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作為中國日化行業(yè)新生代的代表——廣東飄影實業(yè)有限公司自步入2000年以來，一直無所畏懼地在行業(yè)中開辟新徑和創(chuàng)造奇跡！2001年“飄影”在風起云涌、硝煙彌漫的中國洗發(fā)水市場以“初生牛犢不怕虎”的市場攻勢，亮出“引導21世紀綠色健康護理潮流的飄影植物精華系列”，在整個洗化市場掀起了一股綠色狂潮！成為在洗發(fā)水市場上騰飛的又一匹黑馬。品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率迅速提升，整個品牌已朝著“快速、健康、持續(xù)、穩(wěn)步”的方向發(fā)展！在洗發(fā)護發(fā)領域取得如此地位之后，2002年飄影又向美容護膚領域全方進軍！

作為在洗滌行業(yè)已經(jīng)有豐富運作經(jīng)驗和市場基礎的飄影，此次初涉“護膚領域”，真可謂是來勢兇猛，出手不凡，直接對準在亞洲已有較好口碑的某著名品牌，且彼此都用“雞蛋”這一傳統(tǒng)的美容佳品來做表面文章，然而誰更能夠讓更多的消費者信賴和接受，這就要看兩個品牌的市場定位和技術含量了！

目前已經(jīng)風靡東南亞整個美容護膚市場的某著名品牌以其“專業(yè)護膚”的專柜品牌形象引領了整個高薪白領階層的消費潮流，通過香港超級名模——琦琦、天王歌星鄭秀文等現(xiàn)身直白的說法，用剝了殼的雞蛋和琦琦美白光滑的臉蛋來比喻產(chǎn)品的功能，在整個亞洲的一類城市（香港、新加坡、北京、上海等）有著廣泛的市場影響。這一產(chǎn)品用多種流行的美白成分來作為產(chǎn)品配方支撐，用明星的直接叫賣來作為形象支撐，用剝了殼的雞蛋來作為產(chǎn)品利益點支撐，用精美時尚的陳列專柜來作為售點支撐，同時用令人望而卻步的高價格來作為整個產(chǎn)品的運作支撐，使得這個產(chǎn)品看相雖好，卻令眾多的中國中等消費者望而轉身、嘆為觀止，所以這一品牌在中國市場目前除了在香港、北京、上海幾大城市有部分專柜外，在很多地區(qū)還是一片空白！

“飄影”，作為中國護膚品市場一個嶄新的品牌，近年來在“護發(fā)”市場的運作中通過與中國多數(shù)普通消費者溝通和互動，積累和掌握了大量的市場資訊和消費需求信息，專門成立了“飄影護膚專業(yè)研究中心”，在日常生活中科學地選擇了老百姓最能夠接受和最能夠認可和相信的傳統(tǒng)護膚元素——蛋清，通過現(xiàn)代的納米技術在天然雞蛋的蛋清中分離和提煉出一種對皮膚有著明顯滋養(yǎng)和抗衰老作用的成分---高純彈力蛋白！通過現(xiàn)代的技術和時尚的包裝、前衛(wèi)的營銷理念將傳統(tǒng)的東西現(xiàn)代化、科技化、市場化，推出了首款與某著名品牌相對應的飄影蛋清精華潤膚霜，并通過產(chǎn)品核心成分——高純彈力蛋白，帶給廣大消費者滋潤美白、光滑并富有彈性的完美肌膚，掀起“飄影”的特色潮流。

據(jù)飄影公司本次護膚品項目全案策劃者黃幫賜經(jīng)理透露，目前飄影的首款蛋清精華潤膚霜無論從配方、技術、包裝等方面都足以和名牌產(chǎn)品抗衡。本次飄影首款蛋清精華潤膚霜采用目前日本最流行的透明PT盒和磨幻噴砂的瓶形，從包裝上更富有時尚和青春氣息，而包裝所顯示的風格跟產(chǎn)品本身的利益訴求——年輕彈性也非常的吻合。本次飄影首款蛋清精華潤膚霜的功能訴求打破了單純“講滋潤”或“講美白”的宣傳，率先倡導了“讓肌膚光滑有彈性”的新功能導入，引導消費者并告訴消費者完美的皮膚“單單美白是不夠的，還要光滑和有彈性，有彈性意味著皮膚緊致、水分油分平衡、健康有活力！而特別值得一提的是，通過納米技術提煉出的高純彈力蛋白使得產(chǎn)品的功效更加立竿見影！徹底解決皮膚“干燥、松弛、粗糙、暗淡”等問題困擾和煩惱。

本次飄影首款蛋清精華潤膚霜的產(chǎn)品廣告表現(xiàn)，沒有象其它產(chǎn)品那樣用名人來表現(xiàn)，只是用了一個自然活力、親切質樸的鄰家少女來演繹飄影潤膚霜產(chǎn)品功能，因為飄影蛋清潤膚霜本身產(chǎn)品的成分離老百性距離很近，就應該讓老百性身邊的人物來表現(xiàn)。廣告的表現(xiàn)直接、自然，同樣用剝了殼的雞蛋與使用產(chǎn)品后掀開面紗的臉蛋來直接對比！用在臉上撥弄琴弦來直觀地告訴老百性產(chǎn)品所帶給他們的是一種年輕的氣息和自信的韻律！

本次飄影首款蛋清精華潤膚霜的定價也非常合理，充分考慮了老百性的消費能力和價格承受心理，幾十塊的零售定價跟產(chǎn)品本身的成分非常吻合，給廣大消費者可信和親切的感覺。飄影首款蛋清精華潤膚霜是否會有精彩的表現(xiàn)，就讓時間和市場來證明吧。

編輯/胡迎春