“瘋狂英語”與李陽無關？

魯渝華　尹東偉

開創者 李陽喊出“瘋狂英語”

1987年，連續補考英語的李陽在無奈之下，想出了一個大喊練英語的方法。當他在操場上日復一日地大喊4個月后，李陽由一個英語失敗者躍居全校英語四級考試第二名。1989年，他在自己的筆記本上第一次寫下了“瘋狂”二字，從此他成了“瘋狂英語”的創始人和布道者。

李陽從蘭州大學畢業后，被分配在西安一家研究所做助理工程師。每天下班后，他都要在頂樓的天臺繼續大喊英語，風雨不輟。“大喊英語的過程使我發生了性格的改變，原來的內向、自卑、恐懼被擊碎了。因為行之有效，我想到了那些在英語之海中苦苦掙扎的人們。”在他的眼里，似乎只有瘋狂的精神、忘我的投入，才能達到學習英語理想的境界。

1992年，李陽南下廣州考入廣東人民廣播電臺英語臺。兩年后他辭職組建了“李陽瘋狂國際口語工作室”，著手整理“瘋狂英語突破法”，并開始舉辦講座，當時的學員中至今還有人保留著最初的培訓教材--16開大小，三百多頁的油印材料。李陽獨特的演講傳播方式開始吸引媒體的關注。

黃雀在后 鄧良平搶注了商標

作為一個冉冉上升的品牌，“瘋狂英語”遍傳全國。在熱烈的英語學習者和傳媒之外，有一個冷靜的有心人也記住了“瘋狂英語”，他就是鄧良平。

1990年，鄧良平離開北京航空航天大學到深圳的時候，身上只有250元錢。他的第一份工作是在深圳大學幫一位老師抄信封，報酬是抄一個8分錢，他很賣力，最佳成績是一天抄一千多個信封，一天掙了八十多元。當時在深圳大學，幾個學生把一些歐美流行歌曲錄在磁帶里，還把歌詞印成小冊子叫做《至愛經典》，10元錢一套，很受歡迎。鄧良平買了幾套帶到北京，沒想到一拿出來就被幾個女大學生一搶而空。這件事給他留下了很深的印象，在那時做有聲雜志的種子已悄悄落在了他的心里。在電子廠過了半年“無聊而缺乏創意”的生活后，鄧良平來到了廣州。一天，當他在街頭聽到一首熟悉的英文歌時，他決定辦一份有聲音樂雜志。沒多久，中山大學、華南理工大學就出現了一本名為《傷感與懷舊》的小冊子和英文歌帶。不過，那時的鄧良平還帶著文學青年的痕跡，小資氣十足的雜志名字所帶來的反應并不太好，而且錄音太差，歌詞印得很粗糙。

這時，中山大學電子系一個英文歌發燒友看到《傷感與懷舊》后找到了鄧良平，想和他一起大干一場。1992年9月，在中大一位出了國的老師宿舍里，幾個人商量怎么做一本真正的有聲雜志，并給它取名叫《音樂天堂》。雜志一經推出，風頭火勢一時勢不可擋：第一期印6000冊，第二期印2萬冊，第三期印5萬冊。《音樂天堂》影響了很多地方、很多人，不光是大學生，當年有一個播得很火的電視劇《過把癮》，戲里王志文的桌上就放著《音樂天堂》。

1995年開始，音樂市場已呈疲態，鄧良平開始考慮轉行。這時李陽和“瘋狂英語”在廣州已經非常紅火。有了操作《音樂天堂》的經驗，于是鄧良平開始籌劃辦一份有聲英語雜志。最初雜志起的名字就叫《英語天堂》。但鄧良平總覺得不夠突出醒目，他想到是否可與李陽合作，但最后“甚至連李陽的面都沒有見到”。

合作不成，鄧良平決定單干。他突然靈機一動，趕到商標事務所，發現“瘋狂英語”竟然沒有被注冊，于是馬上申請注冊“瘋狂英語”中英文兩個文化商標。這樣，雜志名稱也順理成章改成了《瘋狂英語》。1996年4月，由中山大學音像出版社出版的第一期《瘋狂英語》問世，它由一本書配兩盒磁帶或兩張CD組合而成。

有了李陽四處演講營造的人氣，省卻了《瘋狂英語》很多推廣的力氣。作為國內第一本有聲英語雜志，在短短一年多時間，《瘋狂英語》便成為中國最暢銷的英語學習雜志之一，而一個英語一般的男人，從此成為中國英語市場的民營出版大鱷。

交鋒 商業旗幟下的“瘋狂英語”

“相信很多人買《瘋狂英語》絕對是為了李陽。買回去一看，咦！根本沒李陽什么事兒，有點受騙的感覺，但細看書又確實不錯，對學外語有幫助，于是再買。”鄧良平總結了一般讀者的心態，他從來不否認《瘋狂英語》是沾了李陽的光。

也許就是這樣意圖明顯的商業靈感觸怒了在前臺搖旗吶喊的李陽。就像天上掉下一塊餡餅一樣，搶注了商標的鄧良平成了“瘋狂英語”品牌的最大受益者。李陽當時很生氣，在全國各地演講時，他總是聲明鄧良平的《瘋狂英語》是假的，可是李陽越是到處說鄧是假的，鄧的產品賣得越好。2002年的春節聯歡晚會上，李陽領著一群人喊完英語之后，鄧良平的銷量“嘩”地上升了不少。李陽的人馬一離開演講所在地，《瘋狂英語》就鋪貨到那里，去填補后續的真空。從客觀效果上講，《瘋狂英語》也在一定程度上承載了“瘋狂英語”品牌的傳播。

無情的商業現實迫使李陽開始反思：假如自己真正具有成熟的品牌保護意識和商業運作能力，對方根本不是我的對手。陽上了最好的一課。李陽開始逐漸平復，最終變得坦然。兩個有抱負的人，打了一場遭遇戰。從此，再也無法忽略對方的存在。后來，李陽到某些地方去演講，鄧良平也不時去“探班”，李陽一看到他就會調侃地把他推到臺前，告訴現場的觀眾：這就是創辦《瘋狂英語》的鄧良平。

反思“瘋狂”對手的人生蛻變

經過了商標搶注事件后，李陽改變了過去苦行僧一樣的單打獨斗，一些有經營頭腦和能力的人才加盟進來，開始經營適合李陽自身特點的商業產業化路子。李陽是“‘瘋狂英語的創始人、著名的英語口語教育家、愛國演說家”，“瘋狂英語”的理念是“讓3億中國人講一口流利的英語”，以后又擴展到“讓3億外國人講一口流利的漢語”。此外，李陽的“瘋狂英語”團隊又在全國發動勤工儉學、捐助希望工程、“迎奧運北京市民講英語”等大型公益活動……

“語言是未來最大的商業”，這是李陽經常掛在口邊的一句話。他認為：“中國人最薄弱的地方就是不懂商業化，不擅包裝和推廣技巧，這個弱點一定要克服。”李陽身體力行，大量印制有他本人肖像的海報、學習資料和彩卡在講座上免費派發，宣揚自己是“萬能翻譯機”、“英語播種機”、“人生激勵導師”。從1997年開始不到5年的時間，李陽的“瘋狂英語”講學團足跡遍布大江南北，策劃、組織近3千萬人次的教育講學活動、10萬人次的各式大型培訓，曾創下一場4萬人、一天10萬人次的活動奇跡。

隨后，李陽公司開始聯合相關出版社，公開出版自己的教材和讀物《發音突破掌上寶》和《聽力突破掌上寶》，這兩本書后來變成了全國各大書店的暢銷書，一直延續至今。其后，大禮包式的《李陽瘋狂英語成功之路》等后續產品也紛紛上市。從2000年開始，李陽公司每年舉辦若干場“瘋狂英語”集訓營，每期集訓營高達數百人，這仿佛成了“瘋狂英語”的盛會，也給李陽公司帶來不菲收益。

李陽甚至夢想有一天，把“瘋狂英語”產業做得跟麥當勞、可口可樂或福特汽車一樣。李陽甚至不諱言鄧良平是一個理智的、有頭腦的商人，如果“瘋狂英語”要變成一個百年老店的話，鄧良平倒也許是個不錯的人選。

強者間的交鋒帶來的是彼此的蛻變。在整個過程中，李陽最大的收獲是成長和經驗，他已從一個心氣甚高的人，成長為一個視界寬廣的人。

鄧良平一直發展得比較穩健。平穩中，也暗暗尋求新的突破，他覺得不能總靠“瘋狂英語”悶聲發財。

早在兩年前，鄧良平就嘗試在“瘋狂英語”之外尋求突破。第一個突破就是突破英語。

2001年10月，鄧良平與時代財富公司共同組建了雅信達英語軟件公司，致力于英語教學和學習軟件的開發。經過一年的開發，雅信達推出了自有版權的系列單機英語學習軟件。2003年5月，雅信達基于互聯網技術的核心產品《雅信達英語學習器》正式面世。2003年9月，鄧良平又推出了基于《雅信達英語學習器》的遠程英語教育網站“雅信達英語互動網”。

這回，鄧良平不僅希望在品牌上創新，而且在產品和服務上也創新，他對雅信達充滿期待，幾次產品公開發布會都親自參加，站在前臺來推廣，他希望雅信達能成為英語遠程教育行業的龍頭網站。

秘密商標權益的主體缺位

與“瘋狂英語”品牌傳播發展

而這方面，鄧良平無疑給李相生相伴的是各種冒用“瘋狂英語”名義或冠以“瘋狂”字眼的出版物層出不窮，尤其在近兩年來愈演愈烈，一般讀者很難辨出真偽，分出好壞。

事實上，目前經營“瘋狂英語”品牌的兩家公司：李陽和鄧良平，同樣也是受害者。

李陽外出演講時，經常會有學員拿著并非李陽公司出版的圖書找他簽名，一開始李陽還說明非本公司的圖書不簽，但隨著越來越多的冒牌貨或盜版書呈現在眼前，李陽實在不想挫傷學員的熱情，無奈地簽下了自己的名字。

1995年鄧良平搶注“瘋狂英語”商標在業界轟動一時，李陽公司明顯增強了品牌保護意識。他們起用了“李陽瘋狂英語”的新商標，并于2002年3月正式向國家商標總局申請注冊。李陽公司近兩年出版的每冊音像圖書制品中都打上了“李陽瘋狂英語”的商標和李陽個人頭像的防偽標簽。

而鄧良平也在自己公司的出版物和網站上登出重要啟事：“最近許多盜版者冒用瘋狂英語的名義，出了不少用‘瘋狂英語××××的盜版和冒牌出版物，望讀者注意鑒別。”話未落地，一本標有遠流公司策劃、廣東省音像出版社出版的《瘋狂英語900句》在2002年底殺入市場，就憑著刺眼的紅色和超低的價格，沖擊著原有的“瘋狂英語”市場。據湖北的一位圖書批發大戶介紹，這套書總共發行了將近80萬冊。

面對這種局面，李陽和鄧良平完全可以采取更切實有力的措施保護自己，但事實上，這背后卻又引出了“瘋狂”背后的難言之隱。

按照坊間的流傳，一般都確信鄧良平是“瘋狂英語”商標的持有人。實際上，真正在法律意義上持有商標的卻另有其主。

據中山大學出版社有關人士透露，當年，鄧良平在創辦《瘋狂英語》時找到中山大學音像出版社要求掛靠合作。由于鄧良平那時還沒有正式成立自己的公司，而按老《商標法》規定自然人無權注冊商標，因此鄧良平是以中山大學音像出版社的名義去注冊的。換句話說，是出版社替鄧良平持有商標。因此，真正的商標所有人是中山大學音像出版社，注冊時間是1997年。

1997年合作期滿后，鄧良平沒有再和中山大學音像出版社繼續合作，轉投到其它出版社。而在當年下半年，原屬于中大電教中心的音像出版社被劃并到了現在的中大出版社音像部。

由于中大出版社方面對于擁有“瘋狂英語”商標所有權的事實并不是特別在意，他們既不想從“瘋狂英語”商標上獲益，也不關心到底誰在使用這個商標。于是乎，真正持有商標的中大出版社對于“瘋狂英語”的市場混亂現象漠不關心，持有“李陽瘋狂英語”這一近似商標的李陽公司又有點無可奈何--他們在法律上無法完全阻止對“瘋狂英語”的侵權。而鄧良平的企業則有些尷尬，他們只能做出姿態，卻沒辦法動真格。那些知曉內情的書商和出版社于是可以毫無顧忌地借雞生蛋，順勢揩油。

商標權益主體的缺位，是“瘋狂英語”市場混亂的真正內因。

2001年李陽和鄧良平終于一起坐了下來，準備強強聯合，握手言歡，但因為彼此內心仍有障礙而未能成功。兩家公司宣稱因為兩個團隊有各自不同的文化，融合到一起有難度。而如何凈化目前的“瘋狂英語”出版市場，只有通過合作，共同保護市場，才能充分地保證各自的權益。