模糊語言在廣告中的運用

摘 要：盡管長期以來，明白和精確是我們講話或寫作所追求的標準，但語言本身的特性和其語用

決定了模糊語言大量存在。文章主要以語言學為基礎，結合廣告的運用，對模糊語言的存

在、發展歷史、出現的原因、模糊語言的分類、在廣告中的運用(模糊修辭的使用)及其語用

功能等進行了探討。關鍵詞：模糊語言 模糊修辭 廣告中圖分類號：H 319

文獻標識碼：A

文章編號：1671-623X(2003)04—0053-03