BOBO一族

乍聽ＢｏＢｏ，多少讓人摸不清來由，其實(shí)是綜合Ｂｏｈｅｍｉｅｎ（波希米亞人，指那些不受傳統(tǒng)習(xí)俗束縛而過著自由自在生活的人），與Ｂｏｕｒｇｅｏｉｓｉｅ（中產(chǎn)階級）所合成的新詞。簡單的說，ＢｏＢｏ代表著嬉雅皮，或是雅嬉皮。

７０年代的嬉皮反抗權(quán)威、金錢與社會規(guī)范，８０年代的雅皮對追逐金錢相當(dāng)感興趣；而信息時代下產(chǎn)生的ＢｏＢｏ族，卻是綜合兩者的新中產(chǎn)階級，他們不時興系領(lǐng)帶，討厭炫耀；他們可能穿著昂貴的喀什米爾羊毛衣，卻搭配一條牛仔褲；中午啃麥當(dāng)勞，晚上卻出入昂貴的餐館，任何時候都充分追逐快樂……

小米身上簡約的外套里，穿著一件皺不拉嘰的襯衫，腳上則是一雙ＰＵＭＡ運(yùn)動鞋。他大步跨進(jìn)高級昂貴的珠寶店內(nèi)，準(zhǔn)備血拼一番。幾年前，店員對這種客人，可能瞧上一眼，就決定繼續(xù)手邊的工作。不過時代不同了，眼尖的店員注意到小米的名貴跑鞋、手表……而且經(jīng)驗(yàn)告訴他，像小米這類人，極有可能是某家公司的新貴，銀行賬戶也可能有令人咋舌的存款……

向往大自然，推廣有機(jī)蔬菜、雜糧面包，喜歡追求樂趣，有機(jī)會就挑戰(zhàn)極限運(yùn)動；像小米這樣帶點(diǎn)頹廢的嬉皮風(fēng)格，卻在成功的事業(yè)上直逼雅皮的族群已然成形。美國一名新聞記者在他的書《ＢｏＢｏ ｉｎ Ｐａｒａｄｉｓｅ》中，首先用ＢｏＢｏ一詞來形容像小米這類的族群。他們倡導(dǎo)的新興生活方式是這樣的：“如果你一定要穿正式的西裝，就一定得搭配一件皺不拉嘰的襯衫。

“好看又中用”，是ＢｏＢｏ族的采購指南。諸如純手工打造的運(yùn)動表、印有品牌Ｉｏｇｏ的蛙鞋、耳塞，會呼吸的鞋底，電影超越顛峰里的酷炫護(hù)鏡、ＧＯＲＥＴＥＸ材質(zhì)的專業(yè)夾克等等，都有可能是ＢｏＢｏ族的囊中戰(zhàn)利品。

對這群突然間致富的ＢｏＢｏ族來說，錢不是問題，但絕對要“聰明”地投資在奢侈品上。他們堅持細(xì)節(jié)，可以花好幾個小時，就為了找到一把夢幻版的門把。如果能夠滑板車進(jìn)辦公室，他們會認(rèn)為更有趣。ＢｏＢｏ族的崛起讓不少商機(jī)浮現(xiàn)，只是廠商都還在試圖摸清楚：“這群新世代要的到底是什么？”不管廠商是不是特意區(qū)分出ＢｏＢｏ族市場，從實(shí)際市場數(shù)字也能看出這股趨勢的潛力。

你屬于ＢｏＢｏ族類嗎？

根據(jù)德國２００１年１月份的流行雜志分析，ＢｏＢｏ族身上可以歸納出幾項(xiàng)特點(diǎn)，想知道自己屬不屬于這個流行族群，不妨檢視自己符合了幾點(diǎn)：

●你有個超酷的職業(yè)嗎？

●你大部分的休息時間都花費(fèi)在一個很不舒適的地方，而且你稱它為假期嗎？

●你喜歡有點(diǎn)危險的運(yùn)動，例如滑雪、爬山、沖浪等極限運(yùn)動嗎？

●你討厭勢利鬼，甚至想到在額頭上刻上反金錢主義的紋身？

●你享受追求成功，但不喜歡被歸類為雅皮？

●你聆聽身體發(fā)出的訊息，絕不是過度勞累嗎？

●你會把注意力集中在社會能認(rèn)同的，或健康的人與事物上？

●你的購物指南中有以下幾項(xiàng)嗎？

你認(rèn)為大筆鈔票在講求專業(yè)品質(zhì)上，是可以被接受的；你的生活每個細(xì)節(jié)都必須是完美無瑕；喜歡原汁原味的東西；堅持選擇獨(dú)特的東西；喜歡多元的選擇，因?yàn)槟阏J(rèn)為你有選擇的權(quán)利。G（青 平）