麗澤“２００４年負利潤大酬賓”限時搶購

上演時間：2004年11月1日——至今

招牌口號：負利潤

業(yè)內(nèi)知名度：****

實施效果：****

相較于明光而言，位于西三環(huán)的麗澤建材城則是已有六七年歷史的老牌建材城。該建材城于11月1日對外宣布，市場內(nèi)所售建材商品全部輪番實行“負利潤”銷售，即使是立邦、歐典、亞細亞等知名品牌也毫不例外。據(jù)了解，麗澤建材城此次要求市場內(nèi)的400名商戶，經(jīng)營的三萬余種建材商品全部參加此次活動，實行“負利潤”的商品每隔十天調(diào)整一次，并在市場門口豎起一塊巨大的“負利潤”公告牌，用表格的形式詳細列出了建材商品的“市場價”、“進價”和“負利潤價格”，每天約有25類300余種建材商品上榜，比前不久推出“零利潤”的明光市場的商品多出兩倍，但是，只有每天上午10點30分到11點30分、下午3點到4點之間才搞“負利潤”。麗澤建材城有關(guān)負責(zé)人表示，市場方就是要在3個月內(nèi)將3萬余種建材商品輪流“賠”上一遍。

11月3日，麗澤遭到豐臺工商分局經(jīng)檢科的嚴(yán)厲警告：“負利潤”銷售的說法涉嫌違反了《反不正當(dāng)競爭法》，必須立即修改廣告語否則就應(yīng)中止活動。于是，麗澤在“負利潤”公告牌加上了“季節(jié)性商品”字樣，并更換了斷貨商品以保證所公布的“負利潤”商品均有現(xiàn)貨。直到目前，該活動仍在進行中。

明光推出“零利潤”本就是第一個敢吃螃蟹者，早在幾個月前就被惹惱的供貨商聯(lián)手發(fā)出斷貨、罰款和取消銷售資格的威脅。而麗澤更是“頂風(fēng)作案”，高喊“負利潤”推波助瀾。世人都知道買家沒有賣家精，賠本的買賣誰都不愿做，可現(xiàn)在偏偏冒出了要做賠本生意的。這種“促銷秀”是否真得像市場方所言只為了“讓利消費者”？其中還有什么別的貓膩否？