娛樂化的胡潤財富榜

包云鳩

英國小伙胡潤，再一次發(fā)布了他的中國“百富榜”。

于是在胡潤這張榜單的背后，有人排隊等著采訪，有人排隊等著質(zhì)疑，有人排隊等著評價；有人因為進了這張榜而悲喜莫名，有人因為出了這張榜而暗松一口氣；更多的人，緊緊圍繞著這個中心，等著聽這張榜里的故事以及由這張榜引起的故事。

整個過程是不是聽起來很耳熟?是的，沒錯，大多演藝名人的八卦新聞就是嚴(yán)格按照這樣的程序展開的。

五年前，胡潤制造、以福布斯名義發(fā)布的首張中國榜單出現(xiàn)在人們面前時，卻并非娛樂化的。那時候人們相信能夠做出第一張中國財富榜的，就應(yīng)該是以排行榜起家的權(quán)威商業(yè)刊物福布斯，眾多工商人士也鄭重的審視這張榜，并相信其會真正在中國開啟財富文化的篇章。但隨著胡潤與福布斯的分道揚鑣，隨著胡潤和他的小分隊照樣能發(fā)布一張財富榜，隨著福布斯接著發(fā)布的榜單與前者異曲同工，曾經(jīng)的神秘與權(quán)威煙消云散了，中國的排行榜經(jīng)濟也進入了更加鬧劇的時代。

為了驗證筆者的觀點，請看一個月前的一則新聞例證：“2004年尚未過半即得出全年家電影響力排行榜”、“一個幾個人的小公司也敢評‘由國家電50強”……，近日，一個漏洞百出的行業(yè)排名終于惹下官司，“海信集團訴青島帕勒品牌科技咨詢公司侵害商譽權(quán)案”在青島一法院初審審理終結(jié)。被告帕勒咨詢公司因其非法發(fā)布數(shù)據(jù)不真實、標(biāo)準(zhǔn)不客觀以及程序違法的排名活動被判敗訴。

畢竟品牌的排行，對企業(yè)、對市場都會產(chǎn)生重大影響，相較之下，對個人財富的排行則有些無傷大雅，這也是近年一些入胡潤榜者幾欲訴訟卻又每每作罷的原因。

今夏駛過北京東二環(huán)曾看到過某娛樂刊物的廣告語，大意是其“真的很八卦”。遂欽佩起該同行的敬業(yè)精神來——你看看人家，知道時下的中國有大量無聊的人們以及大量無聊的時段，需要種種知名人物真實的或虛構(gòu)的、狗仔般追蹤來的或傳說類冥想來的花邊事件填補，便勇挑娛樂大眾的重責(zé)，并首先將自己徹頭徹尾的娛樂化了。

怎樣能高效率的娛樂大眾呢?最簡單的方法便是拿名人說事兒，而富豪們正是名人。所以我們真的不要責(zé)怪為什么那么多媒介不辭辛勞的發(fā)布同一張榜單，受眾需要嘛；其實入榜的當(dāng)事人也理解這一點，有人指責(zé)胡潤炒作富豪，更多的人為了不讓胡潤拿自己開涮干脆閉口不言，殊不知他們所有的態(tài)度，都被媒介奉獻為胡潤娛樂大餐的作料。亦有上榜富豪對此把戲看到透徹：“如果讓我們說這個榜好，是不可能的。如果讓我們說它不好，也是在幫它炒作。如果我們說沒意見，還是幫它說話，所以，我們只能說，我們什么也沒說。“但答得越精彩，也就越娛樂”。

面對已然從里到外、從背后到前臺全盤娛樂化的財富榜，或許我們能做的僅僅是奉勸同行，不要較真兒，不要指出胡潤哪些排行出現(xiàn)錯誤，建議大家今后派出跑娛樂口的記者出席其新聞發(fā)布。作為品牌專家，有人問及當(dāng)今排行榜有無品牌誕生，想來看到以上說辭也就一目了然了。若我是福布斯的品牌顧問，便勸其暫且毅然退出近兩年的中國排行市場，任由他們?nèi)盒巯矂≈了魅粺o味，再圖謀品牌重建。

英國小伙胡潤，讓人想起加拿大小伙大山，同樣是為中國人民帶來娛樂，后者由娛樂人手，做起了正經(jīng)的生意，已赫然躋身北京杰出青年評選之列了，而前者卻把一件嚴(yán)肅的事情做成了娛樂，以至于成了笑柄，其中緣由，也夠人琢磨一番的。