陳天橋的游戲“一元論”

今年30歲的盛大公司董事長(zhǎng)陳天橋身上有兩個(gè)光環(huán)，一個(gè)是團(tuán)中央候補(bǔ)委員，另一個(gè)則是在胡潤(rùn)“中國(guó)百名富豪榜”中位列第10名，作為國(guó)內(nèi)最大的游戲運(yùn)營(yíng)商，他的身家達(dá)40億。10月26日，在出席“中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化展論壇”時(shí)，陳天橋說(shuō)：“富豪的名頭把我嚇著了，那不過(guò)也是個(gè)游戲。”

我知道，任何一個(gè)新的媒體的產(chǎn)生，往往會(huì)伴隨著一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)；就像電視和卡通成就了沃爾特·迪斯尼一樣。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，它會(huì)成就誰(shuí)呢？很多網(wǎng)站都說(shuō)自己是IT企業(yè)，但我一直說(shuō)盛大是文化企業(yè),盛大只是使用了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)技術(shù)。

創(chuàng)業(yè)之初我把公司定位于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。公司里有80多人，四個(gè)部門(mén)，只有一個(gè)部門(mén)做游戲，大概20多人?，F(xiàn)在看當(dāng)時(shí)犯了一個(gè)非常大的錯(cuò)誤，業(yè)務(wù)過(guò)于分散。2001年的時(shí)候，韓國(guó)游戲協(xié)會(huì)到中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)，中國(guó)的動(dòng)漫協(xié)會(huì)知道我們?cè)谧鲇螒颍屯扑]了我們接待。這個(gè)時(shí)候我見(jiàn)到了《傳奇》這款游戲，我決定停掉其他所有的業(yè)務(wù)，專(zhuān)門(mén)做游戲運(yùn)營(yíng)。這個(gè)決定遭到了原投資者的反對(duì)，撤掉了對(duì)我們的投資。但我看到了一個(gè)被盜版培育的無(wú)與倫比的游戲市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)游戲是可以避免盜版的。

我裁撤了3個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，公司只剩下了20人。2001年07月，我們與韓國(guó)上市公司Actoz Soft簽約，9月開(kāi)啟《傳奇》公開(kāi)外部測(cè)試序幕；當(dāng)年11月《傳奇》正式上市，并在當(dāng)月登上各軟件銷(xiāo)售排行榜首；2002年2月《傳奇》的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破12萬(wàn)人。

當(dāng)傳奇的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)蒸蒸日上時(shí)，有人向我提出自己搞研發(fā)。我說(shuō)，兩年之內(nèi)不許有人跟我提“研發(fā)”，否則我開(kāi)除了他。我要專(zhuān)心做運(yùn)營(yíng)。我喜歡看毛主席的關(guān)于戰(zhàn)術(shù)的論述，“集中優(yōu)勢(shì)兵力，殲滅敵人”。我要的是一點(diǎn)突破，全面繁榮，這是我的“一元論”。

盛大終于成為了一個(gè)賺錢(qián)機(jī)器。盛大運(yùn)營(yíng)了從武俠到卡通的所有類(lèi)型的游戲，同時(shí)在線(xiàn)超過(guò)了105萬(wàn)人，在50個(gè)城市設(shè)立了八九千臺(tái)服務(wù)器，租用了16GB的帶寬，其中在上海張江的一個(gè)機(jī)房流量占上海市民正常用網(wǎng)量的1/3或1/4，我們的call central(電話(huà)服務(wù)中心)有740人的團(tuán)隊(duì)，日夜提供游戲服務(wù)，全國(guó)的銷(xiāo)售終端超過(guò)35萬(wàn)家，每月在網(wǎng)上的銷(xiāo)售也有幾千萬(wàn)元回款。去年和今年的增長(zhǎng)都是100%，明年預(yù)計(jì)仍有50～100%的增長(zhǎng)規(guī)模。

事實(shí)上，沒(méi)有等到兩年的時(shí)間，我就進(jìn)入了研發(fā)。我仍舊做網(wǎng)絡(luò)游戲，還是堅(jiān)持“一元論”，只不過(guò)提前了。在做運(yùn)營(yíng)商的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)很多用戶(hù)提的意見(jiàn)沒(méi)法迅速反應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是互動(dòng)，這和影視不一樣，如果我覺(jué)得女主角不好看，我可以要求換掉。我投入4000萬(wàn)元人民幣，開(kāi)發(fā)《傳奇世界》。8月底開(kāi)通，9月份用戶(hù)達(dá)到了30萬(wàn)人，我們開(kāi)始收費(fèi)，所有的投入在第一天全部收回。明年我們還要投入1000到2000萬(wàn)美元進(jìn)行研發(fā)。

有人問(wèn)我，盛大面臨的問(wèn)題是什么。我說(shuō)，我感覺(jué)現(xiàn)在站在懸崖邊上，前面是獨(dú)木橋。盛大要走多元化，適度的多元化。