“出暢銷書是一個(gè)完整的商業(yè)鏈條”

思　海

出暢銷書并不是說(shuō)一個(gè)編輯就能夠操作起來(lái)的。從編輯開(kāi)始，到發(fā)行，到調(diào)動(dòng)市場(chǎng)，包括媒體，再通過(guò)媒體調(diào)動(dòng)讀者，哪個(gè)環(huán)節(jié)不到位，都對(duì)書的暢銷有影響

新聞周刊：定暢銷書選題是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)還是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查？

金麗紅：做書前要打很多電話。我們常去書店，要看最近的書，看最近封面的走勢(shì)，另外過(guò)去發(fā)行都是征訂，回的數(shù)就是一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查。然后你還可以跟業(yè)務(wù)員不停地進(jìn)行交流，積累起來(lái)，表現(xiàn)為一種感覺(jué)。大家說(shuō)我們感覺(jué)特別準(zhǔn)。這是多少年的積累。

新聞周刊：大多數(shù)編輯也逛書店，也分析市場(chǎng)，為什么只有你們是一本接一本地出暢銷書？

黎波：在營(yíng)銷配合上，也要有相當(dāng)?shù)臈l件。暢銷書并不是說(shuō)一個(gè)編輯就能夠操作起來(lái)的，比如從編輯開(kāi)始，調(diào)動(dòng)發(fā)行，從發(fā)行調(diào)動(dòng)市場(chǎng)，包括媒體，再通過(guò)媒體調(diào)動(dòng)讀者，這其實(shí)是一個(gè)完整的商業(yè)鏈條，哪個(gè)環(huán)節(jié)不到位，都對(duì)書的暢銷有影響。

新聞周刊：在制作名人暢銷書的過(guò)程中，編輯起到什么作用？

金麗紅：編輯篩選作者。馮小剛說(shuō)了一句話，對(duì)于我們是很大的鼓勵(lì)，實(shí)際上也是我們的標(biāo)準(zhǔn)，他說(shuō)“我非常榮幸進(jìn)入你們的視野”。我們當(dāng)然覺(jué)得很榮幸。他看得出來(lái)你是有選擇的。

新聞周刊：怎么和大腕作者打交道？

金麗紅：哪個(gè)作者都絕對(duì)是中國(guó)的人精，尖子。他們一定能夠看出你身上的很多毛病，我不掩飾自己身上的這些毛病。在交流的過(guò)程中也可能他教會(huì)你很多做人的道理。

在馮小剛這本書的過(guò)程中，說(shuō)實(shí)話，我們了解了很多他的為人。你可以看出馮小剛很聰明，他在書中繞開(kāi)了很多東西沒(méi)有寫，這是他的朋友們都知道的，包括陸幼青，直到書出了以后，還有很多朋友說(shuō)其實(shí)他回避了很多問(wèn)題沒(méi)寫。我覺(jué)得這是允許的，人其實(shí)總還有一些要保留的東西。

新聞周刊：編輯過(guò)程中，是作者控制書還是編輯控制書？

金麗紅：由作者自己寫，這是最重要的，說(shuō)真話，說(shuō)心里話，這樣的東西一般來(lái)說(shuō)都能被讀者喜歡。

但是這里面有一些原則是需要定的，比如對(duì)崔永元，我們有一個(gè)原則，你要談電視，但不能完全談電視，出節(jié)目的書沒(méi)人買，但是你要完全離開(kāi)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》你又不實(shí)際；馮小剛也是這樣，要寫他感受最深的，在從影過(guò)程中，最打動(dòng)他的東西，有寫作沖動(dòng)的東西，包括我們現(xiàn)在和王小丫談也是這樣，不苛求你非要談讀者特別感興趣的東西，比如感情生活。

新聞周刊：暢銷書是不是一種很俗的東西？

金麗紅：《紅樓夢(mèng)》當(dāng)時(shí)不登大雅之堂，李白的時(shí)代，散文未必登大雅之堂，但這些后來(lái)都成了經(jīng)典。之所以能夠流行是說(shuō)真話，真實(shí)地反映了老百姓想說(shuō)的話，所以貼近老百姓不是恥辱。■