評論應成為應對競爭的殺手锏

于文軍

傳媒間的競爭說到底是奪取受眾的競爭，要在競爭中脫穎而出，理應在滿足受眾需要方面尋求突破。應當說，新聞評論在滿足受眾需要方面大有作為，通過如下分析不難理解這一點。

我們所處的時代是一個信息過載的網絡時代，也是一個原創和獨家信息匱乏的時代。不過，我們也應清醒地看到，網絡時代的新聞發掘"有時盡"，信息的整合卻"無絕期"。所謂整合，就是通過信息的排列次序和結構形式的組合達到信息增值的目的。解釋性報道就是著眼于多種信息在時間和空間上的相互關聯，通過對龐雜信息的提煉加工再生出新的信息。不言而喻，網絡時代的媒體競爭將面臨著從"賣新聞"到"賣觀點"的轉變，新聞評論也是一種整合信息的方式，新聞評論是對新聞事件向受眾作闡釋與批評。搞好新聞評論，有助于滿足受眾對原創和獨家信息的閱讀需求，適應從"賣新聞"到"賣觀點"的轉變。

網絡時代是強調個性化的時代，網絡時代的受眾更加重視個性化傳播。因此，網絡時代的新聞傳媒形成、保持和發揚自己的個性，對它的生存發展是極為重要的。獨家新聞是最能體現媒體個性的傳播內容，一家媒體披露的獨家新聞多，自然就有了必讀性和不可替代性。與新聞報道相比，新聞評論更易于形成獨家。獨家新聞靠發掘，獨家評論靠闡釋，闡釋的觀點別的媒體沒有表達過。獨家新聞的發掘更多地依賴外部條件，獨家評論的闡釋更多地源自內部積累。顯而易見，新聞評論是黨報的強項，理應發揮新聞評論的優勢，形成更多的獨家新聞，突出傳播的鮮明個性。

新聞評論將滿足受眾對新聞解讀的需求。瀏覽各媒體，因為新聞來源相同、內容雷同而缺少個性，其優勢正在隨著個性的缺乏而弱化并漸漸失去。在這種情況下，受眾需要了解新聞，但更需要了解新聞背后的信息，了解新聞的意義，了解新聞的發展趨向，了解人們尤其是編輯部對新聞的態度。而新聞評論正是解讀新聞的重要形式，從某種意義上講，它是關于新聞的"消息"、"觀點"，且是不可克隆、無法重復的，對受眾而言，評論是最具價值、最具判斷力的，也是最具有原創魅力的信息。誰為受眾提供了這樣高質量的關于新聞的觀點和信息，誰就會顯現出其個性，擁有獨特的新聞品牌，提升核心競爭力，走出新聞低質量重復的窘境。

若想打造殺手锏，黨報的新聞評論必須取得宣傳上的規模效應，零打碎敲或三天打魚兩天曬網是絕對不行的，而只有經營好新聞評論專欄是取得這種規模效應的制度保障，這就提出一個問題，即我們所著力經營的新聞評論專欄以刊發什么品種的新聞評論為價值取向。通常，黨報新聞評論可分為大型言論、中型言論、小型言論三個層次。社論、評論員文章屬于大型言論，３００字左右的署名小言論屬于小型言論，而千字左右的署名言論屬于中型言論。小型言論篇幅短，論題單一，議論只能點到為止，思想展不開，難于對較重大厚重的題材發表議論。大型言論雖然權威分量重，但由于目前新聞體制及大型黨報言論體例等原因，多屬"命題作文"，具有黨委政府代言人性質，也不便于對讀者所普遍關注的焦點熱點問題隨時發表觀點或態度，因為讀者習慣于把黨報大型言論發表的觀點或態度視為黨委或政府的觀點與態度。這就是說，黨報大型言論的運用領域有很大的局限性，在打造殺手锏方面與小型言論一樣作為不大，只有黨報的中型言論有所作為，因為它不具有兩者的短處，卻具有大小型言論的長處：篇幅較大，承載的思想含量大，對復雜厚重的思想觀點能從容展開，發揮得淋漓盡致；由于系署名言論，不具有官方背景，發表言論束縛較少，自由度大，能伸展開拳腳，對各類讀者關注的問題均能發表議論，而且寫法靈活，容易形成不同風格，等等。