商業銀行品牌建設現狀及策略思考

徐　芳　曹　卓

摘要：品牌戰略是銀行業發展到高端的異質競爭后之邏輯產物，是企業核心競爭力物化和商品化的表現。目前，我國商業銀行在理念、文化、定位、管理以及品牌維護上離真正的品牌戰略標準還存在較大差距。因此，未來商業銀行應在品牌文化和戰略性組織結構的支撐下，通過差異化的定位和精心的品牌維護，實現品牌戰略的精髓——品牌忠誠，打造強勢銀行品牌。

關鍵詞：銀行品牌；品牌戰略；差異化定位

中圖分類號：F830．2

文獻標識碼：A

文章編號：1003—7217(2004)06—0029—04