試析半島電視臺的成功之道

胡惠民

自上個世紀６０年代以來，國際傳播領域不平衡狀況備受世人關注。發展中國家一直苦在國際新聞傳播領域受制于發達國家的狀況，身患"失語癥"而不得醫治。全球化締造出英美少數發達國家的媒體霸權，演繹出贏家通吃的姿態，而眾多弱勢媒體只能茍喘偏安于一隅。英美少數強勢媒體幾乎壟斷全世界的眼球，壟斷了對國際重大事件敘述和詮釋的話語權利。但在阿富汗戰爭和伊拉克戰爭的新聞大戰中，彈丸小國卡塔爾的半島電視臺，從不同的角度見證和記錄了２１世紀伊始的兩次美國的"帝國征服"，幾乎壟斷了人們最關心的這兩次戰爭的信息。相比之下，在傳媒界頗有影響的美國ＣＮＮ有線新聞電視公司卻如同一個旁觀者，在戰爭的新聞報道上完全敗北。如今，半島電視臺在阿拉伯地區的影響力已經遠遠超出所有的美國新聞網，在全世界，被看做是阿拉伯的最強音，被譽為"海灣的ＣＮＮ"，"阿拉伯的ＢＢＣ"。這個來自弱小國家的媒體竟然能夠異軍突起，奪回話語權利，令人震驚和深思。

一、政府支持是成功的基石

長期以來，發展中國家的媒體一直受到兩方面的限制：不發達和不自由。所謂不發達是指發展中國家的媒體面臨先天不足，西方媒體在世界新聞傳播領域占據主導地位，而且人力、財力、聲譽和經驗方面都居優勢地位，而發展中國家的媒體則相形見絀，尤其是財力方面；所謂不自由是指由于種種原因，發展中國家的媒體受到相對于西方國家來說較多的來自政府的限制，難以在國際傳播中堅守自己的獨特風格和報道方針，從而脫穎而出確立自己的聲望。這兩點是發展中國家傳媒壯大發展的最大桎梏，從客觀上決定了發展中國家媒體無力在國際傳播領域與西方媒體抗衡。但是，半島電視臺在海灣石油富國卡塔爾政府的呵護之下，做到了優生優育。經濟資助方面，卡塔爾政府對它首期投資金額高達一億三千萬美元，足夠使電視臺運作五年而無任何后顧之憂；自由保證方面，卡塔爾政府允許電視臺不經當局新聞審查自主播出新聞節目并發表評論，而且義無反顧地拒絕了半島得罪過的他國政府、機構和政要提出管制半島的要求。在有競爭力的薪酬和自由制作承諾的鼓舞下，眾多阿拉伯世界、歐美廣播電視新聞界的精英蜂擁而至，尤其是原先在ＢＢＣ、ＣＮＮ的大批阿拉伯語編輯、記者以及技術人員集體跳槽，他們帶來歐美優秀媒體的制作理念，組成了半島電視臺的核心內層。毫無疑問，正是卡塔爾政府的遠見與堅定支持，克服了發展中國家新聞媒體先天劣勢，奠定了半島電視臺成功的基石。

二、文化優勢是成功的機遇

穆斯林和阿拉伯人文化，對西方媒體來說有一道難以跨越的藩籬，而對于半島電視臺來說正是機遇。自二戰以來，中東一直是世界上最不穩定的地區之一，沖突、戰爭不斷，各種重大國際政治事件層出不窮。然而，很多美國人、歐洲人對阿拉伯文明和中東地區事務知之甚少，有些人甚至不知道以色列占領著巴勒斯坦的大片土地。造成這種現象的主要原因之一就是語言上的障礙，一些歐美媒體對于阿拉伯世界的報道有失客觀，甚至是主觀臆測；而由于體制限制、自身實力不足和報道手段的落后，阿拉伯媒體所報道信息又無法傳達給歐美民眾。也就是說，阿拉伯世界與歐美民眾中間缺乏一個連接的互信的信息平臺，半島電視臺及時切入，彌補了真空地帶；而阿拉伯、伊斯蘭國家和發展中國家的民眾也更愿意看到來自自己陣營的媒體，這就是半島電視臺左右逢源，大受歡迎的文化優勢。另一方面，半島在采訪穆斯林和阿拉伯國家和發展中國家的新聞時也享有獨特的優勢。

三、獨特風骨是成功的核心

一個成功的媒體，必然有自己獨特的報道方針和風格，這是其靈魂與旗幟。半島電視臺以其獨立和客觀的報道手法，贏得西方與阿拉伯、穆斯林和發展中國家民眾的信賴。半島電視臺積極學習西方媒體的長處，采用西方媒體一向奉為圭臬的客觀報道手法，報道立場不存在偏向問題。在半島電視臺，既可以看到以色列部長的講話，也可以看到半島的記者采訪沙特阿拉伯的持不同政見者。在"９·１１"恐怖襲擊事件的新聞報道中，對阿富汗觀點和美國觀點的篇幅基本相當，沒有偏向哪一方。允許不同政見的人在半島電視臺發表言論，可以說是半島的招牌。半島已經成為世界政要面向中東的窗口。為改善美國在中東地區的形象，美國國防部長和國家安全顧問賴斯多次出現在半島電視臺的節目中，談論美國的反恐政策；而本·拉登、薩達姆發表講話錄像帶首播地點正是半島電視臺。半島記者還采訪了眾多有爭議的人物，如黎巴嫩真主黨游擊隊領導人哈桑·納斯魯拉、以色列前總理巴拉克、哈馬斯精神領袖艾哈邁德·亞辛。對這些要員來說，他們都是第一次被阿拉伯電視臺采訪。半島電視臺如此"專斷獨行"，既得罪了英美等西方國家，更惹惱了中東的阿拉伯政府。由于半島的節目通過衛星播放，無法禁播，約旦、科威特、伊朗和巴勒斯坦干脆禁止該臺記者入境采訪。沙特政府更是禁止本國公司企業在該臺作廣告，實施經濟封鎖。但在重重重壓下，半島毫無懼色，依然故我。半島電視臺如此堅定的信念和立場，為它贏得了極大的信譽，確立了其為中東重大政治事務發言者和詮釋者的權威地位。

四、員工膽識是成功的保證

半島電視臺的成功同樣離不開其工作人員非凡的膽識與勇氣。在美國轟炸阿富汗期間，半島是全球惟一與喀布爾保持著全天候聯系的電視臺，該電視臺記者更是冒著生命危險在前線采訪，電視臺設在喀布爾的辦公處還被美軍導彈炸毀：２００１年１１月１４日，半島駐華盛頓記者阿拉米準備前往采訪在得州舉行的美俄首腦會談時遭美國警方扣押；稍后他的同事蘇丹籍助理攝影師穆罕默德·哈吉被送往古巴關塔那摩基地囚禁。半島電視臺要求釋放其員工，并多次向美國駐卡塔爾大使館提出請求，但都沒有得到答復。半島的"臺柱子"--"最高機密"節目主持人優素里·富達２００２年９月在網上遭到穆斯林極端分子的"通緝"，他們懷疑"基地"軍事委員會主席謝巴赫的被捕是與此前接受富達的采訪有關。２００３年１月６日，半島駐加沙記者在采訪了宣稱為前一天特拉維夫自殺性爆炸事件負責的阿克薩烈士旅的一位成員后，就被巴勒斯坦安全部門逮捕。記者、編輯們無所畏懼的敬業精神成就了半島電視臺一枝獨秀，譽滿全球的新聞報道，造就了半島足以與西方媒體相媲美的聲譽。

參考文獻：

１．李保東，《美國有線電視新聞網和半島電視臺現場報道比較》，新華網，２００３-４-２

２．蘇克軍，趙彬，《小國家大媒體》，《讀書》２００３年第５期

３．劉坤原，《異軍突起的半島電視臺》，大公網，２００３-４-９

４．劉順操，風琴，《探訪卡塔爾"半島"電視臺》，２００２-１２-２８