
沒錯,這款表達都市女性自信、智慧一面的“第五大道”fifth avenue香水就是以紐約第五大道為標志的,不僅瓶身設計以曼哈頓的摩天大樓為線條,更為傳奇的一點是,它曾經一度由于公司創始人伊麗莎白·雅頓小姐的要求,只能在紐約第五大道銷售。
與所有以創始人名字命名的化妝品牌一樣,Elizabeth Arden的形象不可避免地和“伊麗莎白·雅頓”緊緊聯系在一起。雅頓生于多倫多,早年從事過護士工作,后來被美國人認為是創立并普及美國化妝品業的女性,《生活》雜志曾將她列為20世紀美國最具影響力的人物”之一。1908年她前往紐約尋求發展,起先在施貴寶制藥公司任職,漸漸地實驗室的研究和開發工作觸發了她的靈感,1910年雅頓在紐約第五大道開設了自己的美容院,從此人們記住了那扇標志性的明亮的紅色大門。
說到這里,其實還有一件軼事:“伊麗莎白”這個名字并非她的本名,而是來自于當時著名的小說《伊麗莎白和她的德國花園》,也有人認為這個名字是從名為《伊諾克·雅頓》的詩中得到“雅頓”,再加上她喜愛的“伊麗莎白”這個名字混合而成的。
不過,無論如何,“伊麗莎白·雅頓”這個名字開始在化妝品界聞名:完美主義的性格、不屈不撓、對細節的嚴格要求。在很短的時間里面,她推出了比別家公司多得多的化妝品配方。當然,作為一個國際聞名的化妝品牌Elizabeth Arden擁有的決不只是雅頓的個人魅力,在公司發展的幾十年過程中,幾次與世界知名大公司的合并為Elizabeth Arden帶來了巨大的科研資源,并使她得以一直保持其護膚和化妝品技術上的領先地位。如今,作為聯合利華的一部分,Elizabeth Arden借助利華廣泛的全球研究和技術資源,將她在化妝品業的領導地位一直推向了二十一世紀Elizabeth Arden年進入中國大陸市場,目前已在國內開設了27個專柜,并提供網上銷售。
Elizabeth Arden?產品包括護膚、彩妝、香水三大類,共通的特色是擁有上乘的質量和獨特的風格。
護膚:Elizabeth Arden的護膚品一向注重創新,20世紀70年代開發了“精純滲透護膚系列”,至今仍很暢銷;1990年推出先進的抗衰老護膚產品——“臉部時空復合膠囊”,上市后即大獲好評,此后相繼推出的s?種時空保養系列護膚產品也同樣暢銷,使“時空保養系列”成為行銷全球、最成功的Elizabeth Arden系列產品;1996年“清新明亮換膚乳”再創佳績,這項專利配方包含了Elizabeth Arden公司經過精心研制出的營養成分,幫助肌膚煥發明亮的光澤。
彩妝:1993年運用高科技重新配制眼影粉、腮紅,其方法是:用真正的飛機發動機以高速噴射碾磨粉末,使粉末觸摸起來似絲絨一般柔滑;1995年再次利用高科技研制推出著名的無瑕粉底系列;1996年推出美眸故事系列產品,包括全新的眉毛化妝品及眼部護膚系列產品,進一步加強了Elizabeth Arden在這一領域的地位;1997年初推出美唇故事系列產品,包括以獨特方式配制的柔潤持久口紅,外加輪廓清晰的自動描唇筆和薄荷香型的清涼唇彩,使口唇更顯豐滿亮麗。
香水:多年來,Elizabeth Arden公司一直在香水業享有盛譽,實際上,幾乎Elizabeth Arden?公司推出的每一款新品,都曾獲得類似香水界“奧斯卡”的香水基金會“菲菲獎fifi award。Elizabeth Arden最具代表性的著名香水除了前面提到的“第五大道”外,還有“紅門”Red Door,既使人聯想到雅頓聞名遐爾的美容院,也體現了伊麗莎白·雅頓獨有的魅力——雅致和明麗。
編輯/雷雨