全國重點大型零售企業化妝品銷售月度監測資料（２００３年８月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業化妝品銷售月度監測顯示，2003年8月化妝品類銷售額同比增長43.2%，較上月有較大幅度增長。

一、 護膚品

*全國市場品牌監測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為67.0%，較上月微升0.6個百分點。本月玉蘭油市場銷售略有回升，市場綜合占有率接近23%。歐珀萊保持上月戰果，繼續占據亞軍的寶座，但市場綜合占有率有所增長，已經突破10%。羽西仍居三甲，市場銷量穩中有升，和歐珀萊的差距漸漸拉開。上月不相上下的小護士和歐萊雅，本月前后互換，最終歐萊雅以1.2%的市場綜合占有率優勢搶先，高升至第四位，小護士則落后一位。大寶在十強中位次穩定，本月再度出現在第六的位置；旁氏與其實力相當，仍緊隨其后。六神在角逐中一再失利，排名逐月后退，本月下降一位，落至第九。上月未在榜上的鄭明明，從距離前十不遠的位置，重新回到十強的行列。

* 分地區市場綜合占有率排名情況

華北地區：前五強品牌少有變動。歐珀萊蟬聯地區冠軍，市場銷量持續上升，市場綜合占有率升至22.86%。玉蘭油毫不示弱，市場綜合占有率提高1個百分點，幾乎與排在其前的歐珀萊并駕齊驅。其他品牌差距明顯，市場綜合占有率落后14個百分點以上。羽西和歐萊雅排名爭奪激烈，座次時有調換，本月歐萊雅以銷量取勝，重返第三強的寶座，羽西退居其后。大寶前五強的市場地位基本穩定，牢牢占據第五的席位。后五強品牌時有更新。資生堂脫離榜末位置，本月升入第八位。上月未及入圍的鄭明明，本月最先進入前十，位居資生堂之前。在該地區榜上時有時無的一朵，本月有幸成為第十強。

東北地區：本月前八位品牌都曾在上月榜上出現。入圍前五的品牌相對穩定，但排名位次出現新的格局。歐珀萊銷售勢頭強勁，本月一舉奪冠，市場綜合占有率從上月8.96%升至19.64%。玉蘭油略有退步，本月退至第二，市場綜合占有率僅落后0.5個百分點。大寶排名繼續上升，本月再升兩位，成功進軍前三強。小護士讓出其位，退居第五。羽西和強生再度相鄰，雙雙堅持在上月原位不動。旁氏座次開始回升，從上月第十升至第八。上月入圍的隆力奇和艾文莉，未能在十強中站穩腳跟，本月又同時退出，其中隆力奇距離前十不遠，停留在第十二位。

華東地區： 本月玉蘭油市場銷售略有回落，市場綜合占有率下降近1%，但仍在十強中一枝獨秀，領先其他品牌15個百分點以上。歐珀萊和歐萊雅互不相讓，本月再爭高低，歐萊雅高升一位，成功奪得第二把交椅，歐珀萊暫居第三。羽西和小護士繼續保持在前五強內，本月市場綜合占有率一升一降，兩者之間差距拉大。蝶妝、清妃和鄭明明繼上月后保留榜上。蝶妝銷勢漸穩，停步在第六的位置不變。清妃和鄭明明原地踏步，雙雙位居后三強之列。本月強生和高絲先后躋身前十，將曾在上月同一位置的雅倩和隆力奇替換而下。

中南地區：本月玉蘭油銷售業績進一步看好，市場綜合占有率較上月增長3個百分點左右，占據該地區市場份額的四分之一之多，在十強中獨占鰲頭。旁氏再接再厲，本月連升兩級，入主地區亞軍。小護士和羽西穩居前五，連續數月一直出現在第三和第五的位置。李醫生銷量居高不下，本月再創新高，成功加盟前五強。上月前五中只有六神本月退出，座次下降明顯，從十強前列退至第七。采詩和歐珀萊擊敗其他對手，本月再度上榜，且成績喜人，采詩步入十強中游，歐珀萊則穩步前進一位，名列第八。上月與前十僅一步之差的柔迪和歐萊雅，本月終于如愿以償，占據榜末兩席。

西南地區：玉蘭油、羽西和歐珀萊再度成為前三強。玉蘭油保持一定的市場優勢，市場綜合占有率仍在30%左右波動。羽西市場綜合占有率較上月增長3%多，第二的位次更加穩固。歐珀萊銷量依然出色，市場綜合占有率穩中略升。歐萊雅退后一位，出現在第五強。大寶離開前五，本月大幅回落，跌至第九。小護士和雅倩均保留在上月原位不變，本月兩者業績相當，市場綜合占有率同在3.2%左右。旁氏雖然再現前十，本月已退至十強的最后一位。新入圍的兩位品牌雅芳和清妃均有不錯表現，雅芳直接闖入前五之列，清妃稍晚一步，名列第六強。

西北地區：上月前八位品牌順利入圍本月前十。羽西高居榜首，本月銷勢出現回落，市場綜合占有率下降近4個百分點。玉蘭油穩占第二的寶座，本月銷量大增，市場綜合占有率為17.15%。大寶、小護士、歐珀萊和旁氏繼續爭奪第三至第六的席位。本月小護士繼續努力，向前邁進一步，跨入前三強的行列。旁氏不甘示弱，從上月第六升至第四。大寶則被擠退三位，落至十強的中間一席。唯有歐珀萊未受任何影響，繼續在上月相同的位置出現。丁家宜仍在徘徊之中，本月回到第八強。上月依次占據第十二和第十三的雅倩和高絲，本月同步入圍，分別位居第七和第十。

二、美發用品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.8%，和上月相差無幾。上月榜上前八位品牌仍在本月前八強之列。前四強品牌溫雅、美濤、歐萊雅和好迪始終保持不變，連續多月出現同樣的排名格局。溫雅市場銷量持續上升，本月市場綜合占有率提高1個百分點，達12.14%，第一的位次進一步穩固。美濤銷勢穩定，市場綜合占有率仍在上月10%左右的水平。歐萊雅和好迪穩占第三和第四席，但市場綜合占有率仍在微幅波動，兩者差距較上月拉大。■儂絲終于開始反彈，排名有所回升，從上月第八升至第五。雅倩則被擠退一位，位居其后。迪彩停止波動，堅持在上月第七的原位。光明有所不敵，本月連退兩位，成為第八強。

* 分地區市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月歐萊雅繼續名列榜首，市場綜合占有率為15.50%，較上月略有提高。溫雅緊追不舍，市場綜合占有率從上月的10.20%升至12.20%，步步逼近排在其前的歐萊雅。光明牢牢占據第三的席位，但銷售業績不如上月。法絲在市場銷量上仍具有優勢，第四的位置沒有動搖。在本月所有再度上榜的品牌中，現代波動幅度最大，從上月十強中游降至榜末第十位。美濤、雅倩和好迪三位品牌的排名順序一如上月，本月三者同步上升一位，依次名列第六至第八位。上月剛剛退出前十的營彩，本月卷土重來，成功奪取第五的席位，將美源替換而下。■儂絲步步后退，本月下降一位，與十強無緣。

東北地區：本月■儂絲在該地區拔得頭籌，市場綜合占有率接近16%。溫雅名列前茅，市場綜合占有率與排在其前的■儂絲相差甚微。美濤保持在三甲，本月市場銷量格外看好，市場綜合占有率超過13%。相比之下，后七位品牌處于劣勢，市場綜合占有率均未足5%。光明和桃麗絲勢均力敵，本月再度相鄰，雙雙出現在上月前五強中相同位置。歐萊雅不甘落后，本月終于起步前進，從上月第九步入前十中段。貂油繼上月后再度榜上有名，且仍在第七強。彩蘊未能保持上月戰績，本月開始回落，停留在十強最后一位。章華有幸成為本月唯一的新上榜品牌。

華東地區：上月前七位品牌有幸再現本月十強。美濤和溫雅穩坐該地區頭兩把交椅，本月市場銷售均有回落，市場綜合占有率分別為14.44%和12.51%。雅倩和歐萊雅繼續保持在十強前列，本月再度成為對手，歐萊雅最終獲勝，以領先1.5%的市場綜合占有率優勢奪回第三強；雅倩退守第四。好迪第五的座次相對穩定，但市場綜合占有率未停止波動，本月回升1個百分點。卡尼爾在第七的位置上停步不前。光明仍在后五強內上下起伏，本月連退兩位，落于卡尼爾之后。上月位居后三的雅黛、丹芭碧和貂油，本月紛紛退出。

中南地區：前三強品牌迪彩、溫雅和美濤繼續保持上月的排名格局。迪彩蟬聯地區冠軍，市場綜合占有率較上月增長3.5個百分點。溫雅市場銷售進一步見好，市場綜合占有率突破10%。美濤不甘示弱，本月再接再厲，以求穩固其第三強的市場地位。本月豐采和澳寶仍未分開，兩者齊頭并進，雙雙上升一位，占據前十的中間兩席，市場綜合占有率同在6%多。雅倩原地踏步，已連續兩個月出現在第八位。現代退步明顯，本月離開前四，直線下降到第十位。好迪和歐萊雅相繼入圍，將位居上月榜末的卡尼爾和章華取代而下。

西南地區：上月名列前三的好迪、美濤和匠人，本月開始新一輪角逐。匠人銷售勢頭強勁，本月一舉奪魁，市場綜合占有率為14.90%。好迪讓出其位，退居地區亞軍，市場綜合占有率相差近3個百分點。美濤位居第三，市場綜合占有率回落到10%以內。貂油和迪彩繼續后退，本月貂油下降一位，仍居十強中游；迪彩則從上月第六退至第九。上月上下相鄰的溫雅和■儂絲，本月相距甚遠，溫雅出現反彈，本月重返前五；■儂絲出現在榜上最后一位。潔絲成績喜人，本月闖入十強前列，高居第四，取代上月同一位置的法絲。

西北地區：溫雅實力依舊，本月重整旗鼓，重新奪回地區冠軍的寶座，市場綜合占有率為13.38%。迪彩穩取地區亞軍，本月市場銷量更加突出，市場綜合占有率一舉沖破10%。美濤雖然從上月第一退至第三，但市場綜合占有率和排在其前的迪彩幾乎相當。歐萊雅第五的位次趨于穩定，近來一直沒有改變。上月前五強中只有好迪一位退出，本月緊隨歐萊雅之后。名不經傳的愛戴利莎在該地區受到青睞，在十強中持久不衰，成為本月第九強。新上榜品牌快美和久美為寶均有不錯業績，其中快美尤其突出，喜獲第四強。

三、彩妝品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為71.0%，較上月回落2.5個百分點。美寶蓮等八位品牌繼續穩定在前八強，排名順序大多改變。美寶蓮穩占第一把交椅，市場優勢始終明顯，本月市場綜合占有率仍保持在35%以上。歐萊雅和羽西排名爭奪激烈，兩者你追我趕，互不相讓，本月羽西重又奪回亞軍的寶座，歐萊雅緊隨其后，市場綜合占有率均為7%左右。歐珀萊和露華濃實力均衡，本月雙雙前進一步，依次出現在前五強。雅芳波動幅度最大，本月退居第八。上月保留在后五強的品牌中，只有鄭明明座次不變，再次出現在第七的位置。玉蘭油排名迅速回升，從上月鄭明明之后躍至其前。上月與十強擦肩而過的紅地球和寶璐絲，本月跨入十強之列。

* 分地區市場綜合占有率排名情況

華北地區：上月前十位品牌再度囊括本月十強。美寶蓮和歐珀萊牢牢占據榜首兩席，本月市場綜合占有率均回落不到1個百分點，美寶蓮市場優勢依舊突出，歐珀萊則仍在10%以上。歐萊雅、露華濃和羽西繼續保持在前五強內，本月羽西實力再現，排名回升兩位，重登第三強的席位；歐萊雅有所退步，從上月第三退至第五；露華濃不進不退，堅持在第四的位置。CD和鄭明明均在上月原位停步不前。位居本月后三的品牌雖與上月相同，但位次都有調整，雅芳和紅地球同步前移一位，走出榜末位置；玉蘭油連退兩步，出現在第十強。

東北地區：和上月相比，入圍品牌趨于穩定，本月前十中再度上榜的品牌有八位之多。美寶蓮市場銷量持續上升，本月市場綜合占有率再升2個百分點，達34.24%。歐萊雅市場綜合占有率下降近2%，但地區亞軍的位次未曾動搖。羽西徘徊在第三和第四之間，本月稍作努力，順利回到第三強。雅芳終于起步向前，從上月第五升至第四。露華濃未能在十強前列站穩腳跟，本月下降幅度較大，名列第七位。在其他地區還未上榜的貝麗絲和雅素，在該地區占據上風，連續兩個月榜上有名，本月依次位居第八和第九。而曾在上月最后兩位的紅地球和奇士美，本月同時退出前十。

華東地區：上月前十位品牌全部延續到本月榜上，繼續成為本月十強的成員。美寶蓮、歐萊雅和羽西穩居前三，美寶蓮在該地區稱雄，市場綜合占有率穩中有升，本月高達35.69%；歐萊雅和羽西不相上下，銷售業績也同步下降，市場綜合占有率均在7%左右。后七位品牌排名格局與上月截然不同。上月前后相鄰的露華濃和Za，本月各奔東西，露華濃繼續上升一位，入座第四席，Za卻從上月第六退至第十位。紅地球和寶璐絲座次回升，本月連升兩級，依次位居十強中游。蝶妝近來表現不錯，本月不僅再現榜上，而且排名已升至第九。

中南地區：美寶蓮第一的位次不變，本月市場銷量大有回落，市場綜合占有率較上月下降13個百分點左右，但和其他品牌相比優勢不減。上月表現不佳的玉蘭油，本月卷土重來，重新回到十強前列的第二位。羽西和歐珀萊則被擠退一位，依次占據第三和第四席。歐萊雅座次漸漸穩定，本月再度出現在前五的最后一席。雅芳終于不敵，本月退出前四，落至第七。旁氏后來者居上，從十強的下游升至中游。鄭明明仍在波動，本月后退一位，位居后三之列。在該地區榜上時有出現的娥佩蘭，本月悄然離開前十。

西南地區：美寶蓮遙居榜首，市場綜合占有率和上月相差無幾，仍為36%左右。羽西保持在第二的席位上不動，市場綜合占有率跌至10%以內。歐珀萊和歐萊雅爭奪第三強，本月歐萊雅市場銷售升溫，順勢進入三甲，歐珀萊退至其后，兩者的差距仍在1.3%左右。玉蘭油和卡姿蘭位次互換，玉蘭油不甘落后，從上月第八升至第五；卡姿蘭座次變化不定，本月后退三位，落至后三之列。清妃再現十強后列，本月下降一位，成為第十強。上月位居十強中部的娥佩蘭，本月遠離前十而去，由新入圍的露華濃替換而上。與娥佩蘭一同退出的還有上月曾居第十的旁氏。

西北地區：上月十強中僅有六位品牌保留在本月榜上。美寶蓮重振雄風，本月奪回地區冠軍的寶座，市場綜合占有率接近24%。羽西緊跟美寶蓮高升一位，入主地區亞軍，市場綜合占有率在10%以上。上月勢均力敵的歐萊雅和奧斯曼，本月勝負明顯，歐萊雅因銷量增幅大于奧斯曼而獲勝，從上月第五升至第三，奧斯曼則保持在第四的位置不變，兩者的差距有所擴大。雅芳再次上榜，本月排名有所回落，從上月榜首退至中游位置。歐珀萊略有波動，本月名列第七。新入圍的四個品牌中，美人魚最先上榜，成功躋身前五；蕾琪也在本月十強中占據一席。