經濟學家新課題

一部講述大齡單身女子尷尬生活的影片《BJ單身日記》在世界各地風靡一時，這部影片所揭示的一個新的社會現象——單身女子越來越多，結婚年齡越來越大——讓社會學家憂心忡忡，市場營銷專家卻對此興奮不己，而經濟學家則理智地將此歸納為一種新的經濟模式——“單身女子經濟”。

《BJ單身日記》——一部講述大齡單身女子尷尬生活的影片曾經風靡一時，因為它反映了現在潛在的一個社會現象——單身女子越來越多，結婚年齡越來越遲。

這些大齡單身女子，大多受過高等教育，有一份不錯的工作，薪水足夠讓自己時不時揮霍一下，她們不會迫于經濟壓力而結婚，所以二十好幾、三十好幾了還一個人過日子。在倫敦、紐約、東京、巴黎、斯德哥爾摩，甚至在圣迭戈，單身女子群落都有越演越大之勢。

對這些新生的單身女子，社會學家們憂心忡忡，經濟嗅覺異常敏銳的商家們，從BJ們的身上挖出了無限的商機潛力，因為她們有錢有閑，更有花錢的激情和沖動，只要東西時髦、奇趣，她們就會一擲千金，所以她們也是一群最被廣告業、出版業、娛樂業和媒體業牽著鼻子走的人。經濟學家們將此歸納為一種新的經濟模式——“單身女子經濟”。

拉動地段租賃業

由于大齡單身女子選擇在外租房，由此拉動了當地小型公寓房租賃業。在倫敦，這些三十來歲的女子大多希望在起居室邊看電視邊會朋友，或者在公用廚房里煮點什么。而在紐約BJ們大多住的是單居室的公寓房，會會朋友么，只能到外面去了。

當然，也有不惜花費高額租金租好房子的。詹尼弗是《紐約人》雜志的一名成功的記者，她天性愛熱鬧，不惜每月花上1700美元在紐約的繁華地段與一個女朋友合租了一套公寓。

對單身女子而言，在外租房的首要因素是想找潛在的白馬王子，所以，大都市的某些地段，簡直成了單身者的社區。

為什么她們不約而同地選擇了這些地段?紐約一家不動產租賃代理行一位員工說，熱鬧地段的高出租率是因為這些青年才俊下班后不愛回家愛泡吧所致。那些單身女子，身著Prada的粗斜紋棉夾克，腳蹬JimmyChoo的鞋，然后在酒吧喝上一杯。

拉動休閑經濟

這些單身女子還拉動了“休閑經濟”。因為她們，休閑小吃的生意好了，下班后一個人邊看電視邊吃零食，和朋友聚會再來點新奇小吃，這一行業興旺起來了。英國曼徹斯特有家會動腦筋的商場，竟然以此為賣點，舉辦了一個“單身者之夜”，它打出的廣告語是“單身的朋友來相親”。健身中心也是這些單身女子最愛光顧之處。另一個吸引BJ們的去處就是因特網。來自搜索網站AskJeeves的數字顯示，該網站2／3的用戶是女性，年齡屆于18至35歲之間。網站流量最大的時間是下班前一個半小時，許多女用戶用它來搜索交友約會。

與AskJeeves同樣受女單身貴族寵愛的還有Match．com和ILsJustLunch網站。前者號稱“網上最大的識別單身資格社區”，后者則“專為忙碌的單身才俊提供特殊的約會服務”。現在單身人群數目龐大，但又忙于工作而無暇約會，由此催生出一個新行業——“速配”公司。這些公司是如此開展業務的：每一個前來參加活動的單身者只能在酒吧里和對方交談6分鐘，到時間鈴聲響起，雙方依次和下一位進行新一輪“速配”。

誰來拉動她們

這些單身者雖然高薪在手，但由于自主性很強，所以從她們口袋里掏出錢來并非易事。但對酒她們表現出了一致的熱愛。據芝加哥的一家市場調查公司調查結果顯示，現在24—35歲的單身女性中有45％年收入在2萬美元以上，她們在酒上的花費比例有時甚至達到了24％。

對她們來說，一個人煮飯吃飯是件很痛苦的事，所以單身貴族們是方便食品最大宗的購買者。《DJ單身日記》中BJ和朋友在英國最大的一家商廈——馬克斯一斯賓塞百貨公司的一次購物清單如下：

兩瓶葡萄酒，其中一瓶汽酒，一瓶白葡萄酒；

一罐豆泥；

12塊煙熏鮭魚；

1塊黑莓蛋白奶油餅；

馬克斯一斯賓塞百貨公司現在已經注意到了單身經濟的崛起，因此他們適時調整了商品結構，以“討好”這些單身貴族們。

據一家調查公司的調查顯示，那些30多歲的單身女性的錢主要用在度假、藝術課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯上，當然，購物是永遠的第一。調查還顯示，BJ們最喜歡的體育活動是慢跑、打網球和體操。精明的商家已經開始行動了。