《告別科特勒》：傳統營銷時代的終結者

科特勒是一位享有廣泛國際影響的營銷大師，被營銷界稱為“世界營銷之父”，在過去的時間里，他的著作在58個國家被奉為營銷學的圭臬，要想洞悉昨天的市場游戲規則，你需要了解科特勒，但要想掌握今日和未來市場的主動權，最好的方法就是了解一下《告別科特勒》。

該書以輕松、流暢的語言指出：一個幾十年來一直為企業界、經營界奉為金科玉律、不可冒瀆、逾越的經營法則，實質是一種智障。

本書告訴我們：以有形資源為中心的企業經營時代已經過去，科學經營好企業軟性資源，才是企業決勝市場的關鍵，作者清晰地指明了實現它的路線。

前工業社會依靠原始的勞動力并從自然界提取初級資源，這使人類進入了自然經濟時代；工業社會是圍繞生產和機器這個軸心并為了制造商品而組織起來的，這使人類進入了商品經濟時代；后工業社會是圍繞知識、文化組織起來的，這使人類進入了品牌經濟時代。

我們處在一個充滿競爭的世界，在這個世界上，在這個時代里，品牌是一個地區和國家經濟競爭力的綜合表現與標志，從區域市場到國內市場、國際市場，它們的購買主體都是品牌。

從傳統經濟——工業經濟向一種新型經濟——以知識為基礎的品牌經濟的轉變，是當前經濟正在發生的根本性變化和轉型。這導致與企業經營相聯系的經濟現象、經濟特征、經營概念和企業經營理論必然發生變化——本書給出了有關這一切的基本答案。

另外，本書以一種獨特、新穎的體例，對當代經營界、企業界存在的問題進行深刻、鞭辟入里的分析。它振聾發聵、旗幟鮮明地宣告以科特勒為代表的傳統營銷時代的終結和科學品牌經濟時代的來臨。而當代經濟正處在這兩個時代的交叉路口。

《告別科特勒》是發生在兩代大師、兩門學科、兩種時代、兩種國度、兩種思想、兩種價值觀、兩種方法論之間的激烈論戰。這是站在科學高度、歷史高度、世界高度發出的時代強音。它同時是傳統對當代、營銷學對品牌學、西方線性思維對東方辯證哲學之間的碰撞。這個過程將體現為以西方線性化、片面化思維打造出來的以市場營銷觀念為代表的“術”融入到以品牌觀念為代表的東方辯證、統一、整體哲學的“道”之中。

本書對當代市場決策者、政府決策層、各類經營者、廣告業、營銷業、咨詢業從業者、專家、教授、白領階層、大學生等都具有極高的參考價值，讀者群非常廣泛，是一部不可多得的精品讀物。

《告別科特勒》 年小山著 機械工業出版社 2004.1 定價：29.80元