《告別科特勒》：傳統(tǒng)營銷時代的終結(jié)者

科特勒是一位享有廣泛國際影響的營銷大師，被營銷界稱為“世界營銷之父”，在過去的時間里，他的著作在58個國家被奉為營銷學的圭臬，要想洞悉昨天的市場游戲規(guī)則，你需要了解科特勒，但要想掌握今日和未來市場的主動權(quán)，最好的方法就是了解一下《告別科特勒》。

該書以輕松、流暢的語言指出：一個幾十年來一直為企業(yè)界、經(jīng)營界奉為金科玉律、不可冒瀆、逾越的經(jīng)營法則，實質(zhì)是一種智障。

本書告訴我們：以有形資源為中心的企業(yè)經(jīng)營時代已經(jīng)過去，科學經(jīng)營好企業(yè)軟性資源，才是企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵，作者清晰地指明了實現(xiàn)它的路線。

前工業(yè)社會依靠原始的勞動力并從自然界提取初級資源，這使人類進入了自然經(jīng)濟時代；工業(yè)社會是圍繞生產(chǎn)和機器這個軸心并為了制造商品而組織起來的，這使人類進入了商品經(jīng)濟時代；后工業(yè)社會是圍繞知識、文化組織起來的，這使人類進入了品牌經(jīng)濟時代。

我們處在一個充滿競爭的世界，在這個世界上，在這個時代里，品牌是一個地區(qū)和國家經(jīng)濟競爭力的綜合表現(xiàn)與標志，從區(qū)域市場到國內(nèi)市場、國際市場，它們的購買主體都是品牌。

從傳統(tǒng)經(jīng)濟——工業(yè)經(jīng)濟向一種新型經(jīng)濟——以知識為基礎(chǔ)的品牌經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，是當前經(jīng)濟正在發(fā)生的根本性變化和轉(zhuǎn)型。這導(dǎo)致與企業(yè)經(jīng)營相聯(lián)系的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟特征、經(jīng)營概念和企業(yè)經(jīng)營理論必然發(fā)生變化——本書給出了有關(guān)這一切的基本答案。

另外，本書以一種獨特、新穎的體例，對當代經(jīng)營界、企業(yè)界存在的問題進行深刻、鞭辟入里的分析。它振聾發(fā)聵、旗幟鮮明地宣告以科特勒為代表的傳統(tǒng)營銷時代的終結(jié)和科學品牌經(jīng)濟時代的來臨。而當代經(jīng)濟正處在這兩個時代的交叉路口。

《告別科特勒》是發(fā)生在兩代大師、兩門學科、兩種時代、兩種國度、兩種思想、兩種價值觀、兩種方法論之間的激烈論戰(zhàn)。這是站在科學高度、歷史高度、世界高度發(fā)出的時代強音。它同時是傳統(tǒng)對當代、營銷學對品牌學、西方線性思維對東方辯證哲學之間的碰撞。這個過程將體現(xiàn)為以西方線性化、片面化思維打造出來的以市場營銷觀念為代表的“術(shù)”融入到以品牌觀念為代表的東方辯證、統(tǒng)一、整體哲學的“道”之中。

本書對當代市場決策者、政府決策層、各類經(jīng)營者、廣告業(yè)、營銷業(yè)、咨詢業(yè)從業(yè)者、專家、教授、白領(lǐng)階層、大學生等都具有極高的參考價值，讀者群非常廣泛，是一部不可多得的精品讀物。

《告別科特勒》 年小山著 機械工業(yè)出版社 2004.1 定價：29.80元