苗棣：另一種鐐銬

商業(yè)電視是一部賺錢機(jī)器，唯利是圖是其基本原則，但“9·11”之后，美國(guó)電視不惜損失廣告收入更換娛樂節(jié)目，那可不是出于什么媒介良心或是社會(huì)責(zé)任感，而是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益

“9·11事件”到現(xiàn)在整整過了半年，這期間，美國(guó)的電視業(yè)也同其他許多行業(yè)一樣，飽受了恐怖襲擊事件的影響。

電視新聞工作者在事件后的一周里全都累得半死，先是幾十個(gè)小時(shí)的連續(xù)直播，接著是大量事態(tài)進(jìn)展和新聞背景的報(bào)道，所有電視頻道一時(shí)間全都變成了新聞臺(tái)。美國(guó)的商業(yè)電視網(wǎng)本來主要是靠娛樂節(jié)目賺錢的，新聞節(jié)目的比例不到五分之一，現(xiàn)在由人力有限的新聞部擔(dān)當(dāng)幾乎全部重任，自然要人仰馬翻。還有一點(diǎn)讓人郁悶的，就是這段時(shí)間的新聞直播和新聞特別節(jié)目雖然收視率奇高，卻幾乎沒有廣告收入。因?yàn)槊鎸?duì)震驚悲憤的公眾，插播無論什么性質(zhì)的商業(yè)廣告都會(huì)引起強(qiáng)烈的不滿。所以在“9·11”以后的相當(dāng)一段時(shí)間里，電視企業(yè)都在做賠本生意。

電視里的娛樂節(jié)目處境更尷尬。美國(guó)在遭受恐怖襲擊后，雖然沒有宣布停止娛樂，但在那種極其沉痛的氣氛中，各大電視網(wǎng)全都自覺停止了娛樂節(jié)目，一周以后才陸續(xù)恢復(fù)。NBC著名的夜間談話節(jié)目《與大衛(wèi)·萊特曼共度夜晚》一向以幽默和對(duì)時(shí)事的嘲諷為基本賣點(diǎn)，但在這種時(shí)刻，時(shí)勢(shì)嚴(yán)峻到不容嘲諷，甚至無關(guān)痛癢的小玩笑也顯得不合時(shí)宜。于是，號(hào)稱幽默大師的萊特曼把原先節(jié)目套路中無法同貧嘴饒舌相剝離的“開場(chǎng)白”和“單口相聲”等幾個(gè)段落全都刪除，只剩下干巴巴的訪談。節(jié)目倒是嚴(yán)肅了，但怎么看都不像一個(gè)熱鬧的夜間談話，而且一貫怪模怪樣的萊特曼板起臉來表現(xiàn)出的沉痛也讓人感到不倫不類。

在黃金時(shí)間唱主角的電視劇的麻煩更大。情境喜劇遇到的問題大體同夜間談話相似，在這種悲慘時(shí)刻大開玩笑總有些冒犯之嫌。更要命的是在各式晚間情節(jié)系列劇中，爆炸、攻擊、恐怖活動(dòng)一直是家常便飯，幾乎是無暴力不成戲。可現(xiàn)在整個(gè)國(guó)家都成為暴力的犧牲品了，再用暴力當(dāng)娛樂還說得過去嗎？所以各電視網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)層就加班審查，把凡是可能觸動(dòng)美國(guó)人民敏感神經(jīng)的暴力、恐怖或是過度歡樂內(nèi)容全部找出來，能刪的刪，能改的改，無法刪改的就整集報(bào)廢，刪改或制作新劇集來不及播出就開天窗，用重播舊戲或干脆是新聞專題節(jié)目填補(bǔ)空缺。如此損失同樣慘重。美國(guó)全國(guó)電視網(wǎng)一集好戲的廣告價(jià)格通常在500萬美元以上，臨時(shí)換節(jié)目收入也就化為烏有。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，沒有了爆炸、槍擊、打斗驚險(xiǎn)場(chǎng)面的電視劇很可能失去許多觀眾，而下降一個(gè)收視率百分點(diǎn)所帶來的經(jīng)濟(jì)損失就更加驚人了。

所謂“電視暴力”，在美國(guó)是一個(gè)幾十年得不到解決的社會(huì)問題，總統(tǒng)在國(guó)情咨文里批評(píng)過電視暴力，國(guó)會(huì)立法限制過電視暴力，社會(huì)上對(duì)電視暴力的批判更是層出不窮。美國(guó)政府從20世紀(jì)60年代末到90年代還先后三次出錢組織一流學(xué)者對(duì)電視暴力進(jìn)行研究，希望從理性的角度說服電視企業(yè)有所收斂。但一切似乎都無濟(jì)于事，因?yàn)樵诒澈笾坞娨暠┝Φ氖蔷薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益。不過真奇怪，最近的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，美國(guó)主流電視節(jié)目中的暴力內(nèi)容居然明顯地下降了。目前還沒有人科學(xué)地分析過導(dǎo)致這種狀況的原因，但非常可能，這正是受了“9·11”的影響！

商業(yè)電視是一部賺錢機(jī)器，惟利是圖可以說是其基本原則，但在“9·11”之后，它們一面投入巨額成本進(jìn)行特別新聞報(bào)道，一面不惜損失廣告收入更換娛樂節(jié)目，以適應(yīng)當(dāng)時(shí)美國(guó)的大氣候，那種自我約束的精神實(shí)在令人欽佩。但那可不是出于什么媒介良心或是社會(huì)責(zé)任感，而是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。

早在20世紀(jì)60年代，NBC的保羅·克萊茵就提出過一種節(jié)目政策理論：最小反對(duì)節(jié)目理論（Least Objectionable Programming，簡(jiǎn)稱為L(zhǎng)OP理論）。這個(gè)理論認(rèn)為，觀眾只要不是因?yàn)楸幻胺付D(zhuǎn)換頻道，可以接受任何一種節(jié)目。因此，一個(gè)節(jié)目最需要注意的問題是盡可能在任何方面都不得罪任何人，至少也要把可能的冒犯降到最低程度。

事實(shí)上，即使在這種理論提出的時(shí)代，要做到這一點(diǎn)也十分不易，而現(xiàn)在這種理論已經(jīng)被認(rèn)為是過時(shí)了，但LOP理論所反映出的美國(guó)電視業(yè)小心翼翼生怕得罪公眾的精神狀態(tài)卻依然存在著。美國(guó)的三大電視網(wǎng)中都設(shè)有內(nèi)部檢查機(jī)構(gòu)，其任務(wù)就是不讓一切可能觸犯法律或是刺激公眾的節(jié)目播出去。他們有一條非常基本的原則：“不可對(duì)觀眾有害，或引起他們的不快。”至今美國(guó)的商業(yè)電視還很少涉及宗教、種族等社會(huì)敏感問題，而在道德、價(jià)值判斷上，則絕對(duì)遵照最標(biāo)準(zhǔn)的主流文化尺度。遇到“9·11”這樣的驚天大事件，在人們心理極度緊張敏感的時(shí)期，作為受到萬眾矚目的電視網(wǎng)，明哲保身的信條自然就只有小心，小心，再小心。

家家有本難念的經(jīng)，我們的電視人總是羨慕境外媒體擁有的“自由”，卻不知他們同樣要戴著鐐銬舞蹈，只不過那是另外一種鐐銬而已。