頹廢的嬉皮風格,卻在成功的事業上直逼雅皮的族群已然成形。美國一名新聞記者在他的書《BoBo in Paradise》中,首先用BoBo一詞來形容像小米這類的族群。他們倡導的新興生活方式是這樣的:“如果你一定要穿正式的西裝,就一定得搭配一件皺不拉嘰的襯衫。
“好看又中用”,是BoBo族的采購指南。諸如純手工打造的運動表、印有品牌Iogo的蛙鞋、耳塞,會呼吸的鞋底,電影超越顛峰里的酷炫護鏡、GORETEX材質的專業夾克等等,都有可能是BoBo族的囊中戰利品。
對這群突然間致富的BoBo族來說,錢不是問題,但絕對要“聰明”地投資在奢侈品上。他們堅持細節,可以花好幾個小時,就為了找到一把夢幻版的門把。如果能夠滑板車進辦公室,他們會認為更有趣。BoBo族的崛起讓不少商機浮現,只是廠商都還在試圖摸清楚:“這群新世代要的到底是什么?”不管廠商是不是特意區分出BoBo族市場,從實際市場數字也能看出這股趨勢的潛力。
你屬于BoBo族類嗎?
根據德國2001年1月份的流行雜志分析,BoBo族身上可以歸納出幾項特點,想知道自己屬不屬于這個流行族群,不妨檢視自己符合了幾點:
●你有個超酷的職業嗎?
●你大部分的休息時間都花費在一個很不舒適的地方,而且你稱它為假期嗎?
●你喜歡有點危險的運動,例如滑雪、爬山、沖浪等極限運動嗎?
●你討厭勢利鬼,甚至想到在額頭上刻上反金錢主義的紋身?
●你享受追求成功,但不喜歡被歸類為雅皮?
●你聆聽身體發出的訊息,絕不是過度勞累嗎?
●你會把注意力集中在社會能認同的,或健康的人與事物上?
●你的購物指南中有以下幾項嗎?
你認為大筆鈔票在講求專業品質上,是可以被接受的;你的生活每個細節都必須是完美無瑕;喜歡原汁原味的東西;堅持選擇獨特的東西;喜歡多元的選擇,因為你認為你有選擇的權利。(青 平)