“方腦袋”與“圓腦袋”－－企業(yè)的包裝與誠信

信任問題當(dāng)然不只存在于中國，西方社會(huì)不是也經(jīng)常出現(xiàn)欺騙、造假等行為嗎？但不可否認(rèn)的是，在中國誠信問題顯得更加突出一些。欺騙、造假、不守信用、撕毀合同的事時(shí)常見諸報(bào)章。

說實(shí)在的，“企業(yè)包裝”這一名詞只是從中國的媒體上學(xué)到的，而且還真費(fèi)了一點(diǎn)努力才對(duì)其有所了解，原來是指將不是那么好、并不具備公開上市集資的企業(yè)，通過各種手段(虛假財(cái)務(wù)報(bào)表、政府的支持與干預(yù)等)對(duì)其包裹化妝，就象新娘出嫁之前一樣，使其隱去丑陋的東西，讓人看起來婀娜多姿，頗具吸引力，然后推薦到股票交易所，表面上是到市場去融資，實(shí)際上著眼更多的是“圈錢”。

再追問下去，就更有些讓人費(fèi)解了。許多公司稍具一點(diǎn)經(jīng)營規(guī)模之后，考慮的主要問題就是如何才能上市，發(fā)行自己的股票。為此，經(jīng)理們會(huì)馬不停蹄地東奔西跑，打通關(guān)節(jié)，力圖拿到入市的通行證。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)門外漢，當(dāng)然對(duì)其中的玄機(jī)和深?yuàn)W的理論是理解不了的。但卻有這樣一個(gè)笨人提出問題：既然是自己辛辛苦苦才做出來的蛋糕，為什么要那樣急于分發(fā)給別人呢？因?yàn)楣竟善鄙鲜校馕吨?cái)產(chǎn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，意味著股東(股民)們對(duì)公司的業(yè)務(wù)擁有監(jiān)控權(quán)，意味著經(jīng)理們要看股東(股民)的臉色行事，做他們欣賞的事情。如此一來，豈不是讓自己更不“方便”了嗎？

普通百姓愿意將錢放進(jìn)股市，因?yàn)閷?duì)“買股票賺錢”似乎有百分之百的信心；而企業(yè)愿意到股市將自己拆變成股票賣出去，因?yàn)閷?shí)際上是收到了錢而自己并沒有被賣。況且，去交易所賣股票不但方便，而且還很容易以高價(jià)出售，那些股民們一點(diǎn)也不刁難，要多少就給多少。據(jù)說四川長虹在股市上通過配股集資，其數(shù)額超過了同期上海102家上市公司配股所籌的總資金，真是令人難以置信。

樹立企業(yè)形象，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，這是現(xiàn)代企業(yè)都應(yīng)所做之事。西方企業(yè)在這方面更是十分注意和努力，做什么事情都看是否有利于公司的形象，一有好項(xiàng)目、好業(yè)績，都會(huì)充分利用媒體進(jìn)行大肆宣傳，即使有不利事情發(fā)生，也會(huì)盡力誠實(shí)公諸于眾，并進(jìn)行實(shí)事求是的解釋，以求維護(hù)自身的形象。公司的財(cái)務(wù)狀況、年度報(bào)表，更是聘請(qǐng)有信譽(yù)的專業(yè)人員，以求誠實(shí)準(zhǔn)確。而國內(nèi)企業(yè)的包裝，似乎是一種十分普遍而被廣為接受的實(shí)踐。這種包裝當(dāng)然不僅僅是為了上市。有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來視察，上下動(dòng)員，搞衛(wèi)生、掛標(biāo)語，大大包裝一番。十分鐘的參觀，半小時(shí)的座談，會(huì)花去相當(dāng)?shù)娜肆臀锪M(jìn)行準(zhǔn)備；遇到評(píng)選先進(jìn)企業(yè)，會(huì)大玩數(shù)字游戲，將業(yè)績吹得天花亂墜，以便能榜上有名。更有甚者，會(huì)出資請(qǐng)人寫報(bào)告，制作節(jié)目，大肆宣傳。

信任問題當(dāng)然不只存在于中國，西方社會(huì)不是也經(jīng)常出現(xiàn)欺騙、造假等行為嗎？但不可否認(rèn)的是，在中國誠信問題顯得更加突出一些。欺騙、造假、不守信用、撕毀合同的事時(shí)常見諸報(bào)章。最近看到《參考消息》報(bào)道，一些美國大學(xué)將對(duì)中國學(xué)生的留學(xué)申請(qǐng)采取更加嚴(yán)格的審查，因?yàn)樗麄冊(cè)谶^去幾年發(fā)現(xiàn)一些申請(qǐng)人通過制造假成績單、假文憑而取得了大學(xué)的入學(xué)資格。我相信這樣的人一定是少數(shù)，但危害實(shí)在是太大了，真可謂“一個(gè)螺釘弄死一圈馬”。

難怪一些西方公司來中國后，對(duì)于所拿到的中方公司的種種資料，特別是財(cái)務(wù)方面的報(bào)表及法律方面的文件，總是將信將疑。于是，只好花費(fèi)大量的資金，請(qǐng)國際上一些有名的會(huì)計(jì)師事務(wù)所和律師事務(wù)所進(jìn)行審查、論證，不但增加了投資成本，延長了洽談合作的過程，還在無形之中在雙方的心里投下了互不信任的陰影，實(shí)在不是件好事。

有人將世界上的社會(huì)分為高信任與低信任兩個(gè)大類。在高信任社會(huì)，如美國、德國、日本等，合作與信任成為個(gè)人和公司都普遍接受的行為準(zhǔn)則，也是建立大規(guī)模經(jīng)濟(jì)組織的社會(huì)基礎(chǔ)。而在低信任社會(huì)，如中國、法國等，在家庭、血緣關(guān)系之外，人們相互信任的程度較低，難以建立起大型經(jīng)濟(jì)組織，因而導(dǎo)致公司間相互懷疑，缺乏長期而真誠的合作，持久的經(jīng)濟(jì)繁榮也就難以維持了。我希望上述觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，由燦爛的中華文化培育出來的民族不應(yīng)該歸類于低信任社會(huì)的行列。