全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監(jiān)測資料

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監(jiān)測資料顯示，2002年8月化妝品類商品銷售額同比增長25.5%。

護(hù)膚品

全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為60.8%，比上月下降近5個百分點。玉蘭油一枝獨(dú)秀，市場綜合占有率接近18%，本月銷量有所回落，但市場優(yōu)勢依然不減。在銷售業(yè)績上一直保持領(lǐng)先的歐珀萊，本月終于登上亞軍的寶座。排名同時上升一位的還有羽西，位居本月第三。上月名列第二的小護(hù)士，本月退居第四。再度上榜的8個品牌中，大寶和旁氏排名穩(wěn)定，還在上月第五和第八的原位。丁家宜和歐萊雅位次略有波動，本月一升一降，分別出現(xiàn)在第六和第十。上月正向十強(qiáng)逐步靠近的采詩，本月終于有幸上榜。

分地區(qū)護(hù)膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐珀萊和玉蘭油遙遙領(lǐng)先，本月歐珀萊市場銷量持續(xù)上升，市場綜合占有率較上月增長了1.5個百分點，達(dá)21.56%；玉蘭油略有回落，但仍高于其后的品牌10個百分點。羽西從上月第五步入前三，市場綜合占有率提高了3.6%。大寶和小護(hù)士則雙雙后退一位，依次位居第四和第五。本月歐萊雅仍在前十的中段出現(xiàn)。名不見經(jīng)傳的詩麗雅，本月銷售業(yè)績不錯，繼續(xù)留在榜上，且位次悄然上升，名列第八。新品牌一朵在上市不久，就受到歡迎，近來時常出現(xiàn)在榜上，本月位居第七。而上月曾經(jīng)入圍的丁家宜與十強(qiáng)無緣。

東北地區(qū)：前四強(qiáng)仍在玉蘭油、小護(hù)士、歐珀萊、大寶之中產(chǎn)生，玉蘭油穩(wěn)居榜首，市場綜合占有率穩(wěn)中有升，已達(dá)22.51%。歐珀萊和大寶同時前進(jìn)一位，進(jìn)入三甲，其中歐珀萊銷勢看好，市場綜合占有率超過12%。小護(hù)士成為本月第四強(qiáng)。新上榜品牌愛茉莉業(yè)績突顯，躍至第五，市場綜合占有率和小護(hù)士不相上下，同在5%多。后五位品牌大多變化不大，羽西和旁氏雙雙后退一步；高絲堅守在上月第八的位次；資生堂離開榜末位置，升至第九，由新入圍品牌歐萊雅接替而上。

華東地區(qū)：上月十強(qiáng)全部出現(xiàn)本月榜上，前十位品牌更加穩(wěn)定。玉蘭油獨(dú)占鰲頭，市場綜合占有率在上月18%左右的水平。羽西排名迅速上升，從上月第五升至第二，市場綜合占有率接近8%。歐珀萊銷量居高不下，穩(wěn)坐第三把交椅。小護(hù)士一直名列前茅，但位次時有波動，本月排名第四。和上月相比，大寶和歐萊雅座次均有上升，位居十強(qiáng)中游。丁家宜和蝶妝保持上月業(yè)績，留在第七和第十的位置。波動幅度最大的要數(shù)雅倩，從上月前五退至第九。

中南地區(qū)：本月玉蘭油銷售明顯回落，市場綜合占有率為15.82%。采詩保持強(qiáng)勁的銷售勢頭，本月再創(chuàng)佳績，從上月第三升至第二，市場綜合占有率超過8%；小護(hù)士以0.3%之差緊隨其后。可伶可俐近來大有起色，在該地區(qū)銷量不減，本月取得第四的好成績。后六位品牌中，新老品牌各占半數(shù)。大寶和丁家宜實力相當(dāng)，市場綜合占有率在5%以上，依次位居第六和第七。羽西再度入圍，位次略有下降，出現(xiàn)在第九。上月榜上有名的芭蕾和索芙特，本月悄然退出。

西南地區(qū)：玉蘭油、歐珀萊和羽西三大品牌保持領(lǐng)先地位。本月玉蘭油以25.11%的市場綜合占有率蟬聯(lián)地區(qū)冠軍。歐珀萊和羽西市場爭奪激烈，本月羽西搶先一步，奪得地區(qū)亞軍之位，歐珀萊屈居其后，兩者市場綜合占有率比上月有所增長，均在14%以上。丁家宜和奧洛菲進(jìn)步明顯，從上月后三之列闖入前五強(qiáng)。雅芳自上月入圍后，排名逐步上升，本月成為第八強(qiáng)。上月出現(xiàn)在前十中段的歐萊雅、雅倩和蝶妝，本月未在榜上出現(xiàn)。旁氏、清妃和蘭貴人紛紛加盟本月十強(qiáng)。

西北地區(qū)：和上月相比，有九位品牌繼續(xù)入主本月前十。再度上榜的品牌中，絕大多數(shù)排名變動不大。玉蘭油市場綜合占有率從上月16.21%升至19.25%，第一的座次更加穩(wěn)固。小護(hù)士和羽西業(yè)績相當(dāng)，市場綜合占有率都在11%多。大寶、旁氏、高絲和歐珀萊的排名格局一如上月，但位次均比上月提高一位。資生堂從上月第十升至第九。雅倩波動明顯，本月名列第十。唯一的新上榜品牌為柏蘭，位居本月第八位。

美發(fā)品

全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為55.4%，較上月下降2.8個百分點。上月榜上所有品牌本月全部繼續(xù)入圍。溫雅穩(wěn)居榜首，市場綜合占有率保持在13.7%的水平。美濤排名穩(wěn)步上升，從上月第三升至第二。歐萊雅銷售大有起色，本月連升三級，位居第三。雅倩緊隨其后，市場綜合占有率均在6%左右。光明位次比較穩(wěn)定，本月繼續(xù)保留在第五的位置。迪彩銷量持續(xù)增長，本月排名又見上升。好迪和貂油本月仍然出現(xiàn)在榜上，只是座次已有新的調(diào)整。夫儂絲離開上月前十的最后一位，升至第九。

分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：溫雅、歐萊雅和光明前三強(qiáng)的排名格局穩(wěn)固不變，溫雅以13.54%的市場綜合占有率占據(jù)第一的位置；歐萊雅和光明銷量明顯上升，市場綜合占有率均超過11%。本月雅倩和現(xiàn)代雙雙上升一位，進(jìn)入前五。美源從上月第九升至第六。上月與十強(qiáng)交錯而過的貂油，后來者居上，成為本月第七強(qiáng)。美濤本月起伏波動明顯，占據(jù)前十的最后一個席位。

東北地區(qū)：本月溫雅一枝獨(dú)秀，銷售勢頭穩(wěn)定，市場綜合占有率向17%靠近。夫儂絲再接再厲，從上月第四躍至第二，坐上第二把交椅。夫儂絲和美濤雙雙退后一位，依次排在第三和第四，其中夫儂絲市場銷量依然看好。光明排名悄然上升，躋身本月前五。上月位居十強(qiáng)中游的雅倩和歐萊雅，本月出現(xiàn)回落。桃麗絲在該地區(qū)業(yè)績良好，在前十中穩(wěn)占一席。新入圍品牌好迪進(jìn)步明顯，名列本月第六。

華東地區(qū)：十強(qiáng)中前六位品牌相對穩(wěn)定。本月溫雅獨(dú)占鰲頭，市場綜合占有率接近15%。雅倩第二的位次未變，市場綜合占有率卻出現(xiàn)下降。再度上榜的六位品牌中，歐萊雅波動最大，從上月第六升至第三；市場綜合占有率和雅倩相差無幾，同在9%以上。美濤、好迪和光明三者同時后退一位，排名順序和上月并無兩樣。位居上月后四的卡尼爾、貂油、現(xiàn)代和夫儂絲，本月退出前十，但在前二十中依然榜上有名。

華南地區(qū)：上月榜上前八位品牌再度進(jìn)入本月十強(qiáng)。地區(qū)冠軍又易新主，本月迪彩銷勢喜人，以13.11%的市場綜合占有率一舉奪冠。溫雅第二的位次穩(wěn)定，市場綜合占有率明顯增長，從上月8.72%升至10.33%。美濤排名迅速上升，成為本月第三強(qiáng)。伊卡璐銷量居高不下，仍在上月第四的原位不動。豐采和雅倩本月仍在后五之列，排名漸漸上升，均比上月提高一位。而上月位居前列的好迪和貂油，本月回落明顯，依次出現(xiàn)在第八和第九位。

西南地區(qū)：本月溫雅、貂油和迪彩再度位居前三，三者的市場綜合占有率均有不同程度上升，其中溫雅增幅最大，接近7個百分點，前三強(qiáng)的市場地位進(jìn)一步得以鞏固。夫儂絲市場銷售也有新的突破，本月市場綜合占有率超過10%，名列第四位。歐萊雅本月重新回到榜上，位居第五。美濤和匠人本月繼續(xù)成為十強(qiáng)的成員，分別排在第六和第七。光明和美源不相上下，市場綜合占有率同為5.1%。上月在榜上出現(xiàn)的法絲、黑霸王和好迪等，本月卻與十強(qiáng)無緣。

西北地區(qū)：美濤和雅倩深受該地區(qū)消費(fèi)者的歡迎，銷售業(yè)績穩(wěn)步上升，本月市場綜合占有率保持在10%以上。光明和好迪兩者相鄰，市場綜合占有率的差距也較上月縮小。上月名列榜首的雅倩，退居十強(qiáng)中游的第五位。迪彩以突出的銷量保持在上月第六的位置。本月歐詩漫和黑霸王還在后四之列，分別排名第七和第十。上月前十的最后兩位品牌雪柔和蒂花之秀本月雙雙落榜。

彩妝品

全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為62.4%，較上月下降了1個百分點。前五強(qiáng)品牌排名格局基本穩(wěn)定。美寶蓮穩(wěn)中有升，市場綜合占有率從上月23.35%升至25.05%。位居第二的羽西市場綜合占有率維持在上月10%左右的水平。歐萊雅銷售略有回落，排名座次卻無變動，仍在上月第三的位置。歐珀萊和玉蘭油勢均力敵，市場綜合占有率同在4%多，本月玉蘭油最終領(lǐng)先，名列第四，歐珀萊退居第五。露華濃奮起直追，從上月第九升至第六，鄭明明和雅芳雙雙退后一位，至第七和第八位。蝶妝離開榜末位置，升至第九。新入圍品牌清妃坐上本月十強(qiáng)的最后一把交椅。

分地區(qū)彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：美寶蓮銷勢強(qiáng)勁，本月市場綜合占有率突破30%。羽西和歐珀萊位次互換頻繁，本月羽西重又占據(jù)地區(qū)亞軍的寶座，歐珀萊屈居其后，市場綜合占有率均在11%以上，和其他品牌相比，依然保持一定的市場優(yōu)勢。露華濃引人注目，從上月第九升至第四，市場綜合占有率也提高了近2個百分點。歐萊雅讓出其位，退至第五，兩者的市場綜合占有率均在5%以上。CD本月仍徘徊在十強(qiáng)的中游。鄭明明和紅地球排名略有下滑，分別位居第七和第九。色彩地帶和雅芳本月終于重回榜上。

東北地區(qū)：前三強(qiáng)非美寶蓮、歐萊雅和羽西莫屬，本月三者市場銷量呈上升之勢，美寶蓮的市場綜合占有率終于超過30%；歐萊雅和羽西之間的差距也在慢慢縮小。本月雅芳和色彩地帶繼續(xù)努力，終于闖入前五。奇士美排名位次時有波動，出現(xiàn)在本月十強(qiáng)中部。蘭蔻自上月入圍后，本月繼續(xù)保留在榜上，位居第八。露華濃位次不變，本月仍在第九。愛茉莉和鄭明明替代玉蘭油和Za，進(jìn)入本月前十之列。

華東地區(qū)：美寶蓮高居榜首，市場綜合占有率較上月提高了3個百分點。羽西銷售略有回落，市場綜合占有率卻仍在10%以上，穩(wěn)居第二。本月歐萊雅銷售業(yè)績大有提高，市場綜合占有率增長了2.4%，和鄭明明互換了位次，升至第三。清妃的座次穩(wěn)定在第五。在再度入圍的品牌中，蝶妝排名上升最快，從上月第九升至第六。寶璐絲在該地區(qū)經(jīng)常榜上有名，本月位次下降，名列第九。露華濃和玉蘭油加盟本月十強(qiáng)，位居前十的后三之列。

華南地區(qū)：和其他地區(qū)不同，玉蘭油在該地區(qū)頗受青睞，銷售持續(xù)看好，市場綜合占有率為23.72%，比上月又提高了 1個百分點。美寶蓮?fù)司拥诙驹率袌鼍C合占有率接近15%。羽西第三的排名穩(wěn)定，市場綜合占有率緩緩上升，本月超過8%。歐萊雅大起大落，從上月第四降至第十。其他品牌波動較小，雅芳、歐珀萊和鄭明明仍出現(xiàn)在十強(qiáng)中段。提香和顏婷銷售不錯，本月再度上榜，兩者位次互為交換，依次排在第八和第九。優(yōu)芳退出本月前十，名列第十一位。

西南地區(qū)：美寶蓮市場綜合占有率遙遙領(lǐng)先，在該地區(qū)優(yōu)勢盡顯。羽西本月銷量雖有回落，市場綜合占有率在13%以上，領(lǐng)先其他品牌7個百分點以上。蝶妝本月再創(chuàng)新高，從上月第六躍至第三。雅芳和歐萊雅業(yè)績相當(dāng)，市場綜合占有率同在6.4%，排名均已進(jìn)入前五。露華濃穩(wěn)扎穩(wěn)打，本月又向前邁進(jìn)兩位，位居歐萊雅之后。珂珂日漸穩(wěn)定，保持在上月第九的位置。上月位居第四的歐珀萊，成為本月第十強(qiáng)。一些新品牌在該地區(qū)也比較活躍，卡姿蘭和瑪茜雅有幸出現(xiàn)前十。

西北地區(qū)：本月前五位品牌均在上月榜上出現(xiàn)。美寶蓮一馬當(dāng)先，市場綜合占有率為18.78%。奧斯曼引人注目，本月排名繼續(xù)攀升，從上月第五直接登上地區(qū)亞軍的寶座。歐萊雅和羽西雙雙后退一位，排名第三和第四，本月兩者市場綜合占有率相差不大，均在7%左右。美人魚再創(chuàng)佳績，本月連跳三級，位居第五。上月等待在前十之外的小護(hù)士、大寶、蕾琪、紅地球等，本月紛紛加盟十強(qiáng)。

化妝品20大主銷商場的銷售額排序化妝品 單位：千元

排序 企業(yè)名稱 8月

1 北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司 18017

2 上海華聯(lián)商廈股份有限公司 14780

3 深圳華潤萬佳超市有限公司 13142

4 武漢中百集團(tuán)股份有限公司 12079

5 大連商場集團(tuán)公司 9583

6 天津勸業(yè)場股份有限公司 9437

7 上海市第一百貨商店股份有限公司 9210

8 湖南友誼阿波羅股份有限公司 6882

9 青島利群集團(tuán)股份有限公司 6545

10 重慶百貨大樓股份有限公司 5992

11 山東銀座商城股份有限公司 5675

12 廣州市廣州百貨大廈 5590

13 杭州大廈購物中心 5207

14 中興—沈陽商業(yè)大廈（集團(tuán)）股份有限公司 5190

15 廣西南寧康邁商業(yè)公司利客隆超市 4700

16 北京燕莎友誼商城 4362

17 北京北辰購物中心 4010

18 濟(jì)南人民商場股份有限公司 3894

19 長春歐亞集團(tuán)股份有限公司 3851

20 重慶商社（集團(tuán)）有限公司 3844

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部提供

編輯/申利珍