火柴商標寓意淺析

山東費縣：魯　巖

我國在辛亥革命前后出現的一批具有強烈政治色彩的商標，常為人們津津樂道，但對那些表現平常事物的早期火柴商標，卻似乎被人冷落了。其實，它也是那個時代的寫照，看起來平淡無奇，實際上每種商標都蘊涵著一個美好的憧憬，是火柴廠史、火花史以及民間美術研究不可缺少的歷史見證物。

過去，我國科學技術不發達，社會生產力低下，人們生計艱辛。為了維護自身的生存與發展，長期以來“求生”、“趨利”和“避害”就成為人們生死攸關的大事。而反映這類主題的視覺藝術，不論是火柴商標，還是民間美術其他形式，往往都是采用諧音、象征、隱喻等手法，附以特殊的吉祥含義表現出來。

早期火柴商，為利于其產品的推銷，迎合消費者企盼美好生活的善良愿望，特別是面向文盲充斥的廣大鄉村市場，便選擇一些易于記憶、識別的吉祥定性事物，作為牌名或注冊商標去吸引消費者。這類具有吉祥定性的寓意符號，五花八門，十分廣泛，歸納起來大致可分為動物、植物、人物和其他事物幾方面，而動植物是常見的題材。

動物方面：公雞—辟毒、吉利；馬—躍進、成功；牛—勤勞、奮進；魚—富裕、生殖；虎—驅邪、護生；麒麟—祥瑞、送子；蝴蝶—多福；鶴—長壽；至于能興云降雨的“龍”，能帶來財富、幸運的“鳳”，更被視為神圣吉祥之物。

植物方面：牡丹—大富大貴；石榴—多子多福；桃—延壽、驅鬼；葫蘆—生衍、制惡；松柏—長壽；竹—平安；梅、蘭、荷、菊則是高尚純潔品德象征。

人物方面：多見“壽星”、“麻姑”、“八仙”、“和合二仙”等具有吉祥長壽象征的民間故事中的人物。

其他題材方面：帆船 —— 一帆風順、前程遠大；燈 ——光明、興旺；錢幣 —— 發財、富裕，等等。此外，福、祿、壽、禧、財等吉祥字的運用，也是大眾喜聞樂見的題材。

寓意吉祥的符號，除單獨使用外，還有借用多種符號組合成吉祥含義的組合圖案，如用荷花、男童組成寓意“連(蓮)生貴子”圖；以老翁、孩童、蝙蝠組成寓意“福(蝠)從天降”圖等。反映了人們樸素的審美情趣，表現出勞動人民豐富的想像和創造力。

今天，我們從民間美術角度審視早期火柴商標，可以看出早期火柴商標與傳統民間美術題材的表現手法一脈相承，都是在歷史長河中逐漸積淀、約定成俗的符號性藝術，是一種自然感情的流露。這是中國民間美術的美學特征，也是傳統火柴商標設計的一大特色。 責編毅民