數碼相機　ＩＴ業的新亮點

近期，到北京、上海、廣州等大城市里購買數碼相機的外地游人特別多，原因是大城 市 數碼相機的品種齊全；而在風景點，用數碼相機拍照的人數也比去年增加了兩成以上。數碼 相機經過3年多的發展，在國內已顯露出巨大的市場魅力，國內IT企業正是看到這個亮點， 紛紛投產數碼相機，以期在“低迷”的IT戰場沖出一條新路。

前景光明

有專家說：“數碼相機是未來數字產品最有發展前景的產品之一。”據權威部門預測， 今年國內數碼相機市場銷量將達到100萬臺，這比去年的20萬臺擴大了5倍。

應該說，數碼相機市場的發展是有根據的。首先，隨著電腦越來越多的步入家庭，多媒 體應用也由原來的數碼音樂開始轉變為數碼影音，電子圖像、電子相冊等時髦的概念開始撩 撥人心。人們對能使電腦應用得到擴展的相關產品投入了更大的興趣，中國的IT消費環境也 逐步走向成熟。此外，彩色打印機、照片打印機的推出也為數碼相機的進一步發展提供了良 好的應用基礎。其次，互聯網的普及徹底改變了人們對IT類消費品的認識，信息化和電子化 的世界，讓更多的人接受了電腦，運用上了電腦，乃至于依賴上了電腦。為了獲得更多有效 的信息和資料，加快工作的效率和速度，數碼相機開始逐步的得到了普通消費者的青睞，加 上數碼相機與電腦及互聯網方便快捷的連接方式和數碼相機性能的提高、價格的大幅下降以 及市場的細分，使得數碼相機用戶的范圍拓寬，應用的范圍也迅速擴大，隨之市場也開始擴 大。

低端之路

目前國內無論是老牌相機生產廠家鳳凰、海鷗，還是電腦和家電廠家如聯想、方正、奧 迪、尼美、先科、中晶等，先后大約有30多家廠商紛紛進入這個領域。為了獲得更多的市場 份額，競爭進一步加劇，要爭得相應的份額，究竟從何下手呢？從數碼相機市場看，如果把 富士、柯達、索尼、奧林巴斯這4個占據了將近70％以上市場份額的廠商算成第一梯隊，第 二梯隊的廠商則包括愛普生、三洋、尼康、佳能等。數碼相機領域基本上被日系廠商把持著 。國內的鳳凰、海鷗等廠商，以及新進入的IT企業都被擠在剩下的方寸之地里，如何才能在 這個狹小的空間里有所突破呢？占領低端市場應該是個明智的選擇。

據調查，用于業余攝影和旅游攝影的比例有較大幅度的增長，增長率分別達到31.1％和 23.7％。而對于業余和家庭攝影，100萬～300萬像素的相機就可以滿足要求。在這個市場里 ，日本廠商的價格最低也在2000元左右。這說明，占領這個市場應該是對的。正如方正在推 出PhotoPower100數碼相機時說的，我們的數碼相機采用130萬像素的CMOS圖像傳感器。主要 以滿足需要簡便快捷的拍攝和傳輸功能為目的。生產這類低像素相機，是因為這個市場的份 額確實誘人，數碼相機的利潤每臺達到了近20％，而把持該市場的日系廠商在1000元左右的 普及價位處有斷檔。

Chip雜志實驗室的有關專家也認為，未來的數碼相機可能呈現兩極性發展。一方面在提 高像素方面的競爭不會停止，另一方面還將出現一系列“停滯不前”的低端產品以適應那些 入門級使用者。盡管這樣的產品在單品利潤上比較低，但是一旦被接受，由此產生的銷售量 卻非常可觀。

后顧之憂

作為“入門級”產品，大多是100萬像素下的定焦相機，又以30萬像素的產品居多，感 光材料以CMOS為主，比較小巧，一般也有攝像功能，甚至可以做PC機上的攝像頭使用。從市 場的反應來看，這些低端的產品一定程度上受到了一些人的歡迎，其最主要的還是因為其相 對其他高端產品的低廉價格，滿足了消費者即想買，卻又拿不出更多的資金的難題。但卻產 生了另外一個問題，那就是這根本無法和高級點的百萬像素的產品相比，而且購買之后還得 有相應的打印設備才能如同常規的光學照相機般將照片保存，而且還受到了打印效果的制約 ，在這方面還不具備挑戰普通光學照相機的能力。除非走類似于柯達MC3的道路，在這個價 位上加上MP3的播放，數據的存儲，在低價的前提下邁向多功能化，成為一種數字化的玩具 ，否則低端的數碼相機將只能是面對相對較窄的用戶群，而成為一種食之無味，棄之又可惜 的雞肋產品。

時下，價格戰火也開始燒到這一領域，只要你打開各大門戶網站，380元、580元低價熱 賣數碼相機的廣告就會撲面而來。然而，不少消費者僅在購買后的第二天便大呼上當，說這 些新鮮玩意兒，雖然看著小巧玲瓏精致美觀，但卻“中看不中用”，影像效果差得讓人跌破 眼鏡。事實上，早有專家指出，由于低端的數碼相機解像度低、像素少、色彩飽和度欠缺， 自然表現在電腦上全屏顯示或把圖片放大打印時就極不清晰。如此看來，廠家一味強調低價 低質，而不在質量和功能方面下功夫，只滿足于“急功近利”，其市場命運將比當年的VCD 還要被人遺忘得快，甚至走向“虛火過旺必自焚”的境地也不是沒有可能。

因此，在目前低價數碼相機還正處于“熱賣”的當兒，生產廠家應該趁消費者的“熱勁 ”還沒有完全消退之機，趕快推出升級產品，提高質量，價格即使漲一點，相信消費者還是 可以接受的；在營銷策略上，千萬不要在中關村的電子市場扎堆售賣，在那里與那些“水貨 ”相比可能你沒有任何優勢。