美國郵刊發(fā)行量逐年下降

每年11月，美國《林氏郵票新聞》都會循例公布美國郵刊的訂戶數(shù)字。這項(xiàng)工作最初是由《郵票批發(fā)》的創(chuàng)辦人盧修斯·杰克遜進(jìn)行的。由于美國郵政總局規(guī)定所有經(jīng)郵局投遞的按期刊類郵資標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)的報(bào)刊必須在每年10月填寫明細(xì)表，其中包括訂戶數(shù)字，從而保證了統(tǒng)計(jì)數(shù)字的可靠性。

當(dāng)杰克遜于20世紀(jì)中期開始進(jìn)行這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)時(shí)，美國僅集郵類的周報(bào)周刊就有6種左右。而上溯到麥金利擔(dān)任美國總統(tǒng)期間(1897-1901)，美國甚至有每天出版的郵報(bào)《每日郵票》。可惜好景不再，隨著近年來郵寄成本急劇增加。讀者群流失和網(wǎng)上免費(fèi)郵訊的競爭，美國郵刊面臨著巨大的壓力，一些郵刊被迫停。轉(zhuǎn)。并。《國家郵票新聞》率先于1977年停刊。經(jīng)營了64年的《郵票》周報(bào)在1996年5月關(guān)門，由《米基爾氏》接管，并從1996年6月21日起開始發(fā)行新的《米氏郵票》周報(bào)。《郵票收藏者》周報(bào)從1999年初改為雙周刊。杰克遜創(chuàng)辦的《郵票批發(fā)》則在2000年3月倒閉。

目前，美國僅剩的郵刊有:周刊2家--《林氏郵票新聞》和《米氏郵票》;1家雙周刊--《郵票收藏者》;3家月刊--《美國集郵家》(美國郵協(xié)會刊)。《斯科特郵票》和《環(huán)球郵票新聞》。附表列出了包括倒閉前的《郵票批發(fā)》在內(nèi)的美國郵刊近6年內(nèi)每年的平均訂戶數(shù)，但獨(dú)缺《環(huán)球郵票新聞》的訂戶數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@份郵刊不按美國郵政總局期刊類郵資標(biāo)準(zhǔn)郵寄，因此不必填寫年度報(bào)表。從表中可以看到美國郵刊發(fā)行量逐年下降的軌跡。

從1996年到2001年，除了《斯科特郵票》和《郵票收藏者》的訂戶有上下波動外，其余郵刊及合計(jì)總數(shù)均逐年下降。《斯科特郵票》月刊從1998年到2000年連續(xù)3年訂數(shù)攀升，是因?yàn)椴扇×舜黉N措施:凡訂戶購買《斯科特郵票目錄》或該社發(fā)行的其他郵品，均可獲得程度不同的優(yōu)惠，最高的折扣可達(dá)20%。《郵票收藏者》的訂數(shù)在1997年出現(xiàn)峰值也是因?yàn)榇黉N的結(jié)果;該刊從2000年起訂數(shù)上揚(yáng)，是因?yàn)閷⒌归]的《郵票批發(fā)》的訂戶攬到了門下。

從2000年到2001年，隨著美國經(jīng)濟(jì)的滑坡，各類期刊和報(bào)紙的發(fā)行量都嚴(yán)重萎縮。郵刊的發(fā)行量也不例外，合計(jì)總數(shù)的下降為近年之最。其中《米氏郵票》降幅最大，達(dá)8.6%;降幅最小的是《美國集郵家》，為2.5%;著名的《林氏郵票新聞》降幅達(dá)5.7%。雖然《林氏郵票新聞》的訂戶數(shù)仍然雄踞榜首，但如果與1990年該刊的訂戶數(shù)75938相比，11年間讀者流失了2萬多。附圖是筆者制作的《林氏郵票新聞》訂數(shù)變化的曲線圖，其中1996年到2001年的一段幾乎是直線下降。

使美國郵刊雪上加霜的是不斷上漲的期刊類郵寄費(fèi)用。美國對大宗期刊和廣告郵件有一定的折扣，但所有的郵刊都達(dá)不到\"大宗\"的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，無法享受任何折扣，于是郵刊被迫漲價(jià)。例如《林氏郵票新聞》一年的訂費(fèi)從1994年的33美元，提高到1995年的34美元和1996年的39美元，自2001年10月起又調(diào)整為45.95美元，7年間上漲了近40%。《林氏郵票新聞》目前仍有始于20世紀(jì)40年代的老訂戶，回憶起那個(gè)時(shí)候，一年的訂費(fèi)才25美分!雙周刊《郵票收藏者》目前的訂費(fèi)是36.50美元。作為美國郵協(xié)的會刊，《美國集郵家》月刊向訂戶收取25美元的會費(fèi)，如果提前付款，可以優(yōu)惠3美元;從2002年起，不再提供這3美元的優(yōu)惠。

《林氏郵票新聞》主編勞倫斯在2001年11月12日評論郵刊發(fā)行量下降時(shí)，用\"形勢嚴(yán)峻，日子難過\"為標(biāo)題，并且對未來的前景感到無從預(yù)測。就在他這篇文章發(fā)表的同時(shí)，傳出了美國郵協(xié)由于經(jīng)濟(jì)和人事上的原因，不打算再管轄《美國集郵家》月刊并準(zhǔn)備向外簽約辦刊的消息，使本來就混沌不清的美國郵刊發(fā)行前景變得更加撲朔迷離。《美國集郵家》已有114年的歷史，它是許多會員與美國郵協(xié)唯一的聯(lián)系渠道。美國郵協(xié)的計(jì)劃立即遭到《林氏郵票新聞》的抨擊。勞倫斯在評論中指出，《美國集郵家》是美國郵協(xié)的生命線;作為一個(gè)以集郵教育為首要目標(biāo)的非盈利組織，不應(yīng)該把財(cái)政收入放在首位。